阿里巴巴 Future Shaper，一場化身「微綜藝」的高校創(chuàng)新挑戰(zhàn)賽！
你是否會有這樣的想法， 回到過去會是什么樣？
二十年前，〃購物車〃是超市的專屬；現在，〃清空購物車〃變成寵愛的方式；
十年前，〃大腦〃是脊柱動物中樞神經的最高部分，支配思考與行為；現在，〃城市大腦〃在數字化的驅動下讓城市運轉變得更智慧更高效；
五年前，〃造物〃在字典中被解釋為一種神力；現在，〃造物節(jié)〃是張揚中國青年創(chuàng)造力的載體。
今天，我們對20年后、10年后、5年后的世界充滿想象，我們不斷發(fā)問：未來趨勢由誰定義？
阿里巴巴集團作為締造未來趨勢的大廠之一，在面對創(chuàng)新創(chuàng)造的新浪潮不斷迭起，00后們邁上職場舞臺的當口， 如何不斷激活創(chuàng)新基因，如何在00后職場新人中樹立具有好感度的雇主品牌心智，如何進一步展現阿里巴巴集團品牌的年輕化形象，是本次傳播的核心任務。
因此，阿里巴巴Future Shaper年輕化品牌IP應運而生！
什么是Future Shaper？
Future Shaper Challenge阿里巴巴高校創(chuàng)新挑戰(zhàn)賽，是由阿里巴巴集團發(fā)起的面向全球在校大學生的市場域創(chuàng)新挑戰(zhàn)；旨在挖掘并培養(yǎng)有潛力、有憧憬共塑未趨勢的市場新人。引導學生通過創(chuàng)意營銷IDEA解決社會問題、創(chuàng)造社會價值，激發(fā)創(chuàng)新創(chuàng)造能力的同時承擔起社會責任。
阿里巴巴始終相信市場創(chuàng)新不應該困于利益和流量，市場創(chuàng)新不僅僅是營銷和生意，市場創(chuàng)新不止于商業(yè)價值，市場創(chuàng)新是創(chuàng)造社會價值的載體，市場創(chuàng)新是塑造未來新趨勢的強大能量。我們期待這樣的精神薪火相傳，引領大學生成為新一代未來趨勢塑造者。
Future Shaper，就是每一個渴望塑造新趨勢的〃未來市場人〃。阿里巴巴希望可以用自己的力量，通過有趣的社會命題，為年輕人帶來一個塑造未來的契機，見證潛力市場新人的誕生。
作為本次Future Shaper的合作伙伴， ArtoryLab 主要負責了整體傳播策略策劃，決賽世界觀設定，決賽環(huán)節(jié)設置， 以及決賽的核心傳播內容創(chuàng)意制作。相較于其他的傳統(tǒng)品牌商賽主打專業(yè)性的調性，為了呼應品牌形象年輕化的傳播目的， 在體現賽事專業(yè)性的同時，我們希望加入更多有趣的元素，同時減弱日常商賽的評審感、裁判感，真正給到同學們一個展示自己的舞臺，體現阿里巴巴力挺年輕人創(chuàng)造有意思的未來的態(tài)度。
阿里西溪園區(qū)化身「未來規(guī)劃局」 ， 商賽秒變「沉浸式劇本殺」
作為第一屆Future Shaper Challenge阿里巴巴高校創(chuàng)新挑戰(zhàn)賽， 本次活動歷經海選以及各地區(qū)區(qū)域賽，總計耗時半年的層層選拔，最終共有45位年度最強挑戰(zhàn)者，從全球14000名大學生中脫穎而出，參與到最終的決賽環(huán)節(jié)。
為了讓同學們在決賽期間有更好的參與感 & 沉浸感， 在三天兩夜的賽程中，阿里巴巴西溪園區(qū)被打造成未來規(guī)劃局，并設立「未來商業(yè)發(fā)展站」「未來生活規(guī)劃站」「綠色可持續(xù)聯合站」「未來生活規(guī)劃站」等各大站點 ；未來45位挑戰(zhàn)者化身「未來規(guī)劃師」，評委、導師、UP主也各自領取了 「未來發(fā)起人」、「未來智囊團」、「未來觀察團」等不同的劇本身份。
在3天2夜的賽程中，挑戰(zhàn)者們將以角色扮演闖關的形式， 一步步解鎖未來規(guī)劃局的3大主線挑戰(zhàn)、2個支線任務 ，以及各項Buff疊加機會。他們以5人為單位組成9個未來規(guī)劃團，一路過關斬將，在每個環(huán)節(jié)中積累優(yōu)勢，并與大咖UP主、阿里巴巴市場人靈感碰撞，最終圍繞阿里巴巴旗下9個APP進行創(chuàng)新提案，解答如何讓大眾隨手參與減碳活動的終極命題，從而競爭冠軍團隊榮譽，以及年度最強未來規(guī)劃師全場MVP的個人稱號。
在這其中，每個環(huán)節(jié)都被精心規(guī)劃，小到每個場景，每個道具的命名設定，大到整體活動的視覺設定，每個挑戰(zhàn)環(huán)節(jié)的競爭機制、評分標準和評選流程，以期給到每位同學最好的競賽體驗，并提供盡可能挖掘每個人不同亮點的展示舞臺，
*26000多字的臺本設定
*輪番打磨的環(huán)節(jié)設置及活動流程
活動記錄娛樂化，展示舞臺再放大
對應這樣一場大型的賽事活動， 必然會需要一次完整的活動記錄。而在精心籌備各個競賽環(huán)節(jié)的同時，我們不禁想問， 與其想辦法“將活動記錄拍得精彩”，不如從根子上換種形式，“用微綜藝的方式進行記錄，強化活動亮點 & 學生表現，將同學們展示的舞臺進一步放大“ ，
因此，上下兩集，總計60分鐘的阿里巴巴Future Shaper挺有意思的未來微綜藝，應運而生：
在這里，將看到00后們獨具特色的個人表達和大開腦洞的奇思妙想；
在這里，將觀察他們在玩轉未來規(guī)劃局的過程中，出其不意的驚喜， 與不斷情節(jié)反轉的“驚嚇”；
在這里，將分享大咖UP主、專業(yè)阿里巴巴市場人所帶來有關職業(yè)規(guī)劃和市場營銷的經驗之談；
在這里，將見證一個個未來趨勢塑造者， 潛力市場新人的誕生！
整個綜藝在手機、 電腦、 電視三端同時露出，在有跡可循但又充滿無限可能的比賽過程中，不論是策略性、分析力、邏輯思考，還是社交力、行動力、團隊合作，同學們不同維度的能力都被一一展現。
我們希望通過這樣具有「綜藝感」的環(huán)節(jié)設置，激發(fā)出每一位未來規(guī)劃師的潛能，讓每一位未來規(guī)劃師獨有的閃光點都能在這個舞臺上被挖掘、被看到。
*化身「未來觀察團」&「未來發(fā)起人」的 UP主 & 評委導師
一起「挺有意思的未來」！
后續(xù)傳播中，結合4位飛行導師UP主的B站內容，以及同學們的自發(fā)傳播， 結合豐富的綜藝花絮切片，相關內容被進一步擴散：
希望這個夏天的Future Shaper能給每一位參與的同學都帶來難忘的經歷，也期待在下一屆Future Shaper，又會有新的未來規(guī)劃師們將入駐未來規(guī)劃局，更多天馬行空的未來新趨勢將被創(chuàng)造、被顛覆。
因為，未來就在每一位年輕人手中，新一代的未來趨勢，也必將在年輕人手中被塑造！
希望借由這一次的Future Shaper Challenge高校創(chuàng)新挑戰(zhàn)賽為契機， 讓我們攜手與更多市場人一起，支持年輕一代， 挺有意思的未來！
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