GOOSE TEA × 青柚設(shè)計(jì)｜一家超有梗的甜品店
分享經(jīng)濟(jì)時(shí)代，設(shè)計(jì)是一把雙刃劍 —青柚設(shè)計(jì)
作品名稱丨GOOSE TEA 餐飲品牌全案設(shè)計(jì)（ 品牌策劃 文案策劃 LOGO設(shè)計(jì) IP設(shè)計(jì) VI設(shè)計(jì) 包裝設(shè)計(jì)）
設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)丨青柚設(shè)計(jì)〈 點(diǎn)字成金品牌組 Dragon Shaw 〉
GEGOOSE TEA × 青柚設(shè)計(jì) 一家超有梗的甜品店,專注開發(fā)獨(dú)有的GOOSE TEA烘焙味道努力成為全球開放式潮流文化烘焙品牌
市場(chǎng)現(xiàn)狀：新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，新消費(fèi)群體的消費(fèi)形態(tài)在逐步變化波士頓咨詢公司曾做過(guò)調(diào)研：2020年，中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)將達(dá)到6.5萬(wàn)億美元的規(guī)模其中半數(shù)以上的消費(fèi)總額是1990后出生的人群創(chuàng)造的而到2022年，這個(gè)群體將更加龐大,對(duì)于這一群人的消費(fèi)原則，購(gòu)物并不在乎高性價(jià)比
設(shè)計(jì)思考：很多新興品牌能夠快速進(jìn)入人們視野離不開社交營(yíng)銷的功勞比如LINESFRIENDS、檸季等人們更在意消費(fèi)的體驗(yàn)，重視共享與分享，這是這個(gè)階段消費(fèi)形態(tài)的特點(diǎn),而當(dāng)下的消費(fèi)主義正是“社交關(guān)鍵樞紐”
那么，新社交時(shí)代的風(fēng)口之下，品牌如何通過(guò)社交快速植入市場(chǎng)？
“社交有?！?“產(chǎn)品有?！?/strong>青柚爆品解決方案，打造超級(jí)品牌體系
「 01 」
品牌定義 GET社交貨幣
傳播的基本原理是刺激大腦反射,一句好的品牌諺語(yǔ)是最好的消費(fèi)媒介,
產(chǎn)品要想成為一枚具有強(qiáng)大傳播力的社交貨幣，就得自帶話題
而且這個(gè)話題還能為分享者形象加分,比如證明自己見多識(shí)廣、幽默、有品、有愛心等等
“一家超有梗的甜品店”
一句話清晰強(qiáng)調(diào)品牌屬性,提出有梗的概念，引發(fā)好奇，刺激購(gòu)買,“有?！币徽Z(yǔ)雙關(guān)，不僅產(chǎn)品本身新奇、包裝語(yǔ)言及設(shè)計(jì)也是有梗有趣
「 02 」
新餐飲社交超級(jí)符號(hào)
GOOSE TEA ，從名稱中提煉GOOSE的品牌核心元素，將品牌擬物化，從而得到G+T的主視覺(jué)圖形結(jié)果,
融合卡通鵝頭的形象與品牌名稱進(jìn)行品牌符號(hào)設(shè)計(jì),可視化專屬超級(jí)符號(hào)，詼諧有趣,奠定GOOSE TEA"有梗"的品牌基因
「 03 」
讓品牌角色進(jìn)入消費(fèi)者的生活
設(shè)計(jì)很簡(jiǎn)單，如何讓IP活起來(lái)卻是一件困難的事,品牌人格化到產(chǎn)品立體化是一套繁瑣的設(shè)計(jì)過(guò)程
從品牌名稱延展到LGOO主視覺(jué),繼而擬定GOOSE的文化原型,將其與火爆的諧音梗結(jié)合，打造一只有梗的“爆梗王”IP鵝形象,腰間別著一只圈作裝飾物，頭頂一只太陽(yáng)帽，奇怪而有趣的IP形象,這只鵝最大的特點(diǎn)就是有梗,作為GOOSE TEA的品牌代言人,隨時(shí)隨地爆梗，給朋友們帶來(lái)歡樂(lè)
「 04 」
體驗(yàn)營(yíng)銷，多維度打造社交場(chǎng)景 打造新時(shí)代新社交消費(fèi),更高級(jí)的消費(fèi)不在于消費(fèi)
抓住新消費(fèi)的社交需求，為消費(fèi)者提供可以交流討論的機(jī)會(huì)和場(chǎng)景,爆梗王永遠(yuǎn)都是詼諧的，他在物料上推銷好喝的飲品,他也會(huì)隨時(shí)隨地出現(xiàn)在手提袋，杯套、卡片上、蛋糕盒上...,就連奶茶杯的吸管，我們也加入了小心思,當(dāng)顧客拿到吸管的時(shí)候，會(huì)心中一喜：原來(lái)爆梗王還在這呢！
一切互動(dòng)的場(chǎng)景，讓品牌立體化，生活化…
「 05 」
超級(jí)品牌體系，全渠道設(shè)計(jì)布局
當(dāng)品牌內(nèi)核一錘定音，其他設(shè)計(jì)只是順?biāo)浦?/strong>
產(chǎn)品場(chǎng)景主打年輕人下午茶聚會(huì)、周末party，約會(huì)等定位,GOOSE TEA蛋糕產(chǎn)品線以藝術(shù)蛋糕為主打,在切件包裝設(shè)計(jì)中，我們?nèi)谌氡Ｍ醯菼P元素
切片蛋糕的三角造型小盒設(shè)計(jì)，更貼合產(chǎn)品本身的需要,超萌蛋糕+趣味蛋糕盒造型設(shè)計(jì),由內(nèi)而外打造粉嫩、趣味、的甜品烘焙風(fēng)格,配蛋糕的奶茶飲料手提封套設(shè)計(jì)更為多變而有趣化,以卡通造型為創(chuàng)意視覺(jué)進(jìn)行移動(dòng)傳播,每一款蛋糕精致的盒子，每一款飲料的有趣杯子,都像是走進(jìn)了一家甜品買手店，讓人拍照分享至社交平臺(tái),氣泡水產(chǎn)品的加入，豐富產(chǎn)品線及品牌趣味
飲品線上，GOOSE TEA主打果味氣泡水：楊梅吐氣（楊梅氣泡水）蕉個(gè)朋友（果味香蕉氣泡水）大菊已定（蜜菊氣泡水）
用諧音梗與IP結(jié)合，打造新奇美學(xué)感的包裝,好玩好喝，吸引消費(fèi)者嘗試不同的味道
「 06 」
配色少女心｜讓社交更簡(jiǎn)單快樂(lè)
比圖形設(shè)計(jì)更為直觀的，是色彩的情緒
GOOSE TEA以少女系馬卡龍色調(diào)為主,多元多變?nèi)诤系纳蚀钆?在色彩虛實(shí)之間感受到明朗、跳躍、年輕的氛圍與情緒體驗(yàn)
這正是GOOSE TEA品牌的設(shè)計(jì)初衷：一家超有梗的甜品店，帶來(lái)輕松自在的社交體驗(yàn)，以此引發(fā)用戶的情感共鳴
醉翁之意不在酒，在于交個(gè)好朋友
《GOOSE TEA 》作品展示
BRANDING
PACKAGING
「創(chuàng)作后記」
好的VI以及周邊就是最好的流量密碼
最省錢的宣傳方式就是重視并做好視覺(jué)物料設(shè)計(jì)的應(yīng)用
因?yàn)榭臻g設(shè)計(jì)與制作更貴
這是一個(gè)分享經(jīng)濟(jì)的時(shí)代
有趣與顏值才能讓人記住一個(gè)新品牌
才能讓顧客自愿幫你分享
一個(gè)不懂用戶的品牌設(shè)計(jì) 只能適得其反
原創(chuàng)設(shè)計(jì)：青柚設(shè)計(jì) - 小月王京
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
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