一家有底線的金融機構，長什么樣？
“有所為，有所不為。”在理想狀態下，孟子的這句話應該是共同的行為準則。
但是請注意，前提是“在理想狀態下”，因為能同時做到有沖勁又有底線實在不是一件容易的事。對于個人尚且如此，對于掌握著千千萬萬理財者的財富的金融機構來說就更為難得。
今年年初，鳳凰金融選擇這句話作為新slogan，而MRM//McCann圍繞這句話為鳳凰金融打造了一支全新品牌宣傳片和一套平面，完美詮釋了這一金融企業的安全性、可靠性。
在互聯網金融熱鬧非凡的當下，不同平臺各顯神通，風格也趨向活潑自由。但目標受眾為35-45歲的鳳凰金融，卻依然將成熟穩重作為品牌片的主基調。
對于金融行業來說，“安全”又是一個很難向用戶解釋或是界定標準。因此MRM//McCann上海在本次傳播活動中以“不過線”為創意核心，將安全變為可視化、可感知的品牌符號，凸顯鳳凰金融是一家有底線的金融平臺，塑造出值得信任的安全感，而這種不過線的精神正是對“有所不為，有所為”有力詮釋。
同時，我們將創意選擇延續到了平面上，我們選取目標用戶生活中常接觸的 “酒杯、手表、定焦鏡頭、節拍器” 來表現鳳凰金融 “自律、從容、堅定、守序” 的不過線精神與品質。品牌宣傳片從6月23日開始在萬達院線與《變形金剛5》一同與觀眾見面；而平面廣告則通過樓宇廣告等形式進行投放。
項目信息
品牌/廣告主
fengjr.com 鳳凰金融
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