招商銀行金葵花理財(cái)：為你重畫了一束向日葵
他的血液里沒有面包和春天
卻在藝術(shù)的王國里無比富足
他熱烈而真誠，美麗也詭譎，瘋狂卻禪定
他的名字叫文森特·威廉·梵高
他跨越百年，透過一朵朵向日葵，凝視著永恒
招商銀行金葵花理財(cái)20周年
匠心定制梵高聯(lián)名卡
邀你進(jìn)入油畫的世界，觸碰那團(tuán)看不見的火
一切都從《星月夜》的一個(gè)意外開始：
流淌的星河里，一顆流星墜落
化作向日葵的種子，也喚醒了大地的生命力
絲柏樹直插云霄，荒原泛起金色的麥浪
一束太陽般炙熱的向日葵，始終靜靜地守望
就像金葵花理財(cái)?shù)?0年
始終披星戴月地為你綻放
讓每一片人生的曠野，結(jié)出夢(mèng)想的果實(shí)
創(chuàng)作人員名單
CD：芭蕉
AD：大風(fēng)
Copy：桂靜、張萌
Art：陳世娟、李年諒、施宇軒
SAM：張琦
Account：江玉琪
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 有氧 YOYA，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
自2002年成立以來，“金葵花理財(cái)”已成為招商銀行在財(cái)富管理領(lǐng)域的一塊“金字招牌”。近年來，伴隨著財(cái)富管理行業(yè)品牌爆發(fā)式增長，品牌新一代中高端財(cái)富管理客戶也在迅猛增長，財(cái)富管理業(yè)務(wù)范圍擴(kuò)展革新。在20周年?duì)I銷節(jié)點(diǎn)，金葵花理財(cái)推出“綻放財(cái)富更多可能”的品牌主張，希望聚焦新中產(chǎn)，樹立客戶認(rèn)知，深化信任，全面構(gòu)建“財(cái)富管理首選金葵花理財(cái)”的心智，持續(xù)迸發(fā)品牌活力。
【洞察與策略】
金葵花理財(cái)中高端客群迭代，年輕潛力客群越來越龐大，他們擁有更高的審美追求更多元的財(cái)富需求。在夯實(shí)業(yè)務(wù)煥新產(chǎn)品的同時(shí)，金葵花力求形象新綻放。
循著金葵花“向日葵”標(biāo)志的指引，跨越百年，我們?cè)诖髱熻蟾咦髌防镎业搅私忸}思路。
“向日葵”是梵高的自畫像，更是梵高的那顆灼熱的心，因?yàn)橛邢蛉湛喟椋蟾呱淖詈髱啄昀铮惺艿搅藦奈从羞^的溫暖和寧靜。星月夜、麥田這些價(jià)值連城的畫作，展示著梵高的慧眼，巧手，熱忱。即便百年過去，還是有無數(shù)人頻頻回味，希望能夠在大師的畫作里汲取力量。
對(duì)于客戶們來說，招商銀行金葵花理財(cái)也是如此，二十年如一日地持續(xù)陪伴，初心從未改變：金葵花以債市、匯市、股市、貨幣、商品為顏料，幫助客戶在人生的美妙畫卷中揮灑丹青妙筆，綻放財(cái)富更多可能。
在這樣的機(jī)緣下，金葵花理財(cái)20周年，基于梵高畫作，匠心定制聯(lián)名系列產(chǎn)品，并通過一支3D油畫TVC演繹梵高的異想世界，闡釋“綻放財(cái)富更多可能”的品牌主張。
【創(chuàng)意闡述】
金葵花穿越大師藝術(shù)經(jīng)典，一場迸發(fā)生命力的綻放之旅，綻放出無限生命力與可能。
1、以一顆星星化作金葵花財(cái)富種子的隱喻，連接起梵高名畫之間的視覺想象。展現(xiàn)在金葵花力量之下，荒原化作麥田，世界迸發(fā)全新生命力的3D油畫大片。
2、殿堂級(jí)博物館開啟與承接偉大新作，拉滿視覺尊貴感。
3、通過“大師的花”演變成“大師的卡”的過程，寓意大師級(jí)品質(zhì)的傳承。卡面上那歷經(jīng)磨難后更加燦爛的金葵花，既象征著財(cái)富，也暗含著某種堅(jiān)定的指引：只要一心向陽，生命就有希冀，就有可能。
4、一鏡到底式流暢的3D油畫視覺，沉浸式穿梭梵高世界，提升內(nèi)容的藝術(shù)感與高級(jí)感。 穿插宏大廣角俯視鏡頭與金葵花綻放的特寫鏡頭，盡情感受金葵花所帶來的震撼力量。
5、源自梵高，致敬梵高，致敬每一個(gè)不愿辜負(fù)生活的人，熱烈追求，讓財(cái)富人生綻放光芒。如同金葵花理財(cái)?shù)牡?0年，綻放精彩，守護(hù)夢(mèng)想，不忘初心。金葵花20周年梵高聯(lián)名卡煥新發(fā)布，致敬藝術(shù)，致敬大師。
【結(jié)果與影響】
活動(dòng)一經(jīng)上線便引起了廣泛的關(guān)注和認(rèn)可，“梵高跨界聯(lián)名”、“3D油畫”獨(dú)特的創(chuàng)意形式使品牌在眾多同類營銷競爭中脫穎而出。線上平臺(tái)快速發(fā)酵，線下渠道聯(lián)動(dòng)傳播，推文短時(shí)間即創(chuàng)10W+閱讀量，小紅書等社區(qū)平臺(tái)用戶踴躍留言互動(dòng)話，全國線下網(wǎng)點(diǎn)、電影院積極響應(yīng)不斷擴(kuò)散。
本次營銷除精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)客群外，還極大地提升了潛力客群對(duì)品牌的好感度，越來越多的人自發(fā)地來到線下網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行卡面升級(jí)并體驗(yàn)大師級(jí)的金葵花理財(cái)服務(wù)。
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【背景與目標(biāo)】
“金葵花理財(cái)”與梵高的向日葵IP結(jié)合，用三維動(dòng)畫完美呈現(xiàn)動(dòng)態(tài)梵高的金葵花。
【洞察與策略】
在這樣的機(jī)緣下，金葵花理財(cái)20周年，基于梵高畫作，匠心定制聯(lián)名系列產(chǎn)品，并通過一支3D油畫TVC演繹梵高的異想世界，闡釋“綻放財(cái)富更多可能”的品牌主張。
【創(chuàng)意闡述】
一鏡到底式流暢的3D油畫視覺，沉浸式穿梭梵高世界，提升內(nèi)容的藝術(shù)感與高級(jí)感。穿插宏大廣角俯視鏡頭與金葵花綻放的特寫鏡頭，盡情感受金葵花所帶來的震撼力量。
【結(jié)果與影響】
線上平臺(tái)快速發(fā)酵，線下渠道聯(lián)動(dòng)傳播，推文短時(shí)間即創(chuàng)10W+閱讀量，小紅書等社區(qū)平臺(tái)用戶踴躍留言互動(dòng)話，全國線下網(wǎng)點(diǎn)、電影院積極響應(yīng)不斷擴(kuò)散。
項(xiàng)目信息
參與者
創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類（銅）
營銷單元-跨界營銷類（入圍）
技藝單元-美術(shù)類（入圍）
技藝單元-視頻制作類（銀）
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語者）
技藝單元-美術(shù)類
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向日葵和金葵花完美結(jié)合，制作也很精良 -
金葵花穿越大師藝術(shù)經(jīng)典，用鏡頭把油畫素材運(yùn)用得很出彩。 -
美術(shù)細(xì)節(jié)做得好，讓梵高的向日葵有了生命力
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