保利地產：給生活加一點甜，只需三分剛剛好
原標題：三分甜：給生活加一點甜
前言
今天的大都市，無論是工作還是生活還是人的狀態，都幾乎接近飽和，在信息大爆炸的時代，什么樣的廣告才能在真正讓都市人感同身受、欣然接受？
并且在不缺乏物質需求的大背景下，廣告做到守正出奇。
社會洞察點
“沒有人吃甜品，是因為餓了”，甜品是生活的加分項,但是我們也發現，大部人對糖分的攝入有所顧忌
也就意味著在接近飽和的生活狀態下，人們的追求更具品質和細膩，一次犒賞，一些糖分，不能太多，也不能太少。
視覺體系
24節氣統一視覺應用
推廣傳播，理念先行
時間升溫，給廣州一點甜
二次發酵-三分甜視頻
推廣傳播，周邊應用
回顧與補充
從概念-理念到活動事件加大社群的聲量，最終通過活動以及周邊實現社群落地，后續將通過活動作為長期運營，形成廣告閉環。
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【背景與目標】
今天的大都市，無論是工作還是生活還是人的狀態，都幾乎接近飽和，在信息大爆炸的時代，什么樣的廣告才能在真正讓都市人感同身受、欣然接受？
并且在不缺乏物質需求的大背景下，廣告做到守正出奇。
【洞察與策略】
“沒有人吃甜品，是因為餓了”，甜品是生活的加分項,但是我們也發現，大部人對糖分的攝入有所顧忌。
也就意味著在接近飽和的生活狀態下，人們的追求更具品質和細膩，一次犒賞，一些糖分，不能太多，也不能太少。
【創意闡述】
通過一系列物料和活動傳遞“三分甜”的理念。
【結果與影響】
從概念-理念到活動事件加大社群的聲量，最終通過活動以及周邊實現社群落地，后續將通過活動作為長期運營，形成廣告閉環。
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