微夢 X 點淘APP | 明星主播與超頭達人夢幻聯動，定制合拍打破內容與電商壁壘
明星和達人之間，曾一直存在著一種“壁”：明星有著靚麗的外表和傳統媒體的高曝光，長久以來都是民眾眼中璀璨卻遙遠的存在；而在移動媒體出現后，個性化細分領域的達人呈井噴式爆發，有趣、有梗的達人承載了大量的關注與流量，逐漸成為了新型的“明星”——離我們很近，再也不是可望而不可即了。
如今，這兩種身份在某一個領域開始相遇。
直播電商。
從秀場直播到電商直播，用戶對屏幕前的主播要求越來越高，主播們使出渾身解數，恨不得身兼18般才藝。明星直播間選品優勢一目了然，動輒億級銷量證明明星的魅力不容小覷；而小楊哥和董宇輝的爆火有顯示出顏值并不是必備條件，有特色又有趣才是觀眾注意力留駐的密鑰。
如何才能做兩者之間的“破壁者”，達到明星與達人力量加持1+1＞2的效果？正值年中重大電商節點，微夢傳媒攜手點淘APP，綜合明星的影響力和達人的趣味值，以定制化合拍的方式強勢助推“你好我的星朋友“IP向淘外破圈傳播，將點淘“專業化的場景解決方案“向全網透傳，成功占領用戶心智。
1. 吃：秀色可餐也可玩，林依輪X瘋產姐妹、一栗小莎子
林依輪作為“媽媽級”的偶像鼻祖，近幾年來在娛樂圈中成功“再就業”，穩穩樹立了懂吃會做的暖男人設。作為點淘APP的當家明星主播，本次林依輪與抖音頭部達人“瘋產姐妹”、一栗小莎子、說車的小宇的合作有一種夢幻聯動之感。瘋產姐妹的“貝勒爺”邵雨軒與來到林依輪的吃不胖懶人廚房，借助邵雨軒的“大腦門”熱梗成功打開局面。紅燒肉、紅燒排骨.....做飯的過程中，林依輪與瘋產姐妹的閑聊中將每晚點淘的直播時間、直播內容釋放，“沒給廣告費的點淘”在視頻全程反復出現，這種“反向帶貨”的效果最終達到了4808W觀看、126.5W點贊及1.4W的評論數量，數據結果大大超出預期。
各路達人帶上特色食材，邀請林依輪改良為“吃不胖”版本，看不同的食材組合會碰撞出什么火花。抖音達人@一栗小莎子以其純欲的外表和好身材成為紅極一時的顏值主播，此次造訪林依輪直播間，情商在線的她，拎著雞腿來蹭飯，身體力行的表現了一出“秀色可餐”，欣賞美女的同時也可點擊專享福利跳轉；同時抖音達人@說車的小宇也通過抽蔬菜盲盒的形式給林依輪下了難題：苦瓜、姜、茄子的搭配讓人捏了把汗......最終也達到了了20W點贊量、2382評論量的好成績。
2. 美：魔鬼身材誰都愛，趙奕歡、烈兒寶貝、梅尼耶張棪琰、潘姥姥齊上陣
愛美之心人皆有之。然而大數據顯示，獵奇為本能的用戶們似乎更喜歡看美“丑”之間的排列組合，比如很火的“顏值美女的盡頭是搞笑女”就符合這樣一種大眾趨勢。初代校園女神趙奕歡與@說車的小宇以14天減肥10斤為噱頭，進行了一次健身會面，將“趙奕歡的瘦身計劃”直播主題強化，也為直播間植入商品瑜伽環等做了預熱；時常在顏值男與搞笑男之間切換的@梅尼耶與@一栗小莎子的合作圍繞一次拍攝進行，搞笑男本質暴露無遺，夸獎美女的顏值的同時，將紅米手機和直播間信息進行釋放。
淘內主播烈兒寶貝，是個懂穿搭的行家。抖音達人@潘姥姥從鄉下做了五彩米飯來看望烈兒寶貝，烈兒寶貝隨即現場幫姥姥完成了一個變裝大挑戰，隨后兩人聯合拍出精彩大片。最終達到了16W的點贊量，是一次非常大膽的跨界嘗試。
3.玩：90后的回憶殺，胡可X痞幼X屁桃祺祺
寶媽胡可、沙雕痞幼和呆萌屁桃祺祺能碰撞出什么火花？微夢在本次策劃中圍繞胡可會帶娃、懂保養的主播人設進行發散。干媽痞幼攜干兒子屁桃一同前往胡可直播間，并和胡可完成90年代回憶殺大挑戰，痞幼和屁桃自帶玩偶服，和胡可一起挑戰《小神龍俱樂部》經典舞蹈。兩個達人的視頻以同一事件、不同角度進行發布，真正達到了1+1＞2的效果，最終總播放量達到5000W、點贊量100W+的爆發。
在多維創意擴散的過程中，制造線上熱點話題傳播，順應內容營銷新趨勢，通過新媒體智能投放平臺KolStore及新媒體大數據平臺KolRank，實現了精準高效的新媒體投放及數據分析。本次與點淘APP的合作，微夢在龐大的數據支持和反饋機制下，成功測試出達人與命題之間的契合度，助力內容產能的釋放和觸達效率的提升，助力品牌與用戶建立了有效的溝通觸點。
明星主播x超頭達人強強聯手，通過明星主播與抖音超頭“破圈”合作擴大受眾， 加強明星達人們的淘寶主播身份的公眾認知，將外部粉絲引入直播間；同時在點淘端內粉絲、主會場和S級個人專場流量的加持下，使大眾深度體會明星主播不同狀態下多重身份一鍵轉換的全新魅力。
微夢傳媒緊跟“興趣電商”的2.0直播電商時代，多策略解析如何通過營銷手段增強用戶的購物體驗，幫助品牌方將專業場景化的“賣賣賣”轉化成狂歡式的“買買買”——有內容營銷加持的銷售轉化也可以變得很有趣。
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