福州萬象城啟幕：在美術(shù)館里逛商場(chǎng)才是正經(jīng)事

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舉報(bào) 2022-06

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序言—遇見福州萬象城

一切從向美而生的萬象源頭談起，再一次深度探尋萬象之源——閩水演繹福州萬象城2022全年推廣課題。

在一座大型建筑藝術(shù)裝置里，怎么才能更具象感受一座城市的歷史與人、精神與美。城市最需要的并不是更多摩天大樓，美術(shù)館的興起，才是一個(gè)城市真正富有活力、時(shí)尚與美的象征。

萬象因水匯聚，未來由你先啟。城市美術(shù)館，先鋒性、話題性、國(guó)際一線藝術(shù)策展，由表及里，由內(nèi)而外，超強(qiáng)的未來氣場(chǎng)自然流露，呈現(xiàn)的是關(guān)于閩江與福州的一切過往、當(dāng)下與未來，落地“向美而生”的具象表達(dá)，即福州萬象城源起—潮生—波瀾—激浪的故事線。

一、緣起
福州萬象城生長(zhǎng)之機(jī)遇

從福州到國(guó)家級(jí)都市圈，如何填補(bǔ)城市軟護(hù)實(shí)力短板？

2021年，《福州都市圈發(fā)展規(guī)劃》獲批，福州成為繼南京之后第二個(gè)獲批的國(guó)家級(jí)都市圈，同時(shí)，福建省政府強(qiáng)省會(huì)若干意見中更是明確提出支持福州創(chuàng)建“國(guó)際消費(fèi)中心城市”。然而，與其他四大國(guó)家級(jí)都市圈的核心城市(南京、成都、長(zhǎng)沙、西安)相比，福州在商業(yè)繁榮度方面的軟實(shí)力“短板”尤為明顯，尤其是高端商業(yè)的缺乏。

華潤(rùn)萬象生活作為國(guó)內(nèi)頭部梯隊(duì)商業(yè)地產(chǎn)運(yùn)營(yíng)商，旗下的“萬象城”系作品一直被視作國(guó)內(nèi)高端商業(yè)的金字招牌之一。在福州萬象城之前，廈門萬象城以填空.升級(jí)、引領(lǐng)的姿態(tài)融入福建商業(yè)格局，開業(yè)第三年銷售額就突破60億元，一舉成為福建商業(yè)“領(lǐng)軍人”。所以，福州萬象城可以說是來得剛剛好，作為福州首個(gè) Luxury+ 購(gòu)物中心，其以重奢為主打，兼具全品類業(yè)態(tài)的標(biāo)桿型購(gòu)物中心，破局榕城商業(yè)的同時(shí)填補(bǔ)城市軟實(shí)力。

水澤之源，孕育生命。激蕩萬物，奔涌萬象。千百年來城市緣水而盛。福州的千年歷史縮影，亦從一脈閩江水開啟。以閩水文化為初心，在vi圖形的思考中，我們以水的狀態(tài)：靜水│漣漪│浪潮│倒影，同時(shí)結(jié)合福州的屋檐建筑點(diǎn)、茶文化、萊莉花、國(guó)際化城市等元素，對(duì)圖形進(jìn)行設(shè)計(jì)演繹。

重塑福州商業(yè)格局，打造閩地商業(yè)新標(biāo)桿

“福州首個(gè) Luxury+ 購(gòu)物中心”是福州萬象城的定位，基于我們對(duì)于項(xiàng)目的解讀，它的奢華主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面，其一是國(guó)際高端品牌陣容，其二是精奢高雅的空間與服務(wù)。而福州萬象城推廣訴求則是開業(yè)即事件，讓福州萬象城一炮而紅；出街即標(biāo)桿，樹立「城」系推廣典范；出道即擔(dān)當(dāng)，央企履責(zé)可持續(xù)發(fā)展觀。

福州萬象城位于八閩首善之區(qū)——福州市鼓樓區(qū)，毗鄰千年古剎西禪寺，商業(yè)建筑面積近10萬平方米，以“向美而生·盡享非凡”為精神內(nèi)核，致力于與福州城市共生長(zhǎng)，打造福建高端商業(yè)風(fēng)向標(biāo)，引領(lǐng)城市共筑復(fù)合型美好生活。福州萬象城一方面把時(shí)尚先鋒的商業(yè)體驗(yàn)和藝術(shù)文化帶到福州，讓福州人在本地享受格調(diào)精致的生活方式；另一方面，項(xiàng)目本著發(fā)揚(yáng)在地文化的使命感，通過商場(chǎng)平臺(tái)，發(fā)掘和弘揚(yáng)福州悠久的人文藝術(shù)。

微信公眾號(hào)系列推文——

以江為序，定格國(guó)際嘉人風(fēng)尚。

以河為章，解鎖型動(dòng)靈感圖鑒以湖為媒，撰寫生活品格手冊(cè)。

以海為懷，融入國(guó)際先鋒時(shí)裝。

以泉為引，幻彩肌膚璀璨光芒以酒為載，定制社交美味聚場(chǎng)。

以茶為本，映呈雅致衣裳華飾。

二、波瀾
城市美術(shù)館，藝術(shù)圣地

與城市對(duì)話，融入“城市美術(shù)館”運(yùn)營(yíng)理念

福州萬象城除了提供市民傳統(tǒng)意義上的購(gòu)物體驗(yàn)，更希望打造具有格調(diào)之美、先鋒之美、責(zé)任之美的城市商業(yè)藝術(shù)典范。明確項(xiàng)目定位后，福州萬象城一直在思索除了商業(yè)，福州萬象城還能為城市為市場(chǎng)帶來什么?“用什么樣的載體和抓手來呈現(xiàn)‘美’的特質(zhì)”?綜合市場(chǎng)和消費(fèi)者的需求，融入策展思維的“美術(shù)館”成為了福州萬象城最好的選擇。

“美術(shù)館運(yùn)營(yíng)思維”，助力福州萬象城綻放美好

“理想的美術(shù)館展示空間，應(yīng)是減去所有干擾藝術(shù)品成為藝術(shù)的線索……"
——藝術(shù)家兼批評(píng)家布萊恩·奧多爾蒂《在白立方之內(nèi)》中提出觀點(diǎn)。

福州萬象城打造「城市美術(shù)館」式商業(yè)地標(biāo)，將致力于持之以恒地向消費(fèi)者傳遞美的信息，營(yíng)造美的氛圍。其開放更多展示空間，挖掘品牌潛力，讓品牌成為藝術(shù)家，讓商品成為藝術(shù)品，讓消費(fèi)者成為藝術(shù)鑒賞者；讓眾多“藝術(shù)家”，在這里激發(fā)靈感，揮灑天賦；讓更多“藝術(shù)作品”在這里盡情展示，充分欣賞；讓更多的“藝術(shù)鑒賞者”，在福州萬象城，發(fā)現(xiàn)美好、感受美好。

在此基礎(chǔ)上，福州萬象城推出“MIXC FINE ART”藝術(shù)活動(dòng)體系，傾獻(xiàn)城市一場(chǎng)場(chǎng)關(guān)于藝術(shù)的盛宴，「共契·共生·共敘」三大藝術(shù)特展于開業(yè)當(dāng)天全國(guó)首秀，與福州市民一同徜徉國(guó)內(nèi)外先鋒藝術(shù)的海洋，亦通過對(duì)話藝術(shù)空間，探索更多文化藝術(shù)、商業(yè)創(chuàng)新與城市可持續(xù)發(fā)展間的可能性。

三、激浪
三大特展，美學(xué)高地

在 MIXC FINE ART 藝術(shù)體系中感知藝術(shù)與生活

6.18盛大開業(yè)的福州萬象城，—既往地承襲并延伸閩水文化，以“生生不息”為藝術(shù)核心思考，打造“共契”“共生”“共敘”的藝術(shù)體系故事線，聯(lián)袂國(guó)際頂級(jí)藝術(shù)家打造與城市共契的「水與水」全國(guó)首展；傾獻(xiàn)與福州共情的閩籍藝術(shù)家歸航作品之「藝術(shù)漂流計(jì)劃；以藝術(shù)共敘高階品味的「Smeg流行實(shí)驗(yàn)室」為榕城市民啟幕一場(chǎng)場(chǎng)感知自然、城市、人文的藝術(shù)盛宴。

首映展

回顧展

先鋒展

四、長(zhǎng)流
一座城改變一座城

在對(duì)城市的認(rèn)識(shí)和探索中，福州萬象城將購(gòu)物中心視作城市的公共空間，關(guān)注城市文化表達(dá)與可持續(xù)發(fā)展，使空間場(chǎng)所真正成為與城市對(duì)話的文化客廳，這既是其強(qiáng)化自身標(biāo)簽的一個(gè)體現(xiàn)，也是華潤(rùn)集團(tuán)作為央企對(duì)社會(huì)責(zé)任的一種承擔(dān)。

與福州共生長(zhǎng)，傾獻(xiàn)城市更多美好生活

福州萬象城開業(yè)，對(duì)福州、乃至閩中北商業(yè)發(fā)展有著遞進(jìn)式的帶動(dòng)意義，其旨在為城市帶來美學(xué)與文化相融合的全新生活方式、引領(lǐng)城市打造復(fù)合型美好生活，為閩地補(bǔ)充多元高端業(yè)態(tài)，革新福州商業(yè)能級(jí)。

預(yù)見非凡萬象，遇見世間美好，又一座城市商業(yè)燈塔點(diǎn)亮。以此為開端，華潤(rùn)置地將持續(xù)秉承“品質(zhì)給城市更多改變”的美好愿景深耕閩地，以萬象城為載體，輸入新鮮的消費(fèi)內(nèi)容和生活方式，傳承城市商業(yè)稟賦，兌現(xiàn)美好生活想象。

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 昭陽和牧場(chǎng) 上海，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

在福州萬象城之前，廈門萬象城以填空、升級(jí)、引領(lǐng)的姿態(tài)融入福建商業(yè)格局，開業(yè)第三年銷售額就突破60億元，一舉成為福建商業(yè)“領(lǐng)軍人”。所以，福州萬象城可以說是來的剛剛好，作為福州首個(gè)Luxury+購(gòu)物中心，其以重奢為主打，兼具全品類業(yè)態(tài)的標(biāo)桿型購(gòu)物中心，破局榕城商業(yè)的同時(shí)填補(bǔ)城市軟實(shí)力。

【洞察與策略】

在一座大型建筑藝術(shù)裝置里，怎么才能更具象感受一座城市的歷史與人、精神與美。城市最需要的的并不是更多摩天大樓，美術(shù)館的興起，才是一個(gè)城市真正富有活力、時(shí)尚與美的象征。

【創(chuàng)意闡述】

萬象因水匯聚，未來由你先啟。城市美術(shù)館，先鋒性、話題性、國(guó)際一線藝術(shù)策展，由表及里，由內(nèi)而外，超強(qiáng)的未來氣場(chǎng)自然流露，呈現(xiàn)的是寡欲閩江與福州的一切過往、當(dāng)下與未來，落地“向美而生”的具象表達(dá)，即福州萬象城源起—潮生—波瀾—激浪的故事線。

【結(jié)果與影響】

預(yù)見非凡萬象，預(yù)見世間美好，又一座城市商業(yè)燈塔點(diǎn)亮。
以此為開端，華潤(rùn)置地將持續(xù)秉承“品質(zhì)給城市更多改變”的美好愿景深耕閩地，以萬象城為載體，輸入新鮮的消費(fèi)內(nèi)容與生活方式，傳承城市商業(yè)稟賦，兌現(xiàn)美好生活想象。