華潤三九品牌“6翻了”內容營銷項目
華潤三九監測到“999=6翻了”網絡黑話在抖音平臺有一定熱度，確定以“999=6翻了”為核心溝通點去進行傳播，品牌方隨即找到友友傳媒希望結合抖音上的網絡黑話熱梗進行內容創作，借勢熱點破圈營銷達到品宣的效果。
華潤三九作為經典國民品牌，想跳脫出傳統媒體的投放方式與內容 ，選擇更加年輕化、大眾化 的投放方式與內容；借助黑話的熱度基礎，通過平臺傳播矩陣，實現華潤三九的品牌大曝光，提升品牌美譽度，煥發品牌新活力。
鑒于華潤三九隸屬醫藥品行業，產品露出方面，在短視頻過審較為嚴苛，而且客戶想做“大曝光”，執行期也較短，可謂是時間急任務重；所以本次華潤三九與友友傳媒共同面臨著以下三大挑戰，針對客觀存在我們也一并給出相應的解決策略：
擊破第一個挑戰：產品露出不卡審
我們使用的是賽馬測試，通過低成本+多組合的方法去尋找最佳內容植入形式。
在種草測試階段重點考察產品露出維度，同步結合露出時長進行測試，以得出999感冒靈星圖投放產品植入程度最大值，且同時保證不被平臺卡審。
擊破第二個挑戰：保證爆款誕生
我們從對網絡黑話感興趣的人群出發，鎖定TA并匹配相應的選號與內容，確定TA為30歲以下、喜歡看劇情搞笑、二次元類內容的年輕用戶。
洞察完確定TA后，我們開始在達人池中優選達人，遵循篩選三維度：投放目的、TA興趣、平臺熱度指數，而具體的達人選擇則遵循邏輯四維度：粉絲指標、商業指標、傳播指標、成長力指標。
在內容策略這一塊我們也做了精細化的洞察，以搞笑劇情類、二次元類以及熱詞解說類為例：
1、生活/劇情向：搞笑開頭吸引注意，中外婆媳意外連連，笑梗密集
視頻展示：本本與阿麗娜×華潤三九
2、二次元/劇情向：用搞笑劇情為載體，用一番6翻了的操作為抓手帶入黑話主題
視頻展示：史珍香×華潤三九
3、熱詞解說類：用熱門話題激發用戶最大興趣，再回歸到品牌話題，自然植入
視頻展示：無聊的知識×華潤三九
為了保證項目成功率，我們設置了相應的傳播節奏，嚴格執行已確定好的策略。
最終我們確定以搞笑劇情類與生活VLOG類為主、二次元與熱詞解說類為輔的達人類型，全量級達人營銷，力求達到破圈效果。
擊破第三個挑戰：三原則助力破圈
通過多種方式、多個話題、多種類型達人去發力，共同助力品牌破圈營銷。
最終，在預算有限的情況下，友友傳媒助力華潤三九的“6翻了”項目收割了3億+的總曝光量，CPM低至15以下，總互動量超3000W+，爆款率高達21%。
整體投放后輿情效果較好，視頻評論區互動活躍，博主維護效果較為顯著，視頻評論區高點贊前排與上榜產品詞云多次提及傳播詞“999”、“6翻了”。用戶對視頻內容認可度高，對品牌認知度加深，提升了品牌美譽度。
在投放期間，抖音指數出現多個聲量峰值，幫助品牌獲得高質量的曝光與輿論度，客戶反饋滿意度較高。
創作人員名單
陳健、左磊、王梓盈
數英獎參賽項目說明 - 友友傳媒 廣州，媒介代理商
【背景與目標】
華潤三九監測到“999=6翻了”網絡黑話在抖音平臺有一定熱度，確定以“999=6翻了”為核心溝通點去進行傳播，品牌方隨即找到友友傳媒希望結合抖音上的網絡黑話熱梗進行內容創作，借勢熱點破圈營銷達到品宣的效果。
華潤三九作為經典國民品牌，想跳脫出傳統媒體的投放方式與內容 ，選擇更加年輕化、大眾化 的投放方式與內容；借助黑話的熱度基礎，通過平臺傳播矩陣，實現華潤三九的品牌大曝光，提升品牌美譽度，煥發品牌新活力。
鑒于華潤三九隸屬醫藥品行業，產品露出方面，在短視頻過審較為嚴苛，而且客戶想做“大曝光”，執行期也較短，可謂是時間急任務重；所以本次華潤三九與友友傳媒共同面臨著產品易卡審、如何保證爆款輸出以及如何破圈去觸達其他圈層用戶的三大挑戰。
【洞察與策略】
面對第一個卡審挑戰，我們使用的是賽馬測試，通過 低成本+多組合 的方法去尋找最佳內容植入形式，在種草測試階段重點考察產品露出維度，同步結合露出時長進行測試，以得出999感冒靈星圖投放產品植入程度最大值，且同時保證不被平臺卡審。
面對第二個保證爆款輸出挑戰，我們從對網絡黑話感興趣的人群出發，鎖定TA并匹配相應的選號與內容，確定TA為30歲以下、喜歡看劇情搞笑、二次元類內容的年輕用戶。
洞察完確定TA后，我們開始在達人池中優選達人，遵循篩選三維度：投放目的、TA興趣、平臺熱度指數，而具體的達人選擇則遵循邏輯四維度：粉絲指標、商業指標、傳播指標、成長力指標。
這一次我們優先篩選粉絲粘性好、CPM&ROI表現優異、互動率高且配合度高的達人。
在內容策略這一塊我們也做了精細化的洞察，以搞笑劇情類、二次元類以及熱詞解說類為例：
生活/劇情向：搞笑開頭吸引注意，中外婆媳意外連連，笑梗密集；
二次元/劇情向：用搞笑劇情為載體，用一番6翻了的操作為抓手帶入黑話主題；
熱詞解說類：用熱門話題激發用戶最大興趣，再回歸到品牌話題，自然植入。
為了保證項目成功率，我們從話題上線，什么時候推達人、什么時候投流加熱，我們都設置了相應的傳播節奏，嚴格執行已確定好的策略。
最終我們確定以搞笑劇情類與生活VLOG類為主、二次元與熱詞解說類為輔的達人類型，全量級達人營銷，力求達到破圈效果。
面對第三個破圈觸達多種用戶挑戰，除了測試出產品的最佳露出形式外,我們在做破圈營銷時，還需要遵循三原則。我們通過多種方式、多個話題、多種類型達人去發力，共同助力品牌破圈營銷。
【創意闡述】
鑒于華潤三九是醫藥健康類產品，在短視頻內涉及推廣部分，審查都較為嚴格，我們為此設置“賽馬測試”，以保證產品露出不卡審，確保項目順利進行。
通過低成本+多組合的方法去尋找最佳內容植入形式，測試階段重點考察產品露出維度，同步結合露出時長進行測試，以得出999感冒靈星圖投放產品植入程度最大值。
這一投放政策也成功為項目輸出多個千萬級爆款，達到了事半功倍的效果。
【結果與影響】
最終，在預算有限的情況下，友友傳媒助力華潤三九的“6翻了”項目收割了3億+的總曝光量，CPM低至15以下，總互動量超3000W+，爆款率高達21%。
視頻評論區互動活躍，博主維護效果較為顯著，視頻評論區高點贊前排與上榜產品詞云多次提及傳播詞“999”、“6翻了”。用戶對視頻內容認可度高，對品牌認知度加深，提升了品牌美譽度。
在投放期間，抖音指數出現多個聲量峰值，幫助品牌獲得高質量的曝光與輿論度，客戶反饋滿意度較高。
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