2022全棉時代品牌發布會：舍予·共生
原標題："舍予·共生" 全棉時代品牌發布會
6月17日，Purcotton全棉時代“舍·予共生” 2022品牌發布會暨2021穩健醫療社會責任報告發布會在深圳舉行。在“世界海洋日”到來之際，全棉時代與大眾一同探索棉、自然、人的平衡關系，感悟萬物共生的舍·予之道，助力地球可持續發展。
發布會回顧視頻
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發布會走秀回顧
#我就是少塑派#態度宣傳片
數英獎參賽項目說明 - Purcotton 全棉時代，品牌/廣告主
【背景與目標】
世界的最高峰，海洋的最深處，都散布著人類活動產生的微塑料碎片，塑料制品占海洋垃圾總量達到了驚人的85%，化纖紡織品的洗滌，讓大量的微塑料流入海洋，生物面臨生存危機，人類健康受到威脅，“低碳減塑”成為人類不可回避的課題。
全棉時代在“世界海洋日”到來之際，與大眾一同探索棉、自然、人的平衡關系，感悟萬物共生的舍·予之道，同時發布《穩健醫療2021社會責任報告》，從企業自身做起，倡導減塑，爭當“少塑派”，助力地球可持續發展。
愿舍愿予，舍予共融即為“舒”，意喻不計得失的豁達與不被“塑”縛的舒適。舍予之間尋求共生之道，是全棉時代探尋人與自然和諧共存的初心，也是企業可持續發展的長遠愿景。
【洞察與策略】
圍繞“舍予共生”的核心主題，以“我是少塑派”的鮮明態度發聲，打造倡導減塑大型線下發布會，掀起具有回響的“海浪式”傳播，將減塑、低碳環保多用棉的理念根植消費者心中。
預熱期：聯合《中國國家地理》，展示被塑料污染的海洋世界，喚起大眾對環保的重視；同時通過環保用戶一起發聲，共創“我就是少塑派”的態度快閃視頻，號召大眾加入“少塑派”行列中。
爆發期：借勢世界海洋日，發起“我就是少塑派”抖音挑戰賽，讓大眾通過挑戰賽互動，了解塑料化纖的危害，環保減塑的必要性。同時立足品牌與世界海洋日，召開線下“舍予共生品牌發布會暨2021年穩健醫療社會責任報告發布會”，展現每處細節都體現環保及安心的全棉產品，發起環保宣言，向消費者做出承諾，彰顯品牌率行業之先的擔當。海洋日當天，全棉時代聯合郭晶晶等3位品牌摯友、12家全國/地域媒體、136位達人為環保發聲，形成傳播矩陣，一舉沖上微博熱搜。
發酵期：攜手《中國國家地理》開展主題攝影展，讓大眾用身心去感受"光影下的海洋世界"，關注生態環境。通過視覺藝術的同頻共振，線下活動的實時交流，給用戶呈現一種更親近的全棉生活方式。
【創意闡述】
呼吁更多的消費者，關于海洋生態健康，拒絕塑料，為地球的可持續發展盡綿力，是本次項目的整體創意原點。更具覆蓋力、傳播性與品牌力的宣傳方式，是本次項目執行當中的重點。利用抖音挑戰賽把我是少塑派的話題，用最有趣的收集棉花挑戰，挑起消費者的傳播熱度與興趣話題。利用更具代表性的消費者畫像代表進行拍攝的我是少塑派態度視頻，在群體中產生更多的共鳴，呼吁更多的年輕消費者向束縛說不，向塑縛說不。利用618海洋日節點打造發布會現場，邀請更具權威性的中科院院士親臨發布，以權威背書，對于普及消費者可持續發展的重要性，具有舉足輕重的意義。最后，與國家地理雜志聯手，打造線下沉浸式科技交互體驗快閃店，把純凈的大海帶到消費者的身邊，利用光影流轉與現實的交互成像，感受“蒼茫大海，海天一色”吸引觀眾紛紛駐足打卡拍攝，進一步在私域朋友圈中進行傳播。
【結果與影響】
“舍予共生”自5.27日預熱啟動于6.21日正式結束，整體項目共持續26天，累計曝光量達9.7億，互動量達591萬，媒體聲量指數近10000，媒體聲量3倍于同期競品發布會；
以下將分為三個部分對項目數據進行總結：
1、傳播分享
微博熱搜：微博#你是少塑派嗎#話題于6.8日登上全國熱搜榜6，單天話題閱讀量達到2.5億，當日商業熱搜排名Top1，話題討論量達到7.4萬，當日商業熱搜排名Top2，實現微博熱搜雙TOP；
公關傳播：此次媒體發稿總計數量近900余篇次，121+篇次報道被百度搜索引擎收錄，共獲得120+證券財經媒體、100+央黨及核心媒體、42+核心區域媒體、12+媒體微博的鼎力支持及認同；其中52家媒體、73位媒體人出席線下發布會，廣深核心媒體全覆蓋媒體高層占比40% ；
抖音挑戰賽：自發布以來話題累計播放量5.4億+，內容互動量519萬+，用戶拍攝視頻參與量7.4萬+，2022抖音第二季度TIME品牌榜TOP5。
2、銷售情況
全域6.6-6.12日（爆發期），銷售人數約69萬，累計產出銷售 8216萬，同比去年增長49.9% 。
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