雪花啤酒意識(shí)代碼系列：人類和AI開啟創(chuàng)造力比拼
如果說(shuō)，人類和Alpha go的圍棋，是AI人工智能可以計(jì)算出所有的可能性，再選擇出最優(yōu)解，那關(guān)于無(wú)法量化的【創(chuàng)造力】，人類和AI人工智能，該如何去一比高下？
點(diǎn)擊看看人類贏了嗎？
01
為什么要人類VS人工智能？
元宇宙太“虛”？但每個(gè)人都有自己的生命力
當(dāng)接到雪花啤酒的brief時(shí)，這一系列以AI人工智能為主導(dǎo)設(shè)計(jì)的啤酒包裝已經(jīng)大致制作完畢，對(duì)新罐頭來(lái)說(shuō)，如何體現(xiàn)出AI人工智能的魅力？體現(xiàn)雪花啤酒從產(chǎn)品到內(nèi)容都變得越來(lái)越年輕？我們?yōu)槭裁葱枰斯ぶ悄茉O(shè)計(jì)的產(chǎn)品？這一切又意味著什么？
提到人工智能，我們的視頻創(chuàng)意，從堆特效、造大景…...到喊口號(hào)的“宣言”、病毒視頻等形式發(fā)散，但卻好像走得越來(lái)越遠(yuǎn)。回過(guò)頭去思考，當(dāng)AI人工智能可以繪圖，甚至運(yùn)用在商業(yè)上，那人類還玩?zhèn)€X啊！
人工智能，是一個(gè)好像無(wú)法抗拒的未來(lái)。于是在經(jīng)歷了三個(gè)版本的方案與創(chuàng)意后，我們最終敲定切入點(diǎn)：當(dāng)一個(gè)品牌首先嘗試用AI人工智能來(lái)主導(dǎo)設(shè)計(jì)的方向，關(guān)聯(lián)最緊密的人群，就是真實(shí)的創(chuàng)造者們。
本次項(xiàng)目邀請(qǐng)了不同年齡、領(lǐng)域的共五位視覺(jué)藝術(shù)家，囊括學(xué)生到獨(dú)立藝術(shù)機(jī)構(gòu)主理人…...在類似“數(shù)學(xué)題”的設(shè)計(jì)命題下，我們驚訝地發(fā)現(xiàn)，人類的創(chuàng)造方式是如此地不同，在和AI人工智能的對(duì)比之下，碰撞出屬于創(chuàng)造力的火花。創(chuàng)造者們對(duì)于人工智能的不同看法，最終導(dǎo)向開放式的結(jié)論和結(jié)局。
02
人工智能主導(dǎo)設(shè)計(jì)啤酒，海報(bào)該怎么做？
AI逼“瘋”人類設(shè)計(jì)師和3D
本次甲方給予了充分的設(shè)計(jì)空間，在產(chǎn)品賣點(diǎn)之外，視覺(jué)上也需要有“人工智能的感覺(jué)”。由于五個(gè)產(chǎn)品外觀的風(fēng)格差異比較大，全部放在一個(gè)畫面中略顯違和……草圖階段的ref就有100張+。
在實(shí)驗(yàn)了很多種的平面設(shè)計(jì)方案后，最后決定加入3D渲染，利用“解構(gòu)”的方式；為了表現(xiàn)產(chǎn)品的核心概念，我們將設(shè)計(jì)最核心的5個(gè)字母X提煉出來(lái)，畫面主體是空白鋁罐，展示未來(lái)產(chǎn)品的無(wú)限可能。在單獨(dú)的產(chǎn)品海報(bào)中再去展示每個(gè)不同X-Code的罐體設(shè)計(jì)。
KV海報(bào)
產(chǎn)品海報(bào)
03
雪花的年輕化新嘗試
一次甲乙雙方的“內(nèi)外”共謀
由于甲方本次項(xiàng)目的最初概念到產(chǎn)品落地上市，都是由95后團(tuán)隊(duì)和內(nèi)外部年輕人共創(chuàng)完成，在過(guò)程中沒(méi)有部門總監(jiān)、營(yíng)銷中心總監(jiān)、總經(jīng)理的逐級(jí)匯報(bào)。所以在項(xiàng)目中，客戶與我們更像是戰(zhàn)友，為了解決傳播部分的難點(diǎn)，在預(yù)算有限的情況下，我們決定從所邀請(qǐng)的藝術(shù)家本身里，再去做內(nèi)容延展與傳播。
在拍攝完畢后，我們同步邀請(qǐng)了參與拍攝的藝術(shù)家林伯山，在他自理的藝術(shù)機(jī)構(gòu)HAKUCHI公眾號(hào)撰寫并發(fā)布了，關(guān)于人類與AI關(guān)系的文章內(nèi)容，也引起了網(wǎng)友的討論。
結(jié)語(yǔ)
限量500箱的意識(shí)代碼系列，在預(yù)告片發(fā)布后，正片發(fā)布前，在京東平臺(tái)已全部售罄。這次限量產(chǎn)品，是雪花啤酒的一次新的嘗試，而本次TVC的內(nèi)容，從一開始為了酷炫與視效撓頭，到變成一次真實(shí)事件的記錄，也是不斷去反思項(xiàng)目核心及真誠(chéng)的一次修煉過(guò)程。
從superX到X-Code，這個(gè)X已經(jīng)在雪花啤酒的手里散發(fā)出無(wú)限可能；無(wú)論對(duì)于創(chuàng)作者，還是國(guó)民品牌雪花啤酒，對(duì)未知的未來(lái)會(huì)一直保持【生而無(wú)畏】的開放態(tài)度，一起玩?zhèn)€X啊！
彩蛋
為了讓客戶內(nèi)部傳播和預(yù)熱起來(lái)，我們給到一個(gè)「人類放假通知」的創(chuàng)意。“假”放假，“真”預(yù)熱。客戶玩起來(lái)也是完全不輸。
一些拍攝片場(chǎng)花絮
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - NEW CANNERY 新罐頭工廠 重慶，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
雪花啤酒SuperX推出全國(guó)首款人工智能主導(dǎo)設(shè)計(jì)的限量啤酒X-code，希望在此款年輕化的產(chǎn)品發(fā)售之際，向消費(fèi)者傳遞雪花啤酒的年輕化與創(chuàng)作理念，并帶出限量產(chǎn)品“人工智能主導(dǎo)設(shè)計(jì)”的賣點(diǎn)。
【洞察與策略】
當(dāng)一個(gè)品牌首先嘗試用AI人工智能來(lái)主導(dǎo)設(shè)計(jì)的方向，關(guān)聯(lián)最緊密的人群，就是真實(shí)的創(chuàng)造者們。
用人類的視角和創(chuàng)造過(guò)程，去描述人工智能設(shè)計(jì)所帶來(lái)的未來(lái)。
【創(chuàng)意闡述】
五位人類創(chuàng)造者與人工智能，在同一個(gè)命題下設(shè)計(jì)，來(lái)了一場(chǎng)創(chuàng)造力的“比拼”。
【結(jié)果與影響】
各大媒體及社群，紛紛主動(dòng)報(bào)導(dǎo)、轉(zhuǎn)傳與分享；預(yù)告片出來(lái)后，正片出來(lái)前，京東平臺(tái)的產(chǎn)品全數(shù)售罄。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
創(chuàng)意單元-視頻組-短片類（入圍）
營(yíng)銷單元-內(nèi)容營(yíng)銷類（銅）
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
專業(yè)評(píng)分
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