MOUSSY×可口可樂聯(lián)名限定系列：帶你一秒走進(jìn)時(shí)尚街區(qū)
原標(biāo)題：MOUSSY&可口可樂 ：一場(chǎng)讓流量得以轉(zhuǎn)化的聯(lián)名接力
抖音是MOUSSY品牌第一個(gè)重點(diǎn)開辟的社媒窗口，自2021年4月起我們?yōu)镸OUSSY藍(lán)v打造了精品化的欄目運(yùn)營(yíng)，經(jīng)過16個(gè)月的內(nèi)容創(chuàng)意沉淀，幫助品牌實(shí)現(xiàn)了新的生意增長(zhǎng)，并積累了一批追求潮酷時(shí)尚的忠實(shí)粉絲。
可口可樂聯(lián)名款上新中，在低成本下，品牌希望打破常態(tài)化運(yùn)營(yíng)規(guī)則，結(jié)合官方TVC，在抖音對(duì)全系列聯(lián)名單品陣容露出預(yù)熱，提高M(jìn)OUSSY在目標(biāo)人群的品牌力和價(jià)值感，并激起流量水花。
我們要做的不是一場(chǎng)事件營(yíng)銷，更不是一組廣告大片的拍攝。
從品牌自身層面而言，更注重的是通過認(rèn)知度高的可口可樂品牌做強(qiáng)關(guān)聯(lián)，為MOUSSY帶來品牌熱度的同時(shí)，完美地將創(chuàng)意與復(fù)古時(shí)尚相融，并能用個(gè)性化的產(chǎn)品去觸碰更多用戶。
我們把服飾本身作為聚焦點(diǎn)，和品牌TVC進(jìn)行了一場(chǎng)東京時(shí)尚美學(xué)與美式復(fù)古風(fēng)尚的共振。以TVC先行引爆新品聲量，同期發(fā)布主題原創(chuàng)抖視頻，進(jìn)一步提煉品牌自身酷潮、復(fù)古等靈魂元素，并從高辨識(shí)度、高延展力層面詮釋女孩的多面酷感，進(jìn)行“流量收割”。
在構(gòu)思「可口可樂聯(lián)名款」系列內(nèi)容時(shí)，我們選擇了極具美式辨識(shí)度的場(chǎng)景，以玩味氣質(zhì)作為靈感繆斯，詮釋著女孩兒們略帶Grunge搖滾格調(diào)的復(fù)古姿態(tài)。
一、復(fù)古格調(diào)，現(xiàn)代演繹
從90年代美式青春校園電影中汲取時(shí)尚精髓，雙模演繹打造girls group的既視感。
1、夏日午后
【校園里的活力少女】——我們打造了叛逆的學(xué)姐&喜歡無性別穿搭的tomboy兩種人設(shè)造型，用青澀與成熟兼具的時(shí)尚魅力，詮釋美式風(fēng)尚最隨性的狀態(tài)。
2、時(shí)尚街區(qū)
【最會(huì)穿的校園辣妹】——膠片&DV打造出兼具懷舊和酷感新氛圍，運(yùn)用多個(gè)極具直觀吸引力的產(chǎn)品特寫，在不知不覺中展現(xiàn)時(shí)尚精髓。
3、復(fù)古電視機(jī)
【存在感最高的玩味女孩兒】——開瓶可樂觸發(fā)復(fù)古遐想，以抖音最熱的變裝形式，一秒再現(xiàn)90年代CITY POP的獨(dú)特時(shí)尚美學(xué)。
二、混搭出新，型格加碼
用極具M(jìn)OUSSY范兒的六四一搭配定律，將女人味、復(fù)古、休閑三種調(diào)性，輸出風(fēng)格鮮明的新品look造型，完成了更具「高級(jí)感」和「存在感」的時(shí)尚種草，酷而大膽，突出女裝重圍，讓觀眾同時(shí)收獲美式復(fù)古和東京時(shí)尚的雙重體驗(yàn)。
此次的聯(lián)名內(nèi)容創(chuàng)作，我們通過“抖”視頻，將觀眾心理從對(duì)聯(lián)名營(yíng)銷概念的體感想象上，轉(zhuǎn)移到了對(duì)服飾單品的追求上，從而完成了讓流量得到轉(zhuǎn)化的聯(lián)名接力。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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創(chuàng)作人員名單
Project Manager：Quella、Stephen
Creative：Jovial、Nono
Account：Serena
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 燒麥文化 杭州，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
抖音是MOUSSY品牌第一個(gè)重點(diǎn)開辟的社媒窗口，自2021年4月起我們?yōu)镸OUSSY藍(lán)V打造了精品化的欄目運(yùn)營(yíng)，經(jīng)過16個(gè)月的內(nèi)容創(chuàng)意沉淀，幫助品牌實(shí)現(xiàn)了新的生意增長(zhǎng)，并積累了一批追求潮酷時(shí)尚的忠實(shí)粉絲。
在可口可樂聯(lián)名款上新中，在低成本下，品牌希望打破常態(tài)化運(yùn)營(yíng)規(guī)則，結(jié)合官方TVC，在抖音對(duì)全系列聯(lián)名單品陣容露出預(yù)熱，提高M(jìn)OUSSY在目標(biāo)人群的品牌力和價(jià)值感，并激起流量水花。
【洞察與策略】
我們要做的不是一場(chǎng)事件營(yíng)銷，更不是一組廣告大片的拍攝。從品牌自身層面而言，更注重的是通過認(rèn)知度高的可口可樂品牌做強(qiáng)關(guān)聯(lián)，為MOUSSY帶來品牌熱度的同時(shí)，完美地將創(chuàng)意與復(fù)古時(shí)尚相融，并能用個(gè)性化的產(chǎn)品去觸碰更多用戶。
我們把服飾本身作為聚焦點(diǎn)，和品牌TVC進(jìn)行了一場(chǎng)東京時(shí)尚美學(xué)與美式復(fù)古風(fēng)尚的共振。以TVC先行引爆新品聲量，同期發(fā)布主題原創(chuàng)抖視頻，進(jìn)一步提煉品牌自身酷潮、復(fù)古等靈魂元素，并從高辨識(shí)度、高延展力層面詮釋女孩的多面酷感，進(jìn)行“流量收割”。
【創(chuàng)意闡述】
在構(gòu)思「可口可樂聯(lián)名款」系列內(nèi)容時(shí)，我們選擇了極具美式辨識(shí)度的場(chǎng)景，以玩味氣質(zhì)作為靈感繆斯，詮釋著女孩兒們略帶Grunge搖滾格調(diào)的復(fù)古姿態(tài)。
1、復(fù)古格調(diào)，現(xiàn)代演繹：
從90年代美式青春校園電影中汲取時(shí)尚精髓，雙模演繹打造girls group的既視感。
【校園里的活力少女】——我們打造了叛逆的學(xué)姐&喜歡無性別穿搭的tomboy兩種人設(shè)造型，用青澀與成熟兼具的時(shí)尚魅力，詮釋美式風(fēng)尚最隨性的狀態(tài)。
【最會(huì)穿的校園辣妹】——膠片&DV打造出兼具懷舊和酷感新氛圍，運(yùn)用多個(gè)極具直觀吸引力的產(chǎn)品特寫，在不知不覺中展現(xiàn)時(shí)尚精髓。
【存在感最高的玩味女孩兒】——開瓶可樂觸發(fā)復(fù)古遐想，以抖音最熱的變裝形式，一秒再現(xiàn)90年代CITY POP的獨(dú)特時(shí)尚美學(xué)。
2、混搭出新，型格加碼：
用極具M(jìn)OUSSY范兒的六四一搭配定律，將女人味、復(fù)古、休閑三種調(diào)性，輸出風(fēng)格鮮明的新品look造型，完成了更具「高級(jí)感」和「存在感」的時(shí)尚種草，酷而大膽，突出女裝重圍，讓觀眾同時(shí)收獲美式復(fù)古和東京時(shí)尚的雙重體驗(yàn)。
【結(jié)果與影響】
此次的聯(lián)名內(nèi)容創(chuàng)作，我們通過“抖”視頻，將觀眾心理從對(duì)聯(lián)名營(yíng)銷概念的體感想象上，轉(zhuǎn)移到了對(duì)服飾單品的追求上，從而完成了讓流量得到轉(zhuǎn)化的聯(lián)名接力。
1、品牌聲量增長(zhǎng)，加深消費(fèi)者認(rèn)知：
最大化利用抖音平臺(tái)商業(yè)化工具，以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)內(nèi)容，贏得海量自然流量。整體曝光587.3w+，較日常上漲10倍+；視頻總互動(dòng)3.8w+，較日常上漲5倍+。
2、新品心智植入，賦能電商轉(zhuǎn)化：
評(píng)論區(qū)涌現(xiàn)大批問商品鏈接，形成短視頻look成套種草，為直播間、抖店帶來了大批流量涌入。
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