COACH心動指標(biāo)互動小程序：開啟專屬標(biāo)識探尋之旅
2022年8月，以Coach Heritage限時體驗(yàn)空間為靈感和背景，打造“COACH心動指標(biāo)”微信小程序游戲，讓更多用戶感受到體驗(yàn)空間和品牌元素。
Coach專屬標(biāo)識探尋之旅開啟，邀你一同回溯經(jīng)典，體驗(yàn)每一個心動瞬間。
微信掃一掃，開始Coach專屬標(biāo)識探尋之旅！
創(chuàng)作人員信息
項(xiàng)目負(fù)責(zé)人：王文靜、張芝銘
創(chuàng)意及文案：王佩玲、李家耀
視覺設(shè)計(jì)：李嶺、趙芷瑩
項(xiàng)目經(jīng)理：金士堯
數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明 - Authentic 艾碩 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
背景：
Coach蔻馳1941年于紐約創(chuàng)立，是全球領(lǐng)先的時尚品牌。致力于制造考究好物，經(jīng)久呈現(xiàn)在日常生活中——還原真實(shí)的自己。對于Coach蔻馳這樣擁有一定影響力的時尚品牌，豐富的品類和品牌象征性標(biāo)識代表著其珍貴的品牌歷史和文化。隨著中國奢侈品市場的變化，消費(fèi)者的年輕化，他們越來越不僅重視消費(fèi)體驗(yàn)，更希望品牌所代表的價值文化可以令他們完整的表達(dá)自我主張和態(tài)度。蔻馳基于品牌象征標(biāo)識形象為參考和靈感，開設(shè)了Coach Heritage北京三里屯線下限時體驗(yàn)空間，希望品牌元素和潮流體驗(yàn)的結(jié)合，可以讓消費(fèi)者更加了解和熱愛品牌。
項(xiàng)目目標(biāo)：
2022年8月，以Coach Heritage限時體驗(yàn)空間為靈感和背景，打造“COACH心動指標(biāo)”微信小程序游戲，讓更多用戶感受到體驗(yàn)空間和品牌元素。
1、品牌標(biāo)識強(qiáng)化：以蔻馳品牌標(biāo)識（旋鎖、馬車、Signature C圖案和吊牌）作為游戲元素，加深用戶對品牌的印象。
2、線上線下聯(lián)動：以線上游戲獲取更多用戶關(guān)注的同時，開放線下體驗(yàn)空間的預(yù)約，讓用戶進(jìn)一步和品牌進(jìn)行互動。
【洞察與策略】
洞察：
奢侈品牌做游戲?qū)乙姴货r，但往往是將游戲植入在其他的載體內(nèi)。對于品牌重度客群而言，品牌服務(wù)、設(shè)計(jì)風(fēng)格、品牌文化等內(nèi)容是吸引其持續(xù)購買的重要原動力。如今社交環(huán)境內(nèi)，信息爆炸且分散，想要深刻烙印用戶的心智，亟待解決。Coach心動指標(biāo)小程序游戲?qū)⑵放频慕?jīng)典標(biāo)識元素通過沉浸式的游玩體驗(yàn)，并以品牌實(shí)際產(chǎn)品作為激勵，吸引用戶參與，加深品牌印象。
策略:
1、通過與品牌相關(guān)的場景畫面、核心的品牌設(shè)計(jì)、易上手的游玩方式讓用戶產(chǎn)生興趣。
2、將品牌經(jīng)典標(biāo)識元素隱藏在不同城市、地域，以及相關(guān)引導(dǎo)語來吸引用戶在最短的時間內(nèi)點(diǎn)擊收集并獲取相應(yīng)積分。
3、游玩過程中，用戶通過彈窗了解到品牌經(jīng)典標(biāo)識的意義及來源，更有助于加深品牌印象，幫助用戶了解品牌文化。
【創(chuàng)意闡述】
1、蔻馳標(biāo)識元素收集，積分排行獎勵：通過將品牌元素隱藏在不同城市、地域，以及相關(guān)引導(dǎo)語來吸引用戶在最短的時間內(nèi)點(diǎn)擊收集并獲取相應(yīng)積分。
2、限時體驗(yàn)空間預(yù)約開啟，引爆線下品牌活動：以官方社交賬號形式官宣，小程序游戲同時上線，正式開啟蔻馳Coach Heritage活動。
3、每周送出好禮，吸引更多用戶：每周將根據(jù)游戲排行榜，贈送不同禮品如電子優(yōu)惠券、小皮具等給到得分靠前的用戶。
【結(jié)果與影響】
1、擴(kuò)散曝光：傳播曝光數(shù)達(dá)300萬次，日均使用用戶達(dá)2580人次，總用戶數(shù)達(dá)10w+。
2、用戶畫像：35歲以下用戶占到八成以上。
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