#去哪兒招聘代玩官#，十一反向營(yíng)銷引爆社交網(wǎng)絡(luò)
今年十一，防疫形勢(shì)依然嚴(yán)峻。對(duì)旅行平臺(tái)而言，傳播上陷入兩難的抉擇，無(wú)論號(hào)召大眾出門旅行，還是非必要不出去，都有讓一部分人蹙眉的風(fēng)險(xiǎn)。
如何一定程度上拉動(dòng)出行業(yè)務(wù)，又能對(duì)品牌聲量及好感又提升，成為此次傳播的關(guān)鍵點(diǎn)。
十一出游生意上的挑戰(zhàn)，其實(shí)是源于社會(huì)面的「怕」，怕疫情，怕花錢，怕累，怕堵在路上，怕出不去更怕回不來(lái)……而最常規(guī)的手段，是基于“怕”的心理，輸出核心信息，比如安心之旅，或渲染旅行的美好。但在當(dāng)前的媒體環(huán)境下，關(guān)于“出行”的態(tài)度，需要一個(gè)委婉的立場(chǎng)，我們不直接呼吁出行，而是用討巧的方式，讓大家感受到出行的美好與必要。
傳播主題：去哪兒代玩
十一期間，無(wú)論出得去或是出不去，都可以試試[去哪兒代玩]業(yè)務(wù)，以噱頭式的內(nèi)容，呈現(xiàn)代玩的不靠譜，傳遞出去玩的美好，為業(yè)務(wù)及品牌賦能。
在預(yù)算有限、制作周期緊張的情況下，我們選擇打造“去哪兒代玩”話題事件，先微博爆料，明星加持話題炒熱，再以爆梗代玩H5上線引流，輕量化營(yíng)銷，最后達(dá)到四兩撥千斤的效果——話題討論量達(dá)到2947萬(wàn)，項(xiàng)目總曝光量632萬(wàn)，讓品牌熱度環(huán)比增長(zhǎng)1933倍，事件打造突破想象的成功。
亮點(diǎn)一：全新崗位誕生，#去哪兒招聘代玩官#
為暫時(shí)出不去的人們，一個(gè)新的崗位誕生，在智聯(lián)招聘發(fā)布瞬間，就
引發(fā)了網(wǎng)友獵奇。圍觀群眾：？？？這不就是#全世界爽到離譜的職業(yè)#？
雙話題均獲得較高閱讀，微博端創(chuàng)造近30天最高數(shù)據(jù)峰值！
亮點(diǎn)二：明星熱點(diǎn)，這波蹭得真巧妙！
首席代玩官，由青年演員余承恩擔(dān)任。隨著《星漢燦爛》的熱播，很觀眾被余承恩“小土堆”的熒幕形象所打動(dòng)，紛紛轉(zhuǎn)粉。因此，我們也玩起了“小土堆”的梗，一波巧妙蹭熱點(diǎn)，引發(fā)大量粉絲圍觀自傳播！
亮點(diǎn)三：爆梗H5，微信多社交圈子激起浪花
19位代玩官在線營(yíng)業(yè)，小鮮肉、戲精、小土堆…..嘖嘖嘖，年輕人的喜好全被拿捏得死死的。代玩就像開盲盒，總有不同的驚喜等待著你！
有的單身狗看了想打人，有的王建國(guó)看了都說好，有的老板看了想翻臉，有的親媽看了不想認(rèn)……總之，這腦洞算是開出了（被客戶榨出了）天花板。網(wǎng)紅大V好友點(diǎn)贊，帶動(dòng)圈內(nèi)420位群友轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈！
亮點(diǎn)四：花小錢辦大事，小獎(jiǎng)品換取大熱度
103家藍(lán)V品牌聯(lián)動(dòng)評(píng)論區(qū)蓋樓，帶動(dòng)了近100個(gè)崗位誕生：代聽官、代買官、代聯(lián)官、代飲官、代洗官、代喝官、代睡官……這波操作666
亮點(diǎn)五：代玩官H5 微信多社交圈子激起浪花
網(wǎng)紅大V好友點(diǎn)贊，百位群友討論分享，微信指數(shù)發(fā)布期間—22日至24日—呈上升趨勢(shì)
附上去哪兒代玩H5的體驗(yàn)海報(bào)，十一將至
，不管能不能出去，都可以打開手機(jī)掃碼，試試看去哪兒代玩有多不靠譜。
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