Golden Goose互動(dòng)小程序：抵達(dá)靈感社區(qū)，探索藝術(shù)家精神

數(shù)英評(píng)分

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舉報(bào) 2022-09

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原標(biāo)題：非凡由你創(chuàng)

這次campaign的主題，主旨集中在“craft your perfection”，所以Golden Goose 攜手多位藝術(shù)家探秘「藝術(shù)家精神」，采訪五位藝術(shù)家的時(shí)候都集中在了他們對(duì)于完美的理解，討論了靈感、激情、汗水、天賦……「藝術(shù)家精神」從何而來？

“完美，就是接受不完美”

簽約英皇娛樂開始發(fā)布單曲，后來開始做演員，有耳熟能詳?shù)淖髌罚_始嘗試打鼓。不斷地嘗試改變，不糾結(jié)結(jié)果，成就了他的完美。

陳偉霆以多元身份，沖破藝術(shù)界限。鼓點(diǎn)之間，靈感樂章正在發(fā)聲。與他而言，藝術(shù)即忠于自我。

品牌全球代言人陳偉霆

“自成一派，放大自我風(fēng)格，不被完美定義。”

出道五年就以共同代表的身份加入AOMG，還作為過《Show me my money》的制作人，很厲害的rapper，國民度很高，但是中間有三年沒發(fā)單曲，接受過批評(píng)，做音樂很厲害，有自己的音樂風(fēng)格，他認(rèn)為做音樂沒有所謂的完美，有遺憾，但是那就是他的風(fēng)格。音樂旋律與攝影膠片交織出靈感，讓Simon Dominic創(chuàng)作出擁有回憶感的現(xiàn)代音樂。與他而言，藝術(shù)即聯(lián)結(jié)過去與當(dāng)下。

品牌全球代言人Simon Dominic

“坦誠自知地做自己，充盈內(nèi)心，就是完美”

青年舞蹈家、謝欣舞蹈劇場(chǎng)創(chuàng)始人、中國荷花獎(jiǎng)現(xiàn)代舞評(píng)委、中國湖南衛(wèi)視《舞蹈風(fēng)暴》(第二季)總冠軍、上海舞蹈家協(xié)會(huì)常務(wù)理事、第十五屆上海婦女大會(huì)代表、上海國際舞蹈中心劇場(chǎng)聯(lián)合藝術(shù)家、上海體育學(xué)院客席教授，上海歌舞團(tuán)客席編舞。

他的現(xiàn)代舞很有思考很有內(nèi)涵，同時(shí)是一個(gè)非常自律，很努力的舞者，她認(rèn)為世間萬物沒有完美，但是內(nèi)心充盈就是專屬于她的“完美”。

一次次行云流水的肢體律動(dòng)，是謝欣與自己溝通的方式。舞蹈是通往她內(nèi)心世界的橋梁。與她而言，藝術(shù)即身心合一。

舞蹈藝術(shù)家謝欣

“完美是一種追求，不完美是一種成長。”

曾經(jīng)就讀于工程師專業(yè)，因興趣進(jìn)入廚藝學(xué)校研習(xí)，畢業(yè)后曾在多家高級(jí)餐廳工作。2016 年來到上海的 Bo Shanghai 工作，Bo Shanghai 在開業(yè)一年后旋即拿到米其林一星。在游歷中國各地不同的風(fēng)土人情后，她于 2020 年底帶著 Obscura 重新回歸上海，主廚譚綺文于開業(yè)三個(gè)月后便榮獲 2021 年度“亞洲 50 最佳餐廳”亞洲最佳女廚師獎(jiǎng)，成為中國大陸地區(qū)第一位榮獲米其林和該獎(jiǎng)項(xiàng)的女性主廚。

非常厲害的主廚，在追求極致風(fēng)味的過程中，不斷嘗試，融合中西，一直在進(jìn)步，可能完美很遠(yuǎn)，但是她認(rèn)為她自己的完美就是不斷的去追求。

打造突破文化壁壘的動(dòng)人風(fēng)味，是譚綺文的烹飪哲學(xué)，中西佳肴之精華在她手中融合。與她而言，藝術(shù)即挑戰(zhàn)自我。

主廚譚綺文DeAille

“完美的作品不一定要完整”

中國涂鴉藝術(shù)家，視覺設(shè)計(jì)師，曾擔(dān)任《中國有嘻哈》，“蘇寧體育”及“新浪微博”視覺設(shè)計(jì)師，是“特步體育”的形象大使。畢業(yè)于魯迅美術(shù)學(xué)院動(dòng)畫系，她以涂鴉的形式向大眾展現(xiàn)街頭藝術(shù)文化。作為涂鴉藝術(shù)家，比克對(duì)于色彩有著自己獨(dú)特的理解。她的作品用色大膽創(chuàng)新，對(duì)比強(qiáng)烈，傳遞出一種年輕不羈且自由奔放的情懷。

作品帶有強(qiáng)烈的個(gè)人特質(zhì)。她會(huì)把古詩詞、招貼海報(bào)、璀璨晶石、金箔…… 等等看似毫無關(guān)聯(lián)的東西轉(zhuǎn)化成創(chuàng)作手法，融入到藝術(shù)創(chuàng)作之中，打造出風(fēng)格強(qiáng)烈而又意蘊(yùn)和諧的藝術(shù)品。在她眼里，作品完整不一定是完美的，而持續(xù)不斷的創(chuàng)作過程本身，不斷地完善與精進(jìn)，才是一種完美。

街頭墻面上的前衛(wèi)涂鴉，是比克創(chuàng)作旅程的開始，出乎意料的材料在她手中。化身極具反叛精神的藝術(shù)作品。與她而言，藝術(shù)即接受不完美。

涂鴉藝術(shù)家比克BIKE

藝術(shù)之旅不斷探尋，不同創(chuàng)作表達(dá)，創(chuàng)造全新生機(jī)，抵達(dá)未知之境，綻放未見之美。Golden Goose借由藝術(shù)家的故事，傳達(dá)出意大利手工創(chuàng)作的匠人精神。

想知道更多有關(guān)藝術(shù)家的故事？進(jìn)一步探索「藝術(shù)家精神」。

進(jìn)入神秘房間，收集藝術(shù)碎片。

抵達(dá)靈感社區(qū)，分享創(chuàng)意作品。

創(chuàng)作人員名單

項(xiàng)目負(fù)責(zé)人：呂秋婉、周雪妮
創(chuàng)意及文案：張祎凝
視覺設(shè)計(jì)：張帥
項(xiàng)目經(jīng)理：金士堯

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - Authentic 艾碩上海，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

背景：
Golden Goose 金鵝是一個(gè)建立于不懈追求“完美的不完美”、真實(shí)且獨(dú)特的事物之上的品牌。創(chuàng)立于2000年，短短幾年內(nèi)，它就成為過去十年里最成功的意大利品牌之一。至臻品質(zhì)、對(duì)細(xì)節(jié)的關(guān)注和“l(fā)ived-in（歲月留痕）”的設(shè)計(jì)已經(jīng)成為 Golden Goose 的矚目特征。為了將意大利的手工制作傳統(tǒng)帶向全世界，本品牌完美地融合了手工匠心和意大利制造工藝，創(chuàng)造出將意大利風(fēng)格與摩登復(fù)古完美糅合的實(shí)用時(shí)裝,通過“Perfect Imperfections（完美的不完美）”為產(chǎn)品創(chuàng)作注入了手工藝的溫暖。
目標(biāo)：
2022年9月，以“探索藝術(shù)家房間”為靈感，吸引用戶通過小程序了解品牌合作的藝術(shù)家的創(chuàng)作故事，同時(shí)體驗(yàn)品牌定制濾鏡，加深對(duì)品牌的了解。
1、品牌主旨強(qiáng)化：小程序以“非凡由你創(chuàng)”命名，用戶在探索小程序的過程中，可以通過進(jìn)入每位藝術(shù)家的靈感房間了解藝術(shù)家們的創(chuàng)作故事，解鎖品牌定制濾鏡，拍攝自己的非凡藝術(shù)作品，用戶體驗(yàn)小程序的過程就是理解品牌精神的過程。
2、線上線下聯(lián)動(dòng)：以線上小程序獲取更多用戶關(guān)注的同時(shí)，開放線下門店的預(yù)約，讓用戶進(jìn)一步和品牌進(jìn)行互動(dòng)。

【洞察與策略】

為了更好得體現(xiàn)品牌“完美的不完美”這一核心理念，Golden Goose金鵝以“Craft Your Perfection(非凡由你創(chuàng))”為主旨，攜手不同領(lǐng)域的五位藝術(shù)家，共同探討對(duì)完美的理解，同時(shí)讓消費(fèi)者更加了解品牌故事。

【創(chuàng)意闡述】

1、以體驗(yàn)靈感房間為創(chuàng)意點(diǎn)，吸引用戶逐步探索四位藝術(shù)家的房間，了解他們的創(chuàng)作故事；
2、探索房間獲得靈感碎片，靈感碎片拼圖完整為Golden Goose金鵝品牌星星標(biāo)志后，用戶即會(huì)解鎖品牌定制濾鏡，拍攝又酷又非凡的照片，用獨(dú)特濾鏡吸引用戶體驗(yàn)小程序；
3、送出品牌定制包袋吸引用戶體驗(yàn)小程序?yàn)V鏡，上傳UGC社區(qū)，與品牌進(jìn)行互動(dòng)。

【結(jié)果與影響】

1、擴(kuò)散曝光：用戶瀏覽量近100w次；
2、互動(dòng)效果：品牌定制濾鏡點(diǎn)擊近5k次，UGC上傳量1k+。