一夢江湖×深圳野生動物園：虎年公益活動，保護珍稀動物
原標題：以俠之名——一夢江湖x深圳動物園虎年公益
2022年是虎年，從這個生肖年份來看，眾多品牌都將虎元素融入到了自己的產品之中。在這個契機之下，我們想到這些年來《一夢江湖》一直致力于傳播中國傳統文化以及各種公益事業，不僅合作十分成功，玩家對這類型的活動也都贊不絕口。游戲聯合公益活動保護珍稀動物，不僅可以塑造口碑，還可以為社會貢獻一份力量，對一個打算長期發展下去的游戲來說，口碑的塑造尤其重要。所以，從提高品牌形象、博取品牌好感度以及更好地承擔社會責任的角度出發，一夢江湖攜手深圳野生動物園發起大型野生動物保護公益活動，向社會輸出正向的游戲文化和公益意識，用行動體現社會價值。
在合作期間，一夢進行了線上/線下的科普物料宣傳，玩家對于本次合作好評如潮，官方素材自然播放量高達35W，玩家還為此自發進行了二次創作，“夢夢”的同款游戲掛件深受玩家喜愛，產生了100+UGC內容，。既加深了玩家與游戲的互動，還呼吁了玩家關注野生動物的保護與救助。通過玩家自主在社媒平臺分享合作內容觸達多圈層受眾，有效提升了《一夢江湖》品牌價值和美譽度，樹立品牌正面形象。
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【背景與目標】
2022年是虎年，從這個生肖年份來看，眾多品牌都將虎元素融入到了自己的產品之中。在這個契機之下，我們想到這些年來《一夢江湖》一直致力于傳播中國傳統文化以及各種公益事業，不僅合作十分成功，玩家對這類型的活動也都贊不絕口。游戲聯合公益活動保護珍稀動物，不僅可以塑造口碑，還可以為社會貢獻一份力量，對一個打算長期發展下去的游戲來說，口碑的塑造尤其重要。所以，從提高品牌形象、博取品牌好感度以及更好地承擔社會責任的角度出發，一夢江湖攜手深圳野生動物園發起大型野生動物保護公益活動，向社會輸出正向的游戲文化和公益意識，用行動體現社會價值。
【洞察與策略】
1、一夢江湖玩家十分喜歡有參與感、有社會意義的公益活動。參考此前植樹節推出的“沙漠綠洲”公益種植活動。本次與深圳野生動物園的合作，是線上線下的雙線合作，能夠讓玩家全面地參與其中。
2、2022年是虎年，以虎為噱頭的商業活動不勝枚舉，但若以虎年為契機，發起大型珍稀動物東北虎保護公益活動，更能引起公眾的注意和重視。且一夢江湖近年來也一直致力于做公益活動、積極承擔社會責任。
這是一次順應用戶喜好和完美適配新春虎年節點的借勢營銷。
【創意闡述】
1、獨家認養東北虎，光榮擔任《一夢江湖》野生動物宣傳大使
2、游戲植入東北虎形象，加深公益聯動形象
3、線下園區實地宣傳，轉化雙方品牌用戶
線上線下深度聯動，以雙方用戶容易感知的宣傳形式切入，用完整的活動傳播鏈路達成雙贏局面。
【結果與影響】
在合作期間，一夢進行了線上/線下的科普物料宣傳，玩家對于本次合作好評如潮，官方素材自然播放量高達35W，玩家還為此自發進行了二次創作，“夢夢”的同款游戲掛件深受玩家喜愛，產生了100+UGC內容，。既加深了玩家與游戲的互動，還呼吁了玩家關注野生動物的保護與救助。通過玩家自主在社媒平臺分享合作內容觸達多圈層受眾，有效提升了《一夢江湖》品牌價值和美譽度，樹立品牌正面形象。
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