一夢江湖×深圳野生動物園：虎年公益活動，保護(hù)珍稀動物
原標(biāo)題：以俠之名——一夢江湖x深圳動物園虎年公益
2022年是虎年，從這個生肖年份來看，眾多品牌都將虎元素融入到了自己的產(chǎn)品之中。在這個契機之下，我們想到這些年來《一夢江湖》一直致力于傳播中國傳統(tǒng)文化以及各種公益事業(yè)，不僅合作十分成功，玩家對這類型的活動也都贊不絕口。游戲聯(lián)合公益活動保護(hù)珍稀動物，不僅可以塑造口碑，還可以為社會貢獻(xiàn)一份力量，對一個打算長期發(fā)展下去的游戲來說，口碑的塑造尤其重要。所以，從提高品牌形象、博取品牌好感度以及更好地承擔(dān)社會責(zé)任的角度出發(fā)，一夢江湖攜手深圳野生動物園發(fā)起大型野生動物保護(hù)公益活動，向社會輸出正向的游戲文化和公益意識，用行動體現(xiàn)社會價值。
在合作期間，一夢進(jìn)行了線上/線下的科普物料宣傳，玩家對于本次合作好評如潮，官方素材自然播放量高達(dá)35W，玩家還為此自發(fā)進(jìn)行了二次創(chuàng)作，“夢夢”的同款游戲掛件深受玩家喜愛，產(chǎn)生了100+UGC內(nèi)容，。既加深了玩家與游戲的互動，還呼吁了玩家關(guān)注野生動物的保護(hù)與救助。通過玩家自主在社媒平臺分享合作內(nèi)容觸達(dá)多圈層受眾，有效提升了《一夢江湖》品牌價值和美譽度，樹立品牌正面形象。
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【背景與目標(biāo)】
2022年是虎年，從這個生肖年份來看，眾多品牌都將虎元素融入到了自己的產(chǎn)品之中。在這個契機之下，我們想到這些年來《一夢江湖》一直致力于傳播中國傳統(tǒng)文化以及各種公益事業(yè)，不僅合作十分成功，玩家對這類型的活動也都贊不絕口。游戲聯(lián)合公益活動保護(hù)珍稀動物，不僅可以塑造口碑，還可以為社會貢獻(xiàn)一份力量，對一個打算長期發(fā)展下去的游戲來說，口碑的塑造尤其重要。所以，從提高品牌形象、博取品牌好感度以及更好地承擔(dān)社會責(zé)任的角度出發(fā)，一夢江湖攜手深圳野生動物園發(fā)起大型野生動物保護(hù)公益活動，向社會輸出正向的游戲文化和公益意識，用行動體現(xiàn)社會價值。
【洞察與策略】
1、一夢江湖玩家十分喜歡有參與感、有社會意義的公益活動。參考此前植樹節(jié)推出的“沙漠綠洲”公益種植活動。本次與深圳野生動物園的合作，是線上線下的雙線合作，能夠讓玩家全面地參與其中。
2、2022年是虎年，以虎為噱頭的商業(yè)活動不勝枚舉，但若以虎年為契機，發(fā)起大型珍稀動物東北虎保護(hù)公益活動，更能引起公眾的注意和重視。且一夢江湖近年來也一直致力于做公益活動、積極承擔(dān)社會責(zé)任。
這是一次順應(yīng)用戶喜好和完美適配新春虎年節(jié)點的借勢營銷。
【創(chuàng)意闡述】
1、獨家認(rèn)養(yǎng)東北虎，光榮擔(dān)任《一夢江湖》野生動物宣傳大使
2、游戲植入東北虎形象，加深公益聯(lián)動形象
3、線下園區(qū)實地宣傳，轉(zhuǎn)化雙方品牌用戶
線上線下深度聯(lián)動，以雙方用戶容易感知的宣傳形式切入，用完整的活動傳播鏈路達(dá)成雙贏局面。
【結(jié)果與影響】
在合作期間，一夢進(jìn)行了線上/線下的科普物料宣傳，玩家對于本次合作好評如潮，官方素材自然播放量高達(dá)35W，玩家還為此自發(fā)進(jìn)行了二次創(chuàng)作，“夢夢”的同款游戲掛件深受玩家喜愛，產(chǎn)生了100+UGC內(nèi)容，。既加深了玩家與游戲的互動，還呼吁了玩家關(guān)注野生動物的保護(hù)與救助。通過玩家自主在社媒平臺分享合作內(nèi)容觸達(dá)多圈層受眾，有效提升了《一夢江湖》品牌價值和美譽度，樹立品牌正面形象。
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