和一群陌生人睡大覺？宜家的精神狀態(tài)真的...
說(shuō)到躺平的松弛感，可以說(shuō)最繞不開的就是宜家了。
無(wú)論是那些輕松拿捏住所有人的文案，還是放任自流讓人在樣板間躺的橫七豎八，無(wú)不透露著宜家品牌寫進(jìn)基因里的松弛。
最近杭州宜家甚至更進(jìn)一步，為所有喜歡在宜家躺平睡覺的人辦了個(gè)比賽，就看看你們究竟誰(shuí)最能躺！這不禁讓人感嘆，這個(gè)世界已經(jīng)癲成這種狀態(tài)了嗎？
看上去毫不費(fèi)力，其實(shí)是精巧設(shè)計(jì)。看杭州宜家如何在9周年把睡眠這件事玩出花來(lái)。
【躺平，甚至還是組隊(duì)躺平】
和一群陌生人睡大覺，正在宜家火熱上演。
和一群陌生人睡大覺，還要比出一個(gè)最能睡的是一種什么樣的體驗(yàn)？要說(shuō)別的比賽可能大家還要掂量掂量自己配不配，一說(shuō)到睡覺比賽所有人都敢叫囂著：
你能不能睡，不能睡去小孩那床！
從一個(gè)睡覺的普遍現(xiàn)象中挖掘，將其衍生成為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)上大家喜聞樂見的活動(dòng)，這背后是對(duì)于市場(chǎng)和大眾情緒的深刻洞察。
躺不平的生活背后，是亟待躺平休息的身體和精神，人們迫切需要一場(chǎng)無(wú)緣由的痛快躺平，才能在生活的間隙中舒緩。
【睡好，還要睡的好看】
一不小心，就成為了大型躺平現(xiàn)場(chǎng)。
作為杭州宜家9周年的大型活動(dòng)，杭州宜家精心打造了一個(gè)區(qū)別于樣板間的“睡眠空間”。
一堆床墊拼成的“自由躺平區(qū)”，不知圓了多少人童年時(shí)自由打滾的幻想？在這個(gè)有些夢(mèng)幻的場(chǎng)景里，宜家希望所有人不僅睡好，還要睡的好看。
「婉拒夏天的熱愛，哪涼快哪呆著」這不就來(lái)宜家了嘛
由宜家冰枕組成的“小冰山”，從視覺和觸感上給這個(gè)夏天持續(xù)釋放著涼意。
「班味退散」人味就回來(lái)了
干花香草的混合植物帶來(lái)了家的味道，氣味敏感人的福音！
「一般在晚上睡覺，白天忙著做夢(mèng)」夢(mèng)里什么都有
羨慕所有站立睡覺的生物，想象空氣像床一樣柔軟。
「我想鏡鏡」也想靜靜睡個(gè)覺
在鏡子里成為另一個(gè)自己，那里有白色的云床和永遠(yuǎn)舒適的夢(mèng)。
【周邊，是我們情緒的表達(dá)】
如果睡眠是一種情緒，我選擇把情緒掛身上。
活動(dòng)中引人矚目的還不止這些，其中杭州宜家特意為本次活動(dòng)做的限定周邊產(chǎn)品更是重量級(jí)。
或許你沒有了解過宜家的睡眠活動(dòng)，但不排除刷到過許多人po出的炫耀圖。
背上充滿蓬松感軟乎乎的云朵包，就是街上最松弛的仔；
玩手機(jī)露出的睡眠云朵手機(jī)支架，是不露痕跡悄悄的張揚(yáng)。
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越來(lái)越多品牌在營(yíng)銷中以“接地氣”的方式和用戶之間進(jìn)行溝通，但要知道這僅僅是手段，更核心的在于在當(dāng)今變化的時(shí)代品牌如何處理用戶之間的關(guān)系。
宜家活動(dòng)中與用戶站在一起，共生共創(chuàng)，讓這個(gè)國(guó)際老品牌在國(guó)內(nèi)重新煥發(fā)了新的生命力。而在人均自媒體的今天，這場(chǎng)迎合了最廣大群眾的睡覺大賽，在參與者均勻的呼吸聲中達(dá)到了最好的傳播。
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