波司登多功能防曬系列TVC：目光所及，皆是科技

數(shù)英評分

收藏評論

舉報 2022-04

掃描,分享朋友圈

原標(biāo)題：波司登 - 多功能防曬系列「科技防曬+」商業(yè)廣告｜數(shù)字王國

無懼烈日預(yù)警，數(shù)字王國又一全案制作出街——再次展現(xiàn)藝術(shù)家創(chuàng)意造詣和技術(shù)實力的契機(jī)，源自波司登于2022年4月推出的多功能防曬系列：以貼合「科技防曬+」的鮮明概念作為前提，頗具顛覆性的防曬技術(shù)在該系列的打造過程中刷滿了存在感；借助防曬、清涼、舒適、防水和抗皺等代表性能的大幅升級，擁抱多元圈層愈發(fā)多樣的消費(fèi)場景以及之下的消費(fèi)需求——這恰好是波司登嘗試借由一支時長1'00''的商業(yè)廣告詮釋的「不平凡」，即圍繞上述五大性能量身定制的可視化呈現(xiàn)。

創(chuàng)作人員名單

后期總監(jiān)：William YANG
制片：Suna LIM、Lindsay YANG
導(dǎo)演：Henry JEN
三維特效：Jisung MOON
美術(shù)指導(dǎo)：Simon ROCHARD
音樂：Ramy ZHENG

數(shù)英獎參賽項目說明 - Digital Domain 數(shù)字王國，制作公司

【背景與目標(biāo)】

無懼烈日預(yù)警，數(shù)字王國又一全案制作出街——再次展現(xiàn)藝術(shù)家創(chuàng)意造詣和技術(shù)實力的契機(jī)，源自波司登于2022年4月推出的多功能防曬系列：以貼合「科技防曬+」的鮮明概念作為前提，頗具顛覆性的防曬技術(shù)在該系列的打造過程中刷滿了存在感；借助防曬、清涼、舒適、防水和抗皺等代表性能的大幅升級，擁抱多元圈層愈發(fā)多樣的消費(fèi)場景以及之下的消費(fèi)需求——這恰好是波司登嘗試借由一支時長1分鐘的商業(yè)廣告詮釋的「不平凡」，即圍繞上述五大性能量身定制的可視化呈現(xiàn)。

【洞察與策略】

與單向訴說相比，商業(yè)廣告的定義正逐漸朝品牌與消費(fèi)群體之間的互動體驗傾斜。作為針對互動體驗進(jìn)行視覺再造的角色之一，數(shù)字王國亟需確保影像在符合前者想象的同時，引導(dǎo)后者充分感知其意圖。
正如剛剛所提到的，波司登多功能防曬系列具備的五大性能經(jīng)歷了大幅升級，當(dāng)這一品牌維度的核心賣點延伸至面向消費(fèi)群體的可視化呈現(xiàn)，來自數(shù)字王國的藝術(shù)家對此展開了深入解讀，賦予該系列稍顯晦澀的「硬核」特質(zhì)更為形象的表達(dá)，使其足以被消費(fèi)群體直觀捕捉。分別為：
1、自然本能——由自然衍生的本能元素自帶從容屬性；影像中，貫穿始終的天空用以營造無拘束的氛圍。
2、精妙層次——空間層次在潛意識里的質(zhì)感暗示不容小覷，在幾乎沒有復(fù)雜色調(diào)區(qū)分的畫面里，藝術(shù)家運(yùn)用光影變幻構(gòu)建了可被感知到的空間層次。
3、極簡主義——少即是多；通過極簡主義的背景環(huán)繞，強(qiáng)調(diào)純粹且極具功能性的設(shè)計語言。
4、高技派——前沿技術(shù)造就的成果理應(yīng)在陽光照耀下熠熠生輝，它們是打破壁壘的證明，卻又摒棄強(qiáng)勢因子。
5、永恒存在——成為典范的匯編形式，往往不畏時光流逝；依托這一創(chuàng)作哲學(xué)，藝術(shù)家采取了相對規(guī)整的結(jié)構(gòu)設(shè)置，即開篇-核心賣點-結(jié)尾，從而清晰明了、進(jìn)退有序地放大每一性能的獨特之處。

【創(chuàng)意闡述】

數(shù)字王國忠誠于「真實」的視覺再造。為波司登打造商業(yè)廣告的過程伴隨著復(fù)雜又零散的細(xì)節(jié)打磨，其中與服裝有關(guān)的片段因涉及一系列極端特寫而要求無限接近真實的材質(zhì)，如何100%還原服裝材質(zhì)無疑是藝術(shù)家的處理關(guān)鍵。結(jié)合品牌分享的效果參考和實際拍攝獲取的素材，藝術(shù)家著手深層次的雕琢，他們利用三維視覺來強(qiáng)調(diào)多功能防曬系列主打的「科技防曬+」屬性；并通過光影把控，凸顯服裝與陽光、微風(fēng)，甚至水蒸氣等自然元素互動時產(chǎn)生的各異形態(tài)。
與此同時，緊貼服裝表面流動的水珠可以說是又一靈魂元素，它們的存在呼應(yīng)了該系列的防水性能。藝術(shù)家對于水珠以及水珠相互碰撞濺而起的水花展開了足量的效果模擬，足夠的前期調(diào)研、考究的處理手法為每一顆看似無意的水珠增添了意外的生命力。

【結(jié)果與影響】

伴隨多功能防曬系列的如期問世，波司登選擇在線下門店、電商平臺和社交媒體平臺同步曝光與之匹配的商業(yè)廣告。傾力描繪的畫面搭配波司登所長久積聚的認(rèn)知度與忠誠度，該影像一經(jīng)發(fā)布便收獲了多元消費(fèi)圈層的矚目；在短時間內(nèi)，躋身商業(yè)廣告領(lǐng)域「百萬級播放量俱樂部」，輻射目標(biāo)受眾共計約14,727,000人次。