驍龍：龍妹玩機計劃

數(shù)英評分

收藏評論

舉報 2021-07

掃描,分享朋友圈

項目背景

2022年伴隨著聯(lián)發(fā)科芯片的大量普及，在中低端芯片市場對于驍龍有了一定沖擊，在此基礎上，驍龍希望通過什么值得買持續(xù)的對數(shù)碼3C用戶進行內(nèi)容種草，讓更多用戶在買手機的時候能夠選擇驍龍芯片。

傳播目標

通過全年多維度內(nèi)容種草模式，幫助高通驍龍芯片完成曝光、認知、口碑、轉(zhuǎn)化的四大提升，讓更多用戶認可驍龍芯片的強大實力，并選擇購買搭載驍龍芯片的手機產(chǎn)品，完成品效合一的最終目標。

消費者洞察

1、策略與方法

基于什么值得買核心用戶行為鏈路層層種草，滲透在手機消費的每一步

（1）曝光吸引：通過廣告植入模式，讓用戶看到驍龍內(nèi)容。

（2）了解資訊：打造專屬資訊，以發(fā)布會為基礎，覆蓋驍龍產(chǎn)品。

（3）查詢內(nèi)容：通過覆蓋手機社區(qū)的不同內(nèi)容，增強互動討論，提升用戶口碑。

（4）尋找優(yōu)惠：以什么值得買最核心的好價欄目為主，幫助驍龍爆款產(chǎn)品打造轉(zhuǎn)化活動。

（5）分享討論：基于產(chǎn)品曬單曬物分享，打造專屬討論活動，增強社區(qū)氛圍。

最終在什么值得買打造#龍妹玩機計劃#，讓更多人了解到驍龍芯片的核心優(yōu)勢。

2、內(nèi)容規(guī)劃

通過三大核心內(nèi)容玩法助力驍龍全年內(nèi)容營銷。

節(jié)點助力——基于ChinaJoy、上新發(fā)布、情人節(jié)、女王節(jié)、超品日、雙11、618等重大節(jié)點發(fā)起專屬活動，幫助驍龍在全站提升熱度。

新品營銷——針對驍龍全新芯片、OEM廠商新機內(nèi)容，通過PUGC內(nèi)容加持營造站內(nèi)認知，讓全站用戶第一時間了解到驍龍產(chǎn)品。

專欄種草——在值得買站內(nèi)為驍龍打造的品牌專欄《龍妹玩機報告》，以科普驍龍芯片內(nèi)容為核心吸引驍龍粉絲持續(xù)關注。

3、執(zhí)行過程

（1）通過專業(yè)數(shù)碼小編專業(yè)選品和背書，對全新一代驍龍8的影像、游戲等性能進行解析，展示全新一代驍龍8作為旗艦移動平臺的全方位升級點；

（2）好物榜單、值榜單等內(nèi)容將最值得選購的搭載全新一代驍龍8的機型推薦給站內(nèi)值友，建立驍龍口碑，滲透驍龍代表「值得買」。

（3）針對熱門品牌發(fā)布會，推送發(fā)布會回顧，總結(jié)第一手資訊，第一時間吸引粉絲受眾；新品首發(fā)上市期間，通過專業(yè)編輯最速新品分析，加速用戶消費決策。

（4）對驍龍多產(chǎn)品線的動態(tài)實時推送內(nèi)容，幫助驍龍全面發(fā)聲。

（5）配合熱門節(jié)日熱點，附贈輸出節(jié)日向話題文章，配合值得買活動專題頁，引流ip號獲得大量曝光。

效果評估

全年商配總曝光4億+，全年總內(nèi)容發(fā)布量超過300篇。

核心粉絲圈層半年圈粉11000+，通過粉絲的高熱互動，將驍龍內(nèi)容的平均互動量提升到300+，較2021年增長220%。

數(shù)英獎參賽項目說明 - 什么值得買，媒介代理商

【背景與目標】

2022年伴隨著聯(lián)發(fā)科芯片的大量普及，在中低端芯片市場對于驍龍有了一定沖擊，在此基礎上，驍龍希望通過什么值得買持續(xù)的對數(shù)碼3C用戶進行內(nèi)容種草，讓更多用戶在買手機的時候能夠選擇驍龍芯片。
通過全年多維度內(nèi)容種草模式，幫助高通驍龍芯片完成曝光、認知、口碑、轉(zhuǎn)化的四大提升，讓更多用戶認可驍龍芯片的強大實力，并選擇購買搭載驍龍芯片的手機產(chǎn)品，完成品效合一的最終目標。

【洞察與策略】

什么值得買作為數(shù)碼3C品牌重要的種草平臺，其中超過70%的男性用戶日常關注數(shù)碼3C產(chǎn)品，并且有45.6%以上的用戶收入過萬，TA們對于數(shù)碼產(chǎn)品的消費力更強，并且90后/00后占比超過40%，更關注芯片行業(yè)動態(tài)。對于這些數(shù)碼3C的核心用戶，在值得買進行深度種草。
基于什么值得買核心用戶行為鏈路層層種草，滲透在手機消費的每一步：
1、曝光吸引：通過廣告植入模式，讓用戶看到驍龍內(nèi)容。
2、了解資訊：打造專屬資訊，以發(fā)布會為基礎，覆蓋驍龍產(chǎn)品。
3、查詢內(nèi)容：通過覆蓋手機社區(qū)的不同內(nèi)容，增強互動討論，提升用戶口碑。
4、尋找優(yōu)惠：以什么值得買最核心的好價欄目為主，幫助驍龍爆款產(chǎn)品打造轉(zhuǎn)化活動。
5、分享討論：基于產(chǎn)品曬單曬物分享，打造專屬討論活動，增強社區(qū)氛圍。
最終在什么值得買打造#龍妹玩機計劃#，讓更多人了解到驍龍芯片的核心優(yōu)勢。

【創(chuàng)意闡述】

通過三大核心內(nèi)容玩法助力驍龍全年內(nèi)容營銷，節(jié)點助力——基于ChinaJoy、上新發(fā)布、情人節(jié)、女王節(jié)、超品日、雙11、618等重大節(jié)點發(fā)起專屬活動，幫助驍龍在全站提升熱度。
新品營銷——針對驍龍全新芯片、OEM廠商新機內(nèi)容，通過PUGC內(nèi)容加持營造站內(nèi)認知，讓全站用戶第一時間了解到驍龍產(chǎn)品。
專欄種草——在值得買站內(nèi)為驍龍打造的品牌專欄《龍妹玩機報告》，以科普驍龍芯片內(nèi)容為核心吸引驍龍粉絲持續(xù)關注。
通過專業(yè)數(shù)碼小編專業(yè)選品和背書，對全新一代驍龍8的影像、游戲等性能進行解析，展示全新一代驍龍8作為旗艦移動平臺的全方位升級點；好物榜單、值榜單等內(nèi)容將最值得選購的搭載全新一代驍龍8的機型推薦給站內(nèi)值友，建立驍龍口碑，滲透驍龍代表「值得買」。
針對熱門品牌發(fā)布會，推送發(fā)布會回顧，總結(jié)第一手資訊，第一時間吸引粉絲受眾；新品首發(fā)上市期間，通過專業(yè)編輯最速新品分析，加速用戶消費決策。對驍龍多產(chǎn)品線的動態(tài)實時推送內(nèi)容，幫助驍龍全面發(fā)聲。
配合熱門節(jié)日熱點，附贈輸出節(jié)日向話題文章，配合值得買活動專題頁，引流ip號。

【結(jié)果與影響】

全年商配總曝光4億+，全年總內(nèi)容發(fā)布量超過300篇。核心粉絲圈層半年圈粉11000+，通過粉絲的高熱互動，將驍龍內(nèi)容的平均互動量提升到300+，較2021年增長220%。