小米：用智能改變生活

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舉報(bào) 2022-05

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項(xiàng)目背景：什么值得買(mǎi)聯(lián)合米家生態(tài)鏈，打造#小米智能家居好物#陣地計(jì)劃，構(gòu)建專(zhuān)屬米家生態(tài)鏈品牌及產(chǎn)品的種草內(nèi)容池，一站式解決消費(fèi)者消費(fèi)決策過(guò)程中的困惑點(diǎn)，同時(shí)針對(duì)產(chǎn)品打造差異化營(yíng)銷(xiāo)方式，以?xún)?nèi)容打動(dòng)用戶(hù)，以產(chǎn)品俘獲心智,穩(wěn)站市場(chǎng)。

傳播目標(biāo)：2022年值得買(mǎi)與米家生態(tài)鏈聯(lián)手打造優(yōu)質(zhì)PUGC內(nèi)容，提升米家生態(tài)鏈在值得買(mǎi)站內(nèi)品牌影響力，打造行業(yè)Top標(biāo)桿形象。

新品上市時(shí)，需要塑造一個(gè)更清晰的產(chǎn)品印象拉近產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的距離感。

傳播高潮期，依托于品牌背后強(qiáng)大的技術(shù)，在消費(fèi)者心中建立品牌絕對(duì)信任地位，促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)。

心智俘獲，增加新老用戶(hù)對(duì)于品牌的自豪感和歸屬感并以此提升復(fù)購(gòu)率，達(dá)成長(zhǎng)線(xiàn)經(jīng)營(yíng)的戰(zhàn)略部署。

通過(guò)「差異化賣(mài)點(diǎn)釋放-高價(jià)值內(nèi)容種草-新品專(zhuān)享權(quán)益」三個(gè)內(nèi)容方向，在短時(shí)間內(nèi)米家生態(tài)鏈快速占領(lǐng)家電品類(lèi)賽道優(yōu)勢(shì)，完成品牌聲量的全面提升。

營(yíng)銷(xiāo)策略：發(fā)揮值得買(mǎi)核心營(yíng)銷(xiāo)實(shí)力詮釋米家產(chǎn)品內(nèi)化力，提升消費(fèi)者認(rèn)可度，最終帶來(lái)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化及流量沉淀，讓用戶(hù)從認(rèn)知到復(fù)購(gòu)、從了解到信任。

內(nèi)容規(guī)劃：內(nèi)容為王的時(shí)代，品牌要以做產(chǎn)品的策略來(lái)做內(nèi)容、做營(yíng)銷(xiāo)，做消費(fèi)者想看的，才能挖掘和引導(dǎo)能讓消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴的點(diǎn)。米家遵循的正是“做消費(fèi)者想看的”產(chǎn)品思維。撩撥消費(fèi)者的G點(diǎn)，觸發(fā)UGC互動(dòng)傳播，最終形成了鏈?zhǔn)絺鞑バ?yīng)。

營(yíng)銷(xiāo)傳播Step1：愿意看-洞察用戶(hù)需求，聚集用戶(hù)關(guān)注

深挖當(dāng)下消費(fèi)用戶(hù)的需求難點(diǎn)，產(chǎn)出針對(duì)性?xún)?nèi)容，樹(shù)立米家產(chǎn)品印象，聚焦用戶(hù)眼球，提升精準(zhǔn)人群的內(nèi)容觸達(dá)效率、完成高線(xiàn)人群破圈與升級(jí)。

營(yíng)銷(xiāo)傳播Step2：深了解-場(chǎng)景化差異賣(mài)點(diǎn)，呈現(xiàn)釋放產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)

為產(chǎn)品鏈制定出差異化傳播內(nèi)容，最大程度釋放產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)價(jià)值，助力米家實(shí)現(xiàn)了家電賽道深耕和契合人群破圈的雙贏局面，同時(shí)PGC內(nèi)容聯(lián)動(dòng)什么值得買(mǎi)結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)庫(kù)，用戶(hù)可一站式深度了解品牌及產(chǎn)品內(nèi)容。

營(yíng)銷(xiāo)傳播Step3：誠(chéng)相信-口碑聚勢(shì)爆發(fā)，以真實(shí)高價(jià)值內(nèi)容立產(chǎn)品

UGC發(fā)布曬物內(nèi)容，霸屏什么值得買(mǎi)APP，為米家生態(tài)鏈聚合陣地引流，卷入更多網(wǎng)友認(rèn)知米家產(chǎn)品絕對(duì)值，全民參與曬物，爆發(fā)生態(tài)鏈口碑態(tài)勢(shì)，以可視化的口碑內(nèi)容，沉淀新老用戶(hù)實(shí)現(xiàn)二次傳播及復(fù)購(gòu)。

效果預(yù)估：截止618三款新品首發(fā)當(dāng)月銷(xiāo)售破百萬(wàn)，整體銷(xiāo)量突破千萬(wàn)實(shí)現(xiàn)米家生態(tài)鏈GMV持續(xù)攀升。

達(dá)成GMV千萬(wàn)+，好價(jià)內(nèi)容發(fā)布量：5.2萬(wàn)+，好價(jià)互動(dòng)量：106萬(wàn)+，社區(qū)內(nèi)容發(fā)布量：11880，社區(qū)互動(dòng)量：108萬(wàn)+

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 什么值得買(mǎi)，媒介代理商

【背景與目標(biāo)】

什么值得買(mǎi)聯(lián)合米家生態(tài)鏈，打造#小米智能家居好物#陣地計(jì)劃，構(gòu)建專(zhuān)屬米家生態(tài)鏈品牌及產(chǎn)品的種草內(nèi)容池，一站式解決消費(fèi)者消費(fèi)決策過(guò)程中的困惑點(diǎn)，同時(shí)針對(duì)產(chǎn)品打造差異化營(yíng)銷(xiāo)方式，以?xún)?nèi)容打動(dòng)用戶(hù)，以產(chǎn)品俘獲心智，穩(wěn)站市場(chǎng)。
2022年值得買(mǎi)與米家生態(tài)鏈聯(lián)手打造優(yōu)質(zhì)PUGC內(nèi)容，提升米家生態(tài)鏈在值得買(mǎi)站內(nèi)品牌影響力，打造行業(yè)Top標(biāo)桿形象。
通過(guò)「差異化賣(mài)點(diǎn)釋放-高價(jià)值內(nèi)容種草-新品專(zhuān)享權(quán)益」三個(gè)內(nèi)容方向，在短時(shí)間內(nèi)米家生態(tài)鏈快速占領(lǐng)家電品類(lèi)賽道優(yōu)勢(shì)，完成品牌聲量的全面提升。

【洞察與策略】

發(fā)揮值得買(mǎi)核心營(yíng)銷(xiāo)實(shí)力，詮釋米家產(chǎn)品內(nèi)化力，提升消費(fèi)者認(rèn)可度，最終帶來(lái)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化及流量沉淀。讓用戶(hù)從認(rèn)知到復(fù)購(gòu)、從了解到信任。
內(nèi)容為王的時(shí)代，品牌要以做產(chǎn)品的策略來(lái)做內(nèi)容、做營(yíng)銷(xiāo)，做消費(fèi)者想看的，才能挖掘和引導(dǎo)能讓消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴的點(diǎn)。米家遵循的正是“做消費(fèi)者想看的”產(chǎn)品思維。撩撥消費(fèi)者的G點(diǎn)，觸發(fā)UGC互動(dòng)傳播，最終形成了鏈?zhǔn)絺鞑バ?yīng)。

【創(chuàng)意闡述】

營(yíng)銷(xiāo)傳播Step1：愿意看-洞察用戶(hù)需求，聚集用戶(hù)關(guān)注。
深挖當(dāng)下消費(fèi)用戶(hù)的需求難點(diǎn)，產(chǎn)出針對(duì)性?xún)?nèi)容，樹(shù)立米家產(chǎn)品印象，聚焦用戶(hù)眼球，提升精準(zhǔn)人群的內(nèi)容觸達(dá)效率、完成高線(xiàn)人群破圈與升級(jí)。
營(yíng)銷(xiāo)傳播Step2：深了解-場(chǎng)景化差異賣(mài)點(diǎn)，呈現(xiàn)釋放產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。為產(chǎn)品鏈制定出差異化傳播內(nèi)容，最大程度釋放產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)價(jià)值，助力米家實(shí)現(xiàn)了家電賽道深耕和契合人群破圈的雙贏局面，同時(shí)PGC內(nèi)容聯(lián)動(dòng)什么值得買(mǎi)結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)庫(kù)，用戶(hù)可一站式深度了解品牌及產(chǎn)品內(nèi)容。
營(yíng)銷(xiāo)傳播Step3：誠(chéng)相信-口碑聚勢(shì)爆發(fā)，以真實(shí)高價(jià)值內(nèi)容立產(chǎn)品。UGC發(fā)布曬物內(nèi)容，霸屏什么值得買(mǎi)APP，為米家生態(tài)鏈聚合陣地引流，卷入更多網(wǎng)友認(rèn)知米家產(chǎn)品絕對(duì)值，全民參與曬物，爆發(fā)生態(tài)鏈口碑態(tài)勢(shì)，以可視化的口碑內(nèi)容，沉淀新老用戶(hù)實(shí)現(xiàn)二次傳播及復(fù)購(gòu)。

【結(jié)果與影響】

截止618三款新品首發(fā)當(dāng)月銷(xiāo)售破百萬(wàn)，整體銷(xiāo)量突破千萬(wàn)，實(shí)現(xiàn)米家生態(tài)鏈GMV持續(xù)攀升。達(dá)成GMV千萬(wàn)+，好價(jià)內(nèi)容發(fā)布量：5.2萬(wàn)+，好價(jià)互動(dòng)量：106萬(wàn)+，社區(qū)內(nèi)容發(fā)布量11880，社區(qū)互動(dòng)量：108萬(wàn)+。