BM肌活：全民探案誰是油皮「元兇」？
Bio-MESO肌活發酵實驗室的油皮研究成果在發布前夜突然離奇失蹤！
BM肌活攜手青年導演李寶兒 打造全新劇情大片誰是油皮「元兇」？請大家屏住呼吸，一起來探案！
1. 這是部懸疑微電影，這也是油皮護膚的新答案
“說的那么精彩，那你告訴我，到底誰是油皮「元兇」？”
“初老，肌膚不穩定，脆弱，出油旺盛，粗糙瑕疵，暗黃等等問題都是損害油皮狀態的「元兇」，而我的研究，糙米面霜，就是一項能夠多維修護，調理油性肌膚內外問題的成果。”
以上對話，揭開了本片中實驗室實驗報告丟失的根本原因：每一個嫌疑人的角色定位代表著一個顯著的油性肌膚問題，而嫌疑人們的聯合作案就是為了得到新品糙米面霜的核心成分來擺脫油皮困擾！
那這令人覬覦引發懸案的糙米面霜究竟是什么？油皮嫌疑人們又為什么迫切的要得到它呢？
此前市面上一直流傳著“油皮扛老”的說法，但現實中油皮卻面臨諸多“年輕困擾”——如毛孔粗大、暗沉萎黃、粗糙瑕疵、脆弱易感、肌膚不穩定、越來越顯老等等，與此同時，出油旺盛皮膚更容易被氧化，種種原因直接或間接導致油皮需要面對比其他膚質更為復雜的護膚環境。同時，相關調研資料顯示，18-30歲年輕女性已經呈現出對于皮膚衰老的擔憂，對初老需求明顯提升。反映在消費行為上，相比初級的基礎調理，人們對于預防初老、保護肌膚年輕態等功效性產品的需求更加迫切，需求進階趨勢明顯。2022年庫潤數據Q2《年輕女性護膚專項調研》報告中顯示，很多消費者需要預防初老，保持肌膚年輕化的護膚產品，以滿足于所有膚質需求。而在其中，油皮則需要面對更多挑戰。
正是基于對油皮用戶的深刻洞察，Bio-MESO肌活特別推出幫助油皮多維修護、守護年輕的新品——糙米面霜。該產品成分上采用華熙自研益生菌成分Biobloom? 微美態ME-2，配合經典糙米發酵精粹，結合肌肽、AA2G、亞麻籽和旱芹籽提取物、Tarcol-HA?多重玻尿酸和依克多因等多重成分，起到保濕、控油、修護作用的同時，更能“授之以漁”，「酵」醒肌膚內源開關，成就肌膚外源防御、內源調控、維穩強韌的功效，守護肌膚的年輕態。產品特地選取了獨特的糯感啞光質地，讓油皮使用起來也相當舒適愉悅。
油皮「元兇」的出現背后，是飽受油皮護膚困擾的年輕人們蠢蠢欲動，想要改變現狀的企圖心！而糙米面霜的問世，讓這些困擾迎刃而解。
2. 撬動年輕人的消費市場，還要靠創意
這一次的肌活劇場，是BM肌活品牌的大膽嘗試。
從目標觸達到市場接納，整個消費鏈條充滿了“不確定性”。面對日益年輕化的市場環境趨勢，如何以更為有趣潮流的方式撬動年輕人的消費市場，成為推動品牌新品破圈的必答題。懸疑感十足的場景設置、個性鮮明的演員妝造、加上考究的現場道具，偵探片的形式將年輕消費者帶入肌活的劇場世界，以擬人化的劇情設定，強調油皮面臨的多重肌膚困擾的同時，把糙米面霜多維修護的功效心智鉤子深刻地埋在了消費者的心中。
下一次的肌活劇場可以拍點兒什么，這一次被驚艷到的觀眾，可以開始期待了！
數英獎參賽項目說明 - Bio-MESO 肌活，品牌/廣告主
【背景與目標】
背景：Bio-MESO肌活（以下簡稱“BM肌活”）明星單品“糙米水”（產品備案名稱為：Bio-MESO肌活糙米煥活精華水，以下簡稱“糙米水”）深受市場認可，在年輕人群中的油性皮膚中的口碑載道。Bio-MESO肌活也一直深耕油皮賽道，值此之秋品牌推出了糙米水同系列產品——Bio-MESO肌活糙米煥活柔膚霜（以下簡稱“糙米面霜”），該產品主要針對油皮初老問題，新品上市之際BM肌活為了品牌受眾（18-24歲的年輕人）讓油皮對于初老問題有所關注，成為該次營銷的挑戰。
目標：年輕油皮注意到油皮初老現象。
【洞察與策略】
洞察：大家都認為油皮比干皮更抗老，所以油皮在護膚中不重視抗老。
策略：把油皮初老的表現擬人化，利用懸疑劇情形象展現出油皮初老問題，并吸引品牌受眾（18-24歲的年輕人）。
【創意闡述】
從目標觸達到市場接納，整個消費鏈條充滿了“不確定性”。此外，面對日益年輕化的市場環境趨勢，如何以更為有趣潮流的方式撬動年輕人的消費市場，成為推動品牌新品破圈的必答題。從興趣觸及到消費轉碼，肌活選擇了以劇場懸疑探案的形式來引導油皮消費者。#誰是油皮「元兇」# 的系列傳播動作，在懸疑感拉滿吸引外圍關注的同時，更將油皮功效產品的心智鉤子深刻地埋在了消費者的心中。
手握監控視頻看到盜賊黑影的保安；堅稱未離開前臺的職員；早早離開實驗室的助手；缺少動機的項目負責人……獨特“Bio-MESO肌活劇場”的全新品牌IP以擬人化的方式，將不同的油皮問題刻畫為一個個有作案動機的犯罪嫌疑人。而犯罪嫌疑人合伙盜竊糙米面霜的核心成分更是引導出了糙米面霜就是這些油皮問題的終極解決方案，讓糙米面霜多維修護的功效新品深入人心。懸疑感十足的場景設置、個性鮮明的演員妝造、加上考究的現場道具，如同偵探片般將年輕消費者帶入肌活的劇場世界。除了電影感精良制作外，BM肌活還在官博、視頻號等渠道進行了連續7日的懸疑預熱動圖海報發布，隨著成果問世、產品功效露出、產品被盜、找尋「元兇」等花絮信息點逐步發布，一步步戳中外圍的好奇心和探索欲，在短片上線之前便將消費者期待值拉滿，更為這波新品上市積累了不少觀眾緣。
【結果與影響】
在抖音、微信、微博等網絡平臺中得到了廣大網友的好評，創意形式得到了話題性展現，抖音話題#誰是油皮元兇？#等累計2770.7w 播放，微博話題閱讀次數15.4w，全部線上線下曝光量超3億次。
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