聯(lián)想：吞噬星空番外篇《未至之境》
原標(biāo)題：聯(lián)想 ×《吞噬星空》：用技術(shù)護(hù)航國漫崛起之路
國漫崛起，并非新鮮話題，早在60年代上美影廠《大鬧天宮》《哪吒鬧海》在國內(nèi)國外都收獲廣泛贊譽(yù)時(shí)，人們就開始發(fā)出“國漫崛起”的呼聲。
然而在那之后，當(dāng)海外動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)飛速奔騰，行業(yè)與愛好者等來的是一段漫長的沉寂期。國產(chǎn)動(dòng)畫如何迎頭追趕，創(chuàng)造出符合時(shí)代精神和文化特色的作品，成為了從業(yè)者與所有觀眾共同關(guān)心的問題。
隨著近幾年國漫IP的重新爆火，眾多優(yōu)秀的國創(chuàng)作品進(jìn)入大眾眼球，IP聯(lián)名也成為了潮流趨勢(shì)。面對(duì)國漫營銷大潮，品牌要如何才能打出差異化，真正對(duì)創(chuàng)作者與產(chǎn)業(yè)有所賦能，并激發(fā)觀眾群體對(duì)“國漫崛起”這一命題的關(guān)注與思考？
身為一家科技企業(yè)，聯(lián)想選擇用“先天優(yōu)勢(shì)”護(hù)航國漫崛起之路。
技術(shù)支持《吞噬星空》 定制番外由“你”來造
區(qū)別于傳統(tǒng)國漫營銷的IP定制合作或品牌冠名，聯(lián)想此次與騰訊動(dòng)漫頭部科幻IP《吞噬星空》的合作，一上來就搞了個(gè)“大的”：作為技術(shù)支持方，用ThinkStation圖形工作站助力了動(dòng)畫第二季的制作技術(shù)升級(jí)，并聯(lián)合片方打造定制化番外篇。
合作官宣
那么品牌定制化番外要怎么才能玩出花來，還能滿足粉絲的期待？不妨直接把創(chuàng)作力量交給粉絲群體，品牌作為“賦能者”，用能夠“造夢(mèng)”的技術(shù)來幫他們“圓夢(mèng)”。
調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，約45%的粉絲為自己喜歡的作品進(jìn)行過二次消費(fèi)與創(chuàng)作，《吞噬星空》在多個(gè)社交平臺(tái)上擁有龐大的粉絲群體，他們對(duì)動(dòng)畫都有著自己獨(dú)特的期待與想象。為了滿足他們的創(chuàng)意和腦洞，聯(lián)想在QQ、微信、微博、貼吧等Z世代聚集地上廣發(fā)“英雄帖”，號(hào)召他們畫出心中的最燃戰(zhàn)斗瞬間。
征集英雄帖
借助ThinkStation系列旗艦產(chǎn)品的超強(qiáng)算力，聯(lián)想為《吞噬星空》打造出了一支技術(shù)升級(jí)力MAX的番外篇，其中的打斗場(chǎng)景均來自粉絲征集作品。
視頻番外篇
優(yōu)秀粉絲畫作展示
番外還迎合了青年粉絲的探索情懷，致敬“神舟”這一中國航天事業(yè)里程碑，借羅峰與神舟飛船跨時(shí)空相遇，完成神舟飛船“放大鏡”級(jí)等比例還原，流暢地展現(xiàn)了星際旅行、蟲洞穿梭等高科技感場(chǎng)景，巧妙地完成了國漫與航天這兩大熱點(diǎn)議題的相融。
主角羅峰與神舟飛船相遇
幕后紀(jì)實(shí)還原國漫制作
同時(shí)，聯(lián)想也推出了紀(jì)錄片，為觀眾揭秘專業(yè)動(dòng)畫生產(chǎn)的全流程。通過生動(dòng)展示聯(lián)想算力對(duì)人物建模、動(dòng)作捕捉到圖像渲染的助力，進(jìn)一步體現(xiàn)了品牌對(duì)國漫的技術(shù)賦能。
幕后紀(jì)實(shí)
H5抽卡盲盒打造新奇體驗(yàn)
在傳播側(cè)，圍繞番外與紀(jì)錄片兩大核心物料，聯(lián)想基于流行于時(shí)下青年群體的體驗(yàn)式營銷打造了互動(dòng)H5，邀請(qǐng)觀眾與羅峰一起前往未至之境，還獨(dú)家定制了創(chuàng)意“抽卡”海報(bào)墻，用“盲盒”創(chuàng)意俘獲核心年輕粉絲群。
“國漫崛起”大討論激發(fā)公眾共鳴
在粉絲群體之外，為了進(jìn)一步走入行業(yè)創(chuàng)作者與公眾眼球，聯(lián)想撬動(dòng)新華網(wǎng)打造了一場(chǎng)“國漫崛起正當(dāng)時(shí)”的專題討論視頻，邀請(qǐng)多方專家圍繞技術(shù)、人才、內(nèi)容多重角度展望國漫的過去、現(xiàn)在與未來，《吞噬星空》番外篇作為重要素材被展示在討論視頻中。
新華網(wǎng)視頻
該專題視頻在#國漫請(qǐng)向世界展現(xiàn)我們的實(shí)力#話題下收獲了廣泛熱議：多家頭部媒體轉(zhuǎn)發(fā)參與，共談國漫中的技術(shù)力，40+官方媒體微博擴(kuò)散，引發(fā)70+主流媒體自主報(bào)道，微信端引發(fā)36氪、三聯(lián)生活周刊、Vista看天下等媒體深入解讀新技術(shù)對(duì)動(dòng)畫制作的影響，助力番外視頻的強(qiáng)勢(shì)曝光。
微信產(chǎn)出多篇10W+
行業(yè)KOL也同步參與其中，多位二次元博主轉(zhuǎn)發(fā)討論，超20+文娛行業(yè)大咖私域分享。
二次元領(lǐng)域KOL轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散
主話題#國漫請(qǐng)向世界展現(xiàn)我們的實(shí)力#登上微博熱搜榜，名列要聞榜第五名，并霸占實(shí)時(shí)上升榜12小時(shí)，總話題曝光達(dá)1.3億+，并直接觸達(dá)了3000萬+Z世代核心受眾，引發(fā)超150萬+垂直動(dòng)漫粉絲參與討論，實(shí)現(xiàn)了對(duì)大眾、行業(yè)到核心圈層的全覆蓋。
登錄多項(xiàng)熱搜榜單，當(dāng)日動(dòng)漫視頻日榜第一
正如《吞噬星空》番外執(zhí)行導(dǎo)演所說，“國產(chǎn)動(dòng)漫雖然還有很長的路要走，但我們相信我們能把困難的事做漂亮。更好的效果，也意味著更大的挑戰(zhàn)，除了我們自己用心做好作品之外，也離不開像聯(lián)想這樣的科技公司在整個(gè)過程中的保駕護(hù)航。”
在國漫崛起之路上，除了無數(shù)個(gè)堅(jiān)守行業(yè)，揮灑創(chuàng)意的“造夢(mèng)人”，也還有如聯(lián)想這般用技術(shù)和產(chǎn)品幫他們實(shí)現(xiàn)動(dòng)畫夢(mèng)想的“圓夢(mèng)者”。從個(gè)體到產(chǎn)業(yè)到社會(huì)，我們相信會(huì)有更多得益于科技硬實(shí)力的作品，能夠幫助中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)騰飛遠(yuǎn)航，走上傳播中華文化軟實(shí)力的崛起之路。
創(chuàng)作人員名單
鄒陽、金鑫、楊昊、夏博皓、翟永鑫、劉偉、劉全
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - Burson Cohn & Wolfe (BCW) ，公關(guān)公司
【背景與目標(biāo)】
品牌背景：作為全球領(lǐng)先的科技公司，聯(lián)想一直致力于向公眾傳達(dá)其創(chuàng)新技術(shù)的影響力。適逢聯(lián)想與騰訊動(dòng)漫原創(chuàng)科幻動(dòng)畫《吞噬星空》達(dá)成技術(shù)合作，以頂尖算力支持動(dòng)畫的技術(shù)制作，聯(lián)想希望借此機(jī)會(huì)將聯(lián)想技術(shù)的多元價(jià)值展示給更廣泛的群體。
品牌挑戰(zhàn)及目標(biāo)：盡管中國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正處于蓬勃發(fā)展期，但《吞噬星空》的知名度及受眾仍僅局限于Z世代科幻及國漫愛好者，我們希望讓這次技術(shù)合作不僅能滿足小眾圈層口味，還能一舉走入更廣泛的圈層，認(rèn)識(shí)到聯(lián)想技術(shù)對(duì)多元行業(yè)的助力。
【洞察與策略】
中國動(dòng)畫在上世紀(jì)60年代憑借《大鬧天宮》曾獲得過廣泛的國際聲譽(yù)，但短暫的輝煌后卻進(jìn)入了漫長的沉默期。隨著近幾年我國經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，數(shù)字技術(shù)水平提升顯著，公眾對(duì)重振中國動(dòng)畫，以優(yōu)秀作品展示我國文化軟實(shí)力的呼聲也日漸高漲。此次項(xiàng)目以《吞噬星空》的青年創(chuàng)意為切入，圍繞技術(shù)加持下“國漫崛起”主題在社交媒體發(fā)起一場(chǎng)與動(dòng)畫的公眾討論，希望給予從愛好者、從業(yè)者到社會(huì)公眾等所有切實(shí)關(guān)心中國動(dòng)漫事業(yè)的群體鼓勵(lì)與信心，共同展望創(chuàng)新技術(shù)加持下的國漫新時(shí)代。
【創(chuàng)意闡述】
動(dòng)畫作為創(chuàng)造力高度凝結(jié)的藝術(shù)形式，以極強(qiáng)的表現(xiàn)力吸引了大批粉絲釋放創(chuàng)意，創(chuàng)作大量二創(chuàng)作品，提升原作影響力。本次項(xiàng)目以粉絲的創(chuàng)作為發(fā)起點(diǎn)，向《吞噬星空》粉絲展開原畫征集，將優(yōu)秀作品用聯(lián)想算力支持制作進(jìn)定制番外篇內(nèi)，并推出展示制作過程的全景紀(jì)錄片，向公眾傳遞出了不斷推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)繁榮進(jìn)步的技術(shù)時(shí)代的青年氣象。再撬動(dòng)頭部央媒新華網(wǎng)，以聯(lián)想技術(shù)加持下的粉絲共創(chuàng)番外為重要素材，與多位行業(yè)專家共同發(fā)起“國漫崛起”專題討論，多家頂流媒體參與轉(zhuǎn)發(fā)，喚起從核心粉絲到社會(huì)公眾的熱議與共鳴。
【結(jié)果與影響】
1、社交媒體總曝光超過4.3億+次， #國漫請(qǐng)向世界展現(xiàn)我們的實(shí)力#話題登上微博熱搜榜，名列要聞榜第五名，并霸占實(shí)時(shí)上升榜12小時(shí)，總話題曝光達(dá)1.3億+。
2、40+官方媒體微博擴(kuò)散“國漫崛起”主題討論，并引發(fā)70+主流媒體自主報(bào)道，番外視頻作為重要素材獲得了強(qiáng)勢(shì)曝光。
3、視頻總播放1000W+，被20+位文娛行業(yè)大咖私域分享，微信累計(jì)輸出3篇10W+深度解讀稿件。
4、討論直接觸達(dá)3000萬+Z世代核心受眾，超過150萬+垂直動(dòng)漫粉絲直接參與討論，QQ、貼吧等Z世代平臺(tái)好評(píng)度超90%，內(nèi)容還得到中國最權(quán)威的青年機(jī)構(gòu)共青團(tuán)中央認(rèn)可，在其官方微博上發(fā)布番外視頻片段。
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