巨量引擎《炬光》：穿越5000公里，與萬千本地商家一起去把光打開

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舉報 2022-08

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2022年上半年，萬千本地商家在困局中努力突圍。8月15日—20日，巨量引擎《炬光》開啟「本地商家助力行動」，一輛炬光直播車跨越5000公里先后走進武漢、常州、上海、成都等地，舉辦6場專場直播。與20余家本地企業(yè)和商家一起，深度暢談經(jīng)營難題與創(chuàng)新之道，將優(yōu)秀的本地生意經(jīng)推廣到全國。

來自本地消費業(yè)務(wù)中心的商家們，借助巨量引擎數(shù)字營銷產(chǎn)品和服務(wù)能力，正不斷復(fù)蘇和拓寬自身的生意半徑。

一、武漢

地點：武漢站｜光谷國際網(wǎng)球中心

“打開新話題，好內(nèi)容強種草，小企鵝變城市大名片”

@武漢海昌極地海洋公園
羅成丨武漢海昌極地海洋公園，企鵝保育員

游客無法前來，也能滿足公眾想見對海洋動物的心。海洋公園“企鵝爸爸”羅成等一眾員工通過短視頻直播的形式，分享極地世界的小動物生活，為了增加與觀眾的互動，帶溫帶小企鵝云游武漢景區(qū)，打造#鵝想見你等抖音話題，總播放量過億次，助力海洋公園復(fù)園人氣暴漲。

羅成，武漢海昌極地海洋公園的保育員。前兩年，多數(shù)不可抗力的客觀因素導(dǎo)致，海洋公園被迫按下暫停鍵。客流減少、園區(qū)閉館，在此環(huán)境下，園區(qū)里的小動物依然需要悉心照顧。海洋公園與羅成等一眾員工表示，既然游客無法前來，那就把小動物帶到他們面前。為此，他們開始通過短視頻直播的形式，分享極地世界的小動物，誕生明星小企鵝大七小七，為了增加與觀眾的互動，還會帶小企鵝云游武漢景區(qū)種草游客，通過觀光多處旅游景點打造#鵝想見你新話題，為海洋公園帶來新可能。

“打開新印象，酒香也怕巷子深，城市也能有大草原”

@木蘭草原
郭凡｜木蘭草原營銷總監(jiān)

“挖掘游客的新需求，創(chuàng)造新的景區(qū)內(nèi)容和話題是非常有必要的?！碧厥鈺r期，開始探索抖音營銷，木蘭草原通過短視頻、直播拉動團購門票售賣，打造一系列爆款話題，讓達人種草帶貨，讓木蘭草原慢慢恢復(fù)新的生機，今年游客量比往年上漲了35%。

誰也想不到武漢居然有一座大草原，名為木蘭草原。作為國家5A級景區(qū)，木蘭草原已經(jīng)成為武漢市的新名片，年游客突破260萬人次。在特殊時期，為推動景區(qū)旅游發(fā)展，木蘭草園在抖音平臺創(chuàng)辦賬號，以系列矩陣宣傳和內(nèi)容經(jīng)營，收獲更高的知名度，為帶動生意新的增長。來自木蘭草原營銷總監(jiān)郭凡分享，挖掘游客的新需求，創(chuàng)造新的景區(qū)內(nèi)容和話題對于抖音平臺的數(shù)字營銷是非常有必要的，木蘭草原現(xiàn)已通過短視頻直播進行團購活動，打造一系列網(wǎng)紅話題，讓達人種草帶貨，讓處于緩沖階段的木蘭草原慢慢恢復(fù)新的生機，今年游客量比往年上漲了35%。

地點：武漢站｜光谷未來科技城

“打開新生意，透過平臺的窗口，看到城市之美”

@湖北經(jīng)視-電視臺
洪子亮丨湖北經(jīng)視主持人

湖北經(jīng)視主持人洪子亮分享，光谷是武漢的名片，除了以內(nèi)容為城市種草，在城市被迫按下緩沖鍵之際，湖北經(jīng)視也借助抖音平臺振興武漢經(jīng)濟，售賣湖北消費券，還組建粉絲群發(fā)紅包寵粉，利用直播、團購、抖音小店等工具在線上為湖北的甚至全國的商家?guī)硇碌纳夂弯N量轉(zhuǎn)化，推動城市發(fā)展。

火熱滾燙的武漢，是科技的，也是朋克青春的。在湖北經(jīng)視主持人洪子亮分享中，湖北經(jīng)視長期以宣傳武漢文化為宗旨，在他們的視角下，武漢光谷不僅被稱為“青年之城”，也被稱為宇宙中心。這里有來自無數(shù)追光者的聚集，這些高精尖科技人才用智慧的大腦持續(xù)為武漢煥發(fā)新的生機。而除了以內(nèi)容為城市種草，在城市被迫按下緩沖鍵之際，湖北經(jīng)視也借助抖音平臺振興武漢經(jīng)濟，售賣湖北消費券，還組建粉絲群發(fā)紅包寵粉，利用直播、團購、抖音小店等工具在線上為湖北的甚至全國的商家?guī)硇碌纳夂弯N量轉(zhuǎn)化，推動城市發(fā)展。

打開新大門，讓“中國光谷”走向“世界光谷”

@夢芯科技
鄭路丨夢芯科技CTO

光谷高新代表企業(yè)“夢芯科技”從事北斗高精度定位芯片設(shè)計和精準位置服務(wù)，伴隨光谷發(fā)展，光谷企業(yè)在抖音上進行品牌宣傳，以全民任務(wù)+品牌專區(qū)等巨量引擎產(chǎn)品矩陣，吸引到更多科技人才，助推光谷區(qū)域名片走得更遠。

在武漢的光谷，必不可少有無數(shù)專注于科技領(lǐng)域的企業(yè)商家，入駐光谷的夢芯科技，作為專業(yè)從事北斗高精度定位芯片設(shè)計和精準位置服務(wù)的高新技術(shù)企業(yè)，就善于把科技融入生活每一件小事中，潛移默化中給社會創(chuàng)造便捷。同樣為了吸引更多科技公司人才入駐武漢光谷，園區(qū)經(jīng)常會在抖音上參與武漢光谷所創(chuàng)建的話題活動，在抖音上以全民任務(wù)+挑戰(zhàn)賽+貼紙+品牌專區(qū)等形式，展現(xiàn)光谷的區(qū)域自信，夢芯科技等公司與園區(qū)正努力助推著光谷這一品牌名片走得更遠。

二、常州

地點：常州站｜天目湖·南山竹海景區(qū)

“打開新風景，游一場南山竹海，引萬千旅客到來”

@天目湖
史瑤琴丨天目湖副總裁，營銷中心總經(jīng)理

“天堂南山、夢幻竹海”的天目湖景區(qū)，與巨量引擎的合作三年來，通過抖音團購、星圖達人營銷、品牌直播等多種線上營銷組合方式，其單場直播場觀超80萬+，GMV超600萬+，銷售酒店客房3000+套，實現(xiàn)品效銷一體。

“天堂南山、夢幻竹海”的天目湖景區(qū)，綠水蔓延、秀麗群山，置身其中從可愛的小鳥天堂到茂密的竹林，開啟一段心曠神怡的游園會。2019年一則水上國風走紅視頻，為天目湖吸引一眾游客觀光，至此天目湖與巨量引擎/抖音的合作開始逐漸密切?；谔炷亢L期重視抖音內(nèi)容布局與經(jīng)營，在特殊時期下，為應(yīng)對困局，天目湖也逐漸嘗試抖音團購、星圖達人合作、以及品牌直播等多種線上營銷的形式，在某場園區(qū)直播中收獲高達80萬人在線觀看直播，直播GMV達到了600萬，銷售3000+套房間，實現(xiàn)品效銷一體，看見新的生意曙光。

地點：常州站｜東方鹽湖城

“打開新世界，把武俠小說照進現(xiàn)實，讓江湖氣息走進更廣闊視野”

@鹽湖城
吳靜丨東方鹽湖城旅游發(fā)展有限公司董事長

集「人文景觀和國風沉浸式游玩體驗」一條龍的東方鹽湖城，不斷創(chuàng)新景區(qū)產(chǎn)品，融合新資源，做“旅游+”的斜杠擔當，在短視頻+直播的種草模式下，與巨量引擎合作加速景區(qū)發(fā)展，實現(xiàn)單場直播觀看量150萬+，GMV超50萬+。

坐落在江蘇常州的東方鹽湖城，被譽為具有江湖氣息的逍遙小鎮(zhèn)，像極承載中國大道文化的武俠小說中的世界。集「人文景觀和國風沉浸式游玩體驗」一條龍的景區(qū)鹽湖城，白天加黑夜全天候24小時并行運營，早在2020年便已在抖音進行矩陣搭建和內(nèi)容傳播，不斷與文旅類KOL、KOC合作，也通過持續(xù)在抖音平臺的運營、海量優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容的發(fā)布，以及品牌活動的加持，為景區(qū)旅游積攢了高人氣。特殊時期下，鹽湖城繼續(xù)更新景區(qū)產(chǎn)品，融合新的資源，做“旅游+”的斜杠擔當，在短視頻+直播的種草形式下，實現(xiàn)平臺單場直播50萬+銷量，觀看人數(shù)單場超150萬的佳績。

三、上海

地點：上海市｜上海海昌海洋公園

“打開新話題，主題活動花式玩法，感受有愛、有夢、有快樂”

@上海海昌海洋公園
上海海昌海洋公園副總經(jīng)理

有愛、有夢、有快樂。特殊時期，上海海昌極地海洋公園在抖音開直播分享小動物生活，上線奧特曼電音廣場、海洋機甲巡游等IP主題活動，通過結(jié)合抖音新玩法進行短視頻宣傳、直播售賣門票等營銷活動，吸引無數(shù)懷抱童真的游客，打開經(jīng)營新增長。

銀飛路上的藍色世界，蘊藏著每個純真少年的夢。上海海昌極地海洋公園，擁有眾多景館、主題活動，從美人魚-奧特曼-海獅館-虎鯨等等，能真正感受到有愛、有夢、有快樂的體驗。在經(jīng)濟復(fù)蘇時期，旅行出行受限，為尋求困局，海昌海洋公園員工經(jīng)常在抖音開直播分享海洋動物生活，讓園區(qū)多了許多小網(wǎng)紅，企鵝寶寶大Q小Q，虎鯨等等。為更好吸引游客，還上線奧特曼電音廣場、海洋機甲巡游等，同時積極進行線上營銷嘗試，創(chuàng)建熱門話題#奧特曼落戶上海海昌海洋公園#、#上海驚現(xiàn)10米北極熊#等，通過結(jié)合抖音新玩法進行多樣式短視頻宣傳、主題活動參與、直播售賣門票等營銷活動，打開經(jīng)營曙光。

“打開新賽道，直播團購美味吐司，讓爸爸這塊糖進家家戶戶”

@爸爸糖
曹國亮 | 爸爸糖手工吐司創(chuàng)始人

吐司品牌爸爸糖，今年上半年線下門店遇冷，努力在經(jīng)營上尋求突破，組建抖音團隊幾個月，通過短視頻、直播展示帶有父愛的“匠心產(chǎn)品”，在巨量云圖的人群分析和巨量千川的投放助力下，直播間GMV從0做到近千萬，讓更多人品嘗到真正的美味吐司。

早餐桌上的吐司面包，爸爸糖家的很好吃。爸爸糖是一個來自上海的面包品牌，盡管名字里有糖，但所有的面包吐司都松軟不甜膩，同時爸爸糖名稱里的爸爸也是由創(chuàng)始人夫人所取，所希望的是每一個家庭里，爸爸也能成為最特別且重要的存在。作為一個線下門店品牌，因眾多不可抗力因素，爸爸糖經(jīng)營上也在尋求新的改變，目前已經(jīng)組建了自己的抖音團隊，在線上團購，電商直播上都進行了發(fā)力，希望可以借助短視頻平臺的能力，幫助品牌在不同階段解決線上經(jīng)營的問題，去打開新的光。

地點：上海外灘｜春秋集團觀光車

“打開新內(nèi)容，隨時隨地旅行，想飛就飛”

@春秋集團
周衛(wèi)紅丨春秋集團董事、春秋旅游副總經(jīng)理

春秋集團旗下的航空和旅游業(yè)務(wù)，為讓全民了解其高性價比、高品質(zhì)的旅游出行服務(wù)，借助巨量引擎開展信息流精準推薦，通過達人營銷等方式探索目的地，以內(nèi)容驅(qū)動走進年輕消費群體，撬動和找到更多忠實用戶。

夜上海的美景，令人流連忘返，上海的風土人情，令人心向往之。在上海的春秋集團，從一個2平方米的小亭子起步，把一家小小旅行社發(fā)展成為如今全國旅游集團二十強。囊括航空和旅游兩大業(yè)務(wù)，品牌愿景致力幫助旅行者到想去的地方，幫助想來上海的人看見最美好真實的上海。為更好滿足出行游客，春秋集團在抖音上開展了信息流精準營銷，聯(lián)合飛行體驗官KOL去探索目的地，形成優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，向目標的消費者傳播城市美。此外，還聯(lián)合文旅部門，在客源地召開線下推介會等等，以內(nèi)容驅(qū)動消費，帶來了新的機遇。

“打開新希望，讓無聲的咖啡店，助力夢想被看見”

@Lilitime
莉莉丨LiLi Time咖啡店創(chuàng)始人

Lilitime這家上海的特殊咖啡店，在特殊時期，由老板莉莉帶領(lǐng)員工自主創(chuàng)意“希望之光”咖啡禮盒，探索線上營銷方式，也吸引了無數(shù)達人與大眾拍攝短視頻發(fā)布抖音，相關(guān)視頻收獲過百萬的播放量，同時在巨量引擎活動推廣中，被更多人看到，打開小店復(fù)蘇的新曙光。

lilitime是上海本土的一家咖啡品牌，共有兩家店，12名員工，其中7名是聽力殘障人士。懷揣著兒時的夢想，老板莉莉創(chuàng)辦了這家店。在偶然的契機之下，看到聾啞群體在工作中的真誠，便和這個群體一直走到現(xiàn)在。在其中，受多重壓力影響下，這些聽障店員們也給了莉莉堅持下去的決心，他們也在抖音平臺進行商業(yè)化活動和直播，不僅開通了企業(yè)號，也掛上了團購，邀請達人探店，半年時間收獲50多萬的播放量，還參與了巨量引擎的0分貝直播間活動，不斷保持對美好生活的期待和追求。

一路走來，炬光直播車受到全國各地商家的關(guān)注，累計有140萬+商家觀看了直播?！该篮谜敃r」活動落地頁點擊量超10萬+，一站站，打開經(jīng)營新希望，同時，在路上，巨量引擎炬光·本地商家助力行動，也拍攝上線了四家優(yōu)質(zhì)商家故事，他們跟隨炬光直播車，將優(yōu)秀的生意經(jīng)傳到了全國各地。

四、四川夾江

“打開新思路，讓這碗經(jīng)久不衰的粉，圈起五湖四海的粉”

@鄒三和旗艦店

鄒小和，四川夾江腐乳第六代傳人，為了不讓源產(chǎn)地好物消失，他創(chuàng)辦鄒三和美食品牌，連續(xù)3年在抖音用短視頻+直播傳承家鄉(xiāng)特產(chǎn)，通過短視頻單品引流，直播等方式種草帶貨，并且善用科學度量分析用戶需求，讓傳統(tǒng)手藝煥發(fā)新生，實現(xiàn)從做內(nèi)容-做產(chǎn)品-做品牌的升級，為本地鄉(xiāng)創(chuàng)商家與達人樹立典范。

鄒小和，四川夾江腐乳第六代傳人，為了不讓源產(chǎn)地好物消失，他創(chuàng)辦鄒三和美食品牌，連續(xù)3年在抖音用短視頻+直播傳承家鄉(xiāng)特產(chǎn)，打開新思路，讓地方的特色上了小黃車，不只是做鄉(xiāng)愁的生意，還讓更多人享用到區(qū)域特色的源產(chǎn)地好物。通過短視頻單品引流，直播等方式種草帶貨，并且善用科學度量分析用戶需求，讓傳統(tǒng)手藝煥發(fā)新生，實現(xiàn)從做內(nèi)容-做產(chǎn)品-做品牌的升級，為本地鄉(xiāng)創(chuàng)商家與達人樹立典范。

五、湖北武漢

“打開新話題，好內(nèi)容強種草，小企鵝變城市大名片”

@武漢海昌極地海洋公園

“企鵝爸爸”羅成，是武漢海昌極地海洋公園的保育員，為應(yīng)對文旅線下困局，他與園區(qū)員工嘗試短視頻、直播，在抖音上以“游園直播”和話題挑戰(zhàn)賽的方式進行內(nèi)容種草，積攢人氣，同時直播間精準投放，促進預(yù)售票和團購券的售賣，品效協(xié)同、整合提效，實現(xiàn)好生意與高聲量。

“企鵝爸爸”羅成，是海昌海洋公園的保育員，為了改變園區(qū)游客驟減、經(jīng)營停滯所帶來的打擊，羅成與園區(qū)員工紛紛開始嘗試短視頻直播，打開新話題，分享極地動物的生活，讓每個人能見所想見。在抖音上以“游園直播”和話題挑戰(zhàn)賽的方式進行內(nèi)容種草，在特殊時期積攢人氣，同時直播間精準投放，促進預(yù)售票和團購券的售賣，品效協(xié)同、整合提效，實現(xiàn)好生意與高聲量。

六、江蘇盱眙

“打開新模式，不光做店里的生意，有了預(yù)制菜全網(wǎng)都是好生意”

@蝦神龍蝦-於氏餐飲

於新凱，十三香小龍蝦傳人，近幾年，為改變整條街蝦比人多的生意窘迫現(xiàn)狀，他開始全面轉(zhuǎn)型線上營銷經(jīng)營，創(chuàng)新預(yù)制菜，售賣預(yù)制盒裝龍蝦和方便調(diào)料包，通過達人探店、直播、團購等組合方式，DOU+加熱實現(xiàn)POI 熱度增長，探索出線上+線下新經(jīng)營模式，讓“好生意”和“好聲譽”走向全國。

於新凱，十三香小龍蝦傳人，他從沒想過中國“龍蝦之都”江蘇盱眙居然蝦比人多？近些年來，他所創(chuàng)辦的蝦神龍蝦品牌被迫閉店百家，為改變整條街蝦比人多的生意窘迫現(xiàn)狀，他通過打開新模式，開始售賣預(yù)制盒裝龍蝦和方便調(diào)料包，把蝦送出去。全面轉(zhuǎn)型線上營銷經(jīng)營，創(chuàng)新預(yù)制菜，通過達人探店、直播、團購等組合方式，DOU+加熱實現(xiàn)POI 熱度增長，探索出線上+線下新經(jīng)營模式，讓“好生意”和“好聲譽”走向全國。

七、浙江杭州

“打開新舞臺，直播間里上團課，讓更多人看見，讓更對的人想來”

@樂刻運動

樂刻運動健身教練蛋清，在健身行業(yè)線下門店客流減少，無課可開之際，為改變門店經(jīng)營困難現(xiàn)狀，她轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上直播間，摸索線上經(jīng)營，重點以服務(wù)內(nèi)容破圈，通過直播、挑戰(zhàn)賽、TopView、巨量千川引流等組合方式，激發(fā)流量協(xié)同價值，拓展更多5A人群，讓互動與轉(zhuǎn)化效果大幅增長。

蛋清是樂刻健身房的一名教練，她喜歡乘著朝陽升起，在杭州大橋下騎自行車，喜歡在健身房里揮灑汗水。在健身行業(yè)線下門店客流減少，無課可開之際，為改變門店經(jīng)營困難現(xiàn)狀，她轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上直播間，與千人一起運動打卡，收獲30億+人次觀看量，打開了人生的新舞臺。摸索線上經(jīng)營，重點以服務(wù)內(nèi)容破圈，通過直播、挑戰(zhàn)賽、TopView、巨量千川引流等組合方式，激發(fā)流量協(xié)同價值，拓展更多5A人群，讓互動與轉(zhuǎn)化效果大幅增長。

至此，炬光·本地商家助力行動首期圓滿收官，助力本地商家成長，看見美好本地生活

巨量引擎，與你同行。期待下一站見！

數(shù)英獎案例展示

數(shù)英獎參賽項目說明 - 洞見咨詢北京，媒介代理商

【背景與目標】

背景：
在疫情緩和，線下經(jīng)營復(fù)蘇之際，各行各業(yè)本地商家正遭遇來自多方面的經(jīng)營壓力和生意難題，巨量引擎炬光本地商家助力行動啟動，聚焦本地商家，深入到行業(yè)本地，挖掘在逆境中砥礪前行的優(yōu)質(zhì)商家案例，以真實、生活化的方式展現(xiàn)線下商家的生意百態(tài)：有打開新思路的傳承非遺文化的鄉(xiāng)創(chuàng)達人、有打開新模式的本地餐飲、有打開新話題的文旅企業(yè)，有打開新舞臺的生活服務(wù)業(yè)。
巨量引擎始終堅持以“商業(yè)樂觀主義”傳遞社會正能量，承擔平臺社會責任，發(fā)揮平臺價值能力，讓不分體量、地域的企業(yè)及個體都能通過巨量引擎激發(fā)創(chuàng)造、驅(qū)動生意，讓生態(tài)合作伙伴及全社會感知到平臺使命與溫度，提升商家經(jīng)營投放活躍度，激發(fā)更多長遠業(yè)務(wù)合作。
目標：
巨量引擎致力于通過系列營銷解決方案、流量扶持等權(quán)益，真實幫助每一個本地商家實現(xiàn)經(jīng)營復(fù)蘇，提振商家信心，重塑美好本地生活，提升本地企業(yè)對巨量引擎品牌溫度感知，以社會影響力提升客戶認同，促進長效合作。

【洞察與策略】

《炬光》之本地商家助力行動定位：一次助力本地商家在疫情期間的生意復(fù)蘇行動，傳遞巨量引擎希望幫助所有商家激發(fā)創(chuàng)造、驅(qū)動生意的平臺價值。
主題：
去把光打開
目標：
通過展現(xiàn)平臺產(chǎn)品能力、商業(yè)收益及社會價值，引發(fā)中小企業(yè)群和全社會的關(guān)注，提升中小品牌影響力，傳遞品牌社會責任感，增進情感連結(jié)，讓生態(tài)合作伙伴及全社會感知到巨量引擎的使命與溫度。
目標人群：
重點針對本地商家，覆蓋廣告營銷圈層，同時讓C端對炬光形成感知。
基于炬光4本地商家復(fù)蘇行動，主要通過4個商家紀錄片和本地專場直播進行傳播。
- 聯(lián)合新華網(wǎng)、由工商聯(lián)指導(dǎo)制作商家紀錄片，向中小商家透傳巨量引擎社會價值和品牌溫度。
- 專場直播邀請頭部明星達人作為主持人或嘉賓，在全網(wǎng)形成爆點。
- 本地電視臺、媒體報道擴大炬光4在本地商家側(cè)的影響力。
- 廣告營銷頭部媒體（如廣告門）撰稿，在廣告營銷圈層達成項目認知。
- 中小商業(yè)垂類KOL為炬光4發(fā)聲，讓本期炬光行動滲透至中小商家，形成巨量引擎可以切實幫助中小商家復(fù)蘇的心理認知。

【創(chuàng)意闡述】

在我們身邊的本地商家們，為美好生活的努力從未停止。
炬光本地商家助力行動以“去把光打開”為主題，這些光是本地商戶在疫情中后自救的決心，也是巨量引擎助力本地商戶重啟的信心，去把光打開意味著巨量引擎以系列精準的營銷解決方案去幫助本地商戶實現(xiàn)生意的快速復(fù)蘇，打開商業(yè)的新可能。同時，為更好助力本地商家，巨量引擎上線一輛炬光直播車，深入到本地商家身邊，帶去切實可行的營銷方案，讓更多商家看到復(fù)蘇的希望。

【結(jié)果與影響】

巨量引擎營銷中心市場傳播組發(fā)起的“炬光4”專項，自6月10日開始啟動，到8月23日前（8月15日）正式上線。歷時兩個月，內(nèi)部聯(lián)合本地消費業(yè)務(wù)中心「美好正當時」項目，協(xié)同市場創(chuàng)意、新媒體團隊，外部協(xié)同創(chuàng)意、直播、投放、傳播團隊如期落地，巨量引擎《炬光》之本地商家助力行動，以炬光直播車跨越5000公里，先后走進武漢、常州、上海，舉辦6場專場直播。與近20家本地企業(yè)商家一起，暢聊數(shù)字營銷的生意經(jīng)，并推出5支商家紀錄片、《炬光寶典·本地商家版》，于特殊時期提振中小商家信心，同時幫助本地業(yè)務(wù)實現(xiàn)招商，實現(xiàn)提升品牌與業(yè)務(wù)的雙重目標。
1、傳播效果總覽：項目總曝光量1.18億+，累計覆蓋媒體300+。紀錄片視頻累計播放4000w+，點贊50W+。其中電商報稿件閱讀量破5w，旅界發(fā)布后多位文旅品牌詢問炬光合作，新華網(wǎng)雙篇稿件閱讀分別破99w和106w+。
8月15日項目上線日指數(shù)大幅上漲：巨量指數(shù)「巨量引擎」搜索指數(shù)13201，微信指數(shù)：8月15日「炬光」上漲8792%
2、線下直播車引發(fā)關(guān)注：三城本地媒體自發(fā)前來直播車打卡并采訪拍攝，新華網(wǎng)報道：「最近，這輛直播車火了，打開美好城市新面貌，將優(yōu)秀的生意經(jīng)帶給了全國商家，幫助他們打開更廣闊的經(jīng)營之路」。
3、核心圈層透傳：6場本地商家直播端內(nèi)定向人群包投放、4篇行業(yè)稿件講透解決方案、200+行業(yè)社群引導(dǎo)討論、100+營銷互聯(lián)網(wǎng)社群擴散，精準觸達高質(zhì)量人群200w+。
4、引發(fā)全國工商聯(lián)宣教部關(guān)注：此次活動全程受全國工商聯(lián)指導(dǎo)，共同推廣培訓(xùn)課程，帶來潛在商機轉(zhuǎn)化。