來伊份618直播大趴，180分鐘播放量突破8200萬！
泳裝T臺(tái)，鮮肉猛男，超級(jí)model激情比基尼秀，還有什么比這個(gè)更讓你血脈僨張？40位盛世美顏實(shí)力收割舔屏黨，更有一千種零食瘋狂吃吃吃！618全民大促前夜，來伊份#一千零食夜#直播成功擊敗了99%的妖艷賤貨，上演一把縱情聲色的零食大轟趴。
一直以“流量變現(xiàn)”為主張的氫互動(dòng)，聯(lián)合一直播做了一場(chǎng)轉(zhuǎn)化率爆表的直播綜藝：共計(jì)180分鐘，播放總量突破8200萬人次，點(diǎn)贊量超3100萬，同時(shí)在線人數(shù)340萬，當(dāng)晚銷售額同比增長(zhǎng)238%，旗下來伊份商場(chǎng)在App Store購(gòu)物類搜索榜單排名提升近15位，微博#一千零食夜#話題閱讀超1.2億。
直播的趨勢(shì)是無法回避的，當(dāng)直播不再是純個(gè)人化的秀場(chǎng)，而是和電商平臺(tái)相結(jié)合的時(shí)候，我們勢(shì)必要考慮的問題是——直播如何讓流量變現(xiàn)？擅長(zhǎng)流量變現(xiàn)的氫互動(dòng)，早已探索出一系列“直播流量變現(xiàn)”的方法論。
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直播即事件
在眾品牌利用網(wǎng)紅直播博人眼球時(shí)，來伊份已經(jīng)對(duì)直播進(jìn)行了升級(jí)，邀請(qǐng)40位人氣網(wǎng)紅，將個(gè)人直播變成一場(chǎng)吃貨大趴娛樂秀。在電商品牌依靠燒錢投放媒介廣告的時(shí)代，“直播+電商+網(wǎng)紅”的事件，更能為品牌帶來有效的流量轉(zhuǎn)化。
現(xiàn)場(chǎng)顏值井噴的直播大趴show
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前期預(yù)熱+后期傳播
讓直播轉(zhuǎn)化價(jià)值遠(yuǎn)高于其他形式
這次來伊份直播，以#一千零食夜#作為傳播主題，話題一經(jīng)發(fā)布，便在微博上迅速吸引不少粉絲轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論，一度沖上熱門話題榜第二名，截止直播結(jié)束，#一千零食夜#話題閱讀量超1.2億，品牌聲量迅速擴(kuò)大。
來伊份微博話題閱讀量1.1億，討論數(shù)量達(dá)6.8萬
#一千零食夜#占據(jù)微博話題榜top2
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標(biāo)配IP和促銷福利
電商直播流量變銷量
此次直播中，40位人氣主播共同參與來伊份零食大轟趴，百萬級(jí)網(wǎng)紅加持，有效留存數(shù)據(jù)流量。同時(shí)不斷出現(xiàn)的折扣、禮物、紅包雨和優(yōu)惠券等福利，引導(dǎo)觀眾下載，有效實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化，現(xiàn)場(chǎng)通過試吃分享等互動(dòng)形式刺激消費(fèi)，在短時(shí)間內(nèi)就形成了流量變現(xiàn)的銷售閉環(huán)，大大節(jié)約了推廣時(shí)間和成本。
40位人氣主播現(xiàn)場(chǎng)花式口播
隨著消費(fèi)升級(jí)越來越明顯，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播，不注重轉(zhuǎn)化率就不能算是成功的營(yíng)銷。氫互動(dòng)已經(jīng)探索出了一套流量變現(xiàn)的可控規(guī)律，未來，氫互動(dòng)將以品效合一的理念，繼續(xù)為更多的品牌提供強(qiáng)效果型營(yíng)銷服務(wù)。
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