【無熱愛，不青春】，伊利攜手“雙蘇”致敬中國青年
百年前，中國“新青年”，用熱愛為證，理想為引，高舉思想的巨斧劈開了蒙昧的中國，為中國開辟了一條繁華大道；百年后，新時代的后浪，萬千繁華擁躉仍堅守熱愛，不負理想，奔赴屬于他們的星辰大海。
今年五四青年節，恰逢共青團建團100周年，各大品牌都在蓄勢，希望借此契機與年輕人建立情感鏈接，拉近與z世代的距離。伊利秉承著“國有盛世必有伊利”的戰略高度，首次想在五四對話年輕人，以期提高品牌在年輕人圈層的影響力，輸出積極向上的品牌價值觀。
攜手“雙蘇”，共同詮釋“無熱愛 不青春”
31歲的“亞洲飛人”蘇炳添，沖破年齡、傷病和質疑的藩籬，以9秒83的成績，問鼎亞洲百米之巔；18歲的蘇翊鳴，從4歲開始接觸單板滑雪，他相信“努力永遠不會欺騙人”，終在北京冬奧會賽場上站到最高領獎臺。
蘇炳添和蘇翊鳴“合體”，打破了夏奧會和冬奧會的時空壁壘，他們共同的名字是“青年”。他們因為選擇了心中所愛，再難再苦也堅持了下去，這是奧運精神，也是熱愛的力量。
而伊利對于卓越品質的追求，皆來源于這種熱愛的精神。亦如雙蘇對熱愛的堅持，為熱愛而閃耀。
借勢“雙蘇”打造“社交媒體最強音”
此次伊利首次試水五四營銷對話年輕人，旨在借兩位代言人蘇炳添&蘇翊拍攝合體品牌視頻，觸達年輕人，完成品牌新主張“熱愛”的首次亮相。
在這場關于青年的傳播中，品牌方希望我們可以結合蘇炳添&蘇翊鳴【無熱愛，不青春】的品牌TVC，思考引爆話題點，打造微博熱搜話題；進而引發社會討論、目標受眾共鳴，夯實年輕消費者關聯度；
我們認為，在這個兼容并包的時代，所有熱愛都不該被辜負，為此，我們策劃了一場“社交媒體最強音”的傳播戰役。并通過“以小時為單位緊湊精準發聲、以人民日報+六大青年類官方頭部媒體強勢占位、以“雙蘇”首次合體為傳播噱頭”的傳播策略，將伊利品牌態度主張【無熱愛，不青春】深度透傳
聯合官媒，以熱愛為年輕化傳播蓄能造勢
基于五四大背景，我們和伊利一起以“熱愛”為名，聚焦青年群體，帶來一場“社交媒體最強音”的傳播戰役，打響“無熱愛，不青春”的品牌主張。
5月2日，我們找來頂級黨媒人民日報，和伊利在在微信、視頻號、微博等多平臺傳播以“無熱愛不青春”為主題的大小蘇合體視頻。通過“大小蘇神說自己一點也不神“的話題亮點，詮釋他們成功背后堅持熱愛、永不言棄的故事，拉近體壇偶像與當代青年的距離，同時引出伊利的品牌主張：無熱愛，不青春。
這一傳播動作引發千萬級曝光，我們趁熱打鐵，再次找到央視網青年、中國青年報等六大青年類官方頭部媒體聯合發聲，共同定調熱愛精神內核。頭部黨媒和頭部媒體矩陣式擴散，深化伊利的青春態度，強勢占位消費者心智，助力品牌美譽度建設。
自然引爆，打造品牌差異化傳播影響力
五四青年節當天，武大靖、李現、王子異等明星、藝人及伊利代言人微博直發造勢，撬動億萬級年輕粉絲流量；體育類、文化類等多圈層KOL密集發聲，將“無熱愛，不青春”的話題推向高潮，引發大量討論與共鳴。#蘇炳添蘇翊鳴合體# 的話題閱讀量達到16億，視頻播放量5991萬，討論量高達246萬，品牌傳播突破了體育圈層、明星粉絲圈層、泛娛樂圈層等多個圈層，進而影響至更廣泛的大眾群體。
伊利代言人蘇炳添和蘇翊鳴作為在東京奧運會和北京冬奧會后炙手可熱的體壇健將，是年輕人的偶像，但“蘇神”其實一點也不神，他們和當下為熱愛付出全部的新時代青年一樣，堅守熱愛，永不言棄。
一直以來，伊利對于卓越品質的追求，皆來源于這種熱愛的精神。我們深刻洞察到了代言人的熱愛精神和品牌的熱愛堅守之間的關系，提煉出#為熱愛付出全部值得嗎#、#蘇翊鳴越旋轉越清醒#等極具討論性的話題。在伊利本次五四傳播戰役中，以熱愛為主題和以大小蘇熱愛故事為主題的傳播內容，占領熱搜總榜4個和熱議話題榜1個，社交媒體影響力遠超其他品牌，打造行業創新型營銷標桿案例。
除此之外，20+團委和地方媒體也主動轉發，為“熱愛”發聲，為“青春”助力。CCTV5更是在5月3日當天兩次主動報道，闡述“蘇神”背后的青春熱愛和時代精神。
伊利作為國民品牌一直堅守著品質的企業理念，積極正能量的文化和企業價值觀，在消費者層面樹立起良好的口碑，有足夠的底氣為話題做支撐。青春的話題也引起了年輕人的共鳴，尤其是與熱愛、夢想、堅持等詞匯結合，加上大小蘇合體振奮人心的闡述方式，更讓“青春”一詞增添了不少熱血，達到超乎預期的效果。
對話青年，書寫青春與熱愛新篇章
每一代人都有屬于自己的熱愛。這一代95后、00后青年，不同于80后的“求穩”和90后的“求特”，身處瞬息萬變的碎片化時代，他們更加執著于自身的真實。95后、00后的“新青年”，剛剛經歷過時光的初洗禮，于懵懂中迸發出巨大的力量，他們張揚著不服輸的精神，鼓足了敢想敢干的勇氣，蓬勃著朝氣向上的活力，拼著頭破血流的決心，也要遵從本心，做自己喜歡的事情，為熱愛而閃耀。
對于伊利而言，熱愛一直是品牌初心。這次五四營銷，伊利通過對年輕人的精準洞察，充分展現了對“熱愛”的尊重以及鼓勵，這與主流媒體所倡導的時代精神不謀而合。我們充分利用這一點優勢，對“大小蘇合體”的意義進行深度挖掘，利用頭部媒體+主流媒體矩陣和多圈層破圈營銷的形式向時代的年輕人發起關于熱愛的提問，打造能與廣大網友產生強烈共鳴的爆款話題，引發了一場關于“熱愛”的熱烈探討，成功營造社交媒體最強音。
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