中國旅游集團:播種旅行的人，致敬旅游從業者
2021年9月27日，這是疫情發生后的第二個世界旅游日，從2020年初至今，疫情不僅讓很多旅行計劃被擱置，也一次次挫傷了旅游從業者的信心，行業的復蘇成為一場不知終期的拉鋸戰。相較2020年下半年的強勁復蘇，2021年疫情反復更讓旅行從業者備受煎熬。
旅游業作為因疫情受創最為嚴重的產業之一，有很多人離開了自己的行業，卻也有更多的從業者毅然堅守在自己的崗位。在世界旅游日當天，我們能否致敬那些默默“播種旅行的人”，讓他們的故事被更多人看到，提振整個行業的信心！？
所以我們通過發布《播種旅行的人》視頻，并聯合三聯生活周刊發起話題征集活動，讓越來越多人的故事加入，助力整體活動影響力擴散。
用一首大地的散文詩，致敬“播種旅行的人”
在世界旅游日，用一條影片致敬這群“播種旅行的人”，成為這次傳播的首要動作。
但在影片之外還有成千上萬的“播種者”存在，為了真正撬動整個行業的力量，來講好這個關于“播種”的故事，我們也希望聯合更具聲量的社會性媒體，在網絡平臺展開一場故事征集，讓更多“播種旅行的人”都能夠被看見、被記錄、被尊重。讓這場傳播不單是一個企業的發聲，而是一個行業2800萬人共同寫下的時代故事。
與三聯生活周刊、旅行家雜志一同續寫“播種”的故事
9月27日當天，中國旅游集團在微博平臺正式發布《播種旅行的人》，視頻上線后獲得廣泛的關注，@三聯生活周刊、旅游類博主、公益組織、微博藍V紛紛轉發，共同致敬全國2800萬旅游人對于行業的堅守。
截止2021年10月9日，#播種旅行的人#微博話題總閱讀量達1.5億次，總討論量達1.8萬次，并登上全國熱搜榜單。視頻播放量超517萬次，在視頻下方的評論中，收獲了眾多旅游從業者們的感動和好評，也收獲了大眾對旅游從業者們的支持與感激。
在視頻傳播的熱度之下，三聯生活周刊發布《旅游人的“尤里卡時刻”能否到來？》（點擊可跳轉文章），以深度長文講述了旅游業在疫情期間歷經的困境以及旅游從業者們的堅守故事，文章發布后收獲12萬+閱讀量 和1800+的評論點贊數。而大眾在評論中留下的動人之情，更是此次的意外驚喜。
除此之外，為了讓更多的堅守都能夠被看見，我們還聯合三聯生活周刊、旅行家雜志等媒體在微信公眾號和微博平臺共同發起“播種旅行的人”故事征集。并通過深度的采訪，將更多旅行從業者的故事進行挖掘、提煉、講述，讓他們的力量被看見，讓旅游行業的力量被看見。
活動獲得了眾多旅游從業者們的關注和反饋，@快樂的李小航、@長腿叔叔、@小s的牛老板、 @勾文龍、@楓子—大叔、@沐淡然等博主紛紛加入，為#播種旅行的人#話題帶來更廣泛的二次傳播。
32萬張登機牌一起，講述播種旅行的故事
在國慶假期到來之際，我們和南方航空緊急溝通，讓一段段播種旅行的故事，呈現在32萬張登機牌背面。這些登機牌在上海、廣州、深圳的航站樓里與每一位旅人相遇，通過一段段美好的文字，讓#播種旅行的人#擴散到更遠的地方，讓更多的人看見。
品牌的力量不在于只講述自己的能量，而在于以己之力集合眾人之力，做出更具有社會價值的事情。我們聯合中國旅游集團，發出旅游從業者群體的聲音，撬動社會的關注。相信旅游行業的“尤里卡時刻”一定會到來！
創作人員名單
周偉、吳文彬、江萬方、陳穎穎、陳泓欣、張如菲、程凡、劉瀟
數英獎參賽項目說明 - 光禾 BRAND ，創意代理商
【背景與目標】
2021年9月27日，這是疫情發生后的第二個世界旅游日，疫情反復一次次挫傷了旅游從業者的信心，旅游業作為此次因疫情受創最為嚴重的產業之一，有很多人離開了自己的行業，卻也有更多的從業者毅然堅守在自己的崗位。在世界旅游日，通過致敬那些默默“播種旅行的人”，讓他們的故事被更多人看到，提振整個行業的信心。
【洞察與策略】
通過走訪眾多一線的旅游從業者，發現了在廈門“鼓浪嶼”號堅守超過500天的郵輪船員，熟悉香格里拉每一條秘境的旅行踩線員，沙坡頭星星酒店的觀星師，博鰲國賓館的行政總廚，云南中旅房車的管家，一個個他們的故事深深的打動了大家，而來自于中旅項目的他們，也充分講述著代表品牌的責任。
于是，我們決定用一個個質樸的鏡頭去記錄。
【創意闡述】
第一步：用一首大地的散文詩，致敬“播種旅行的人”
在世界旅游日，用一條影片致敬這群“播種旅行的人”，成為這次傳播的首要動作。呈現郵輪船員、旅行踩線員、觀星師、行政總廚、房車管家等等旅游從業者的故事，以個體為代表，表達群體的形象。
第二步：與三聯生活周刊、旅行家雜志一同續寫“播種”的故事
9月27日正式發布《播種旅行的人》，視頻上線后獲得廣泛的關注，@三聯生活周刊、旅游類博主、公益組織、微博藍V紛紛轉發，共同致敬全國2800萬旅游人對于行業的堅守。
三聯生活周刊發布深度長文，并與旅行家雜志等媒體發起“播種旅行的人”故事征集。將更多旅行從業者的故事進行挖掘、提煉、講述。活動獲得了眾多旅游從業者們的關注和反饋，@快樂的李小航、@長腿叔叔、@小s的牛老板、 @勾文龍、@楓子—大叔、@沐淡然等博主紛紛加入，為#播種旅行的人#話題帶來更廣泛的二次傳播。
第三步：32萬張登機牌一起講述播種旅行的故事
與南方航空合作，將播種旅行的故事，呈現在32萬張登機牌背面。并在上海、廣州、深圳的航站樓里與每一位旅人相遇。
【結果與影響】
在傳播的過程中，收獲了大眾對活動的積極參與和對品牌正面肯定，同時這些留言也給予了旅游從業者非常大的鼓勵。而活動更是獲得國資委等在B、G端的良好聲譽。
《播種旅行的人》全網視頻總播放量500萬+；
微博話題總閱讀量1.5億+，話題總討論量1.8萬+；
三聯生活周刊頭條文章總閱讀量12.8萬+；
獲得國資委舉辦的第八屆“國企好新聞”中“融媒體類”的一等獎。
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