厚工坊：原來男人的快樂如此簡單
原標題：厚工坊品牌傳播&新品上市整合營銷案例
自2021年起，厚工坊開始以“大國厚工出好酒”的形象高頻走入消費者視野，冠名央視、鳳凰衛視、深圳衛視節目，植入熱播影視，合作中超......2022年開始在北上廣深，一線城市，以及核心市場做大面積戶外投放。霸占消費者注意力，形成強勢推廣之勢。
白酒市場上，醬香型白酒在火熱之后回歸理性，行業已經呈現量跌價漲趨勢，品牌高端化趨勢凸顯。從白酒消費的年齡分布來看，31-40歲消費者仍是購買白酒的主力軍，行業需求主要來自政務、商務和個人。
在潛力巨大、競爭激烈的白酒市場中，厚工坊堅持做好產品的同時必須要通過多方面途徑來提升產品知名度，建立自身的品牌認可度及品牌榮譽度，圍繞其主要用戶受眾進行一場品牌心智的洗禮。
厚工坊×515中年節
聚焦中年群體，重視中年男性的個性訴求，選定5月25日作為“中年節”，打破“中年危機”“中年油膩”等固化標簽，開啟屬于男人們的快樂。“525”諧音“我愛我”，這是一場自我告白，一場屬于中年男人的浪漫。
通過塑造“525中年節”這一特殊中年節日，線上線下宣傳，結合社交短視頻平臺新型玩法，厚工坊“打破”和“重塑”中年人形象，帶領一向“隱形人”的中年人群實現一次次內容出圈。
微博創建#525中年節##原來男人的快樂如此簡單##原來525是中年男人節#等多個話題，通過文案撰稿和創意設計配圖，聯動微博熱點類、品牌營銷類、財經類KOC+KOL轉發傳播，助力厚工坊官微原創微博登上話題熱榜。
知乎策劃話題“生活中有哪些時刻讓你覺得中年男人的快樂很簡單”，引發問答討論，在問答端引發網友討論，激發知乎網友的參與熱情。
微信端，策劃多個重量級公眾號自媒體KOL活動稿件傳播，進一步擴大活動聲量和用戶接觸面。
短視頻上，策劃短視頻挑戰賽，激活用戶創作熱情，達到短視頻席卷擴散的效果。
5月23日-5月29日，厚工坊在抖音和微信視頻號等短視頻平臺，開展了#男人的快樂很簡單#短視頻挑戰賽活動，瓜分百萬大獎,邀請中年男人用最簡單的方式傳播快樂，表達自我，打破社會對于中年男性的刻板印象，見證用戶們的真情時刻，成為真正“懂你所想”的中年人朋友。
厚工坊二代陳釀旗艦元宇宙發布會傳播執行
階段一：發布會前期，10+家廣深權威媒體新聞預熱；
階段二：發布會當天，邀約50＋家主流及權威媒體曝光發布，新浪、網易、騰訊、南方周末、中國網++等9大主流媒體平臺同步直播，同時擴大社群和微博粉絲曝光，延續發布會熱度；
階段三：發布會結束，主流媒體客戶端+網頁端持續跟進報道，微信公眾號KOC深度撰文，廣泛分發傳播，視頻號內容持續輸出。
此次發布會中，元宇宙只是形式，數字化只是工具，品牌與產品才是核心。厚工坊勇于創新突破自我，在新形式、新手段的探索上敢為人先。
619父親節情感營銷
微博話題策劃，#我們都欠爸爸一個擁抱##見過最真實的父親節禮物##被父親節禮物給整破防了##突然發現爸爸變老的瞬間##真的建議多陪陪父親#等一系列話題，圍繞父親展開一系列的討論，微博百位百萬大V發布、轉發，百位KOC發文，近二十位微博KOL主導話題傳播，為話題造勢。
借助6月19日父親節這樣一個以父愛為話題的節日，通過情感化的內容營銷，以父親的故事和視角切入用戶心理，引發情感共鳴。
發起“我們都欠父親一個擁抱”抖音挑戰賽，引發用戶刷屏式創作熱潮，通過社交短視頻平臺新型玩法，延伸品牌價值沉淀用戶情感，從父愛，家庭，自我價值實現等方面表達群體的聲音。
攜手《南方周末》打造的“人生中場向厚看”，選擇近距離對話中年男性，將他們難以言說的心事，在分享與包容的語境下娓娓道來，形成用戶共鳴。
洞察用戶情感需求、找到傳播切口、打造溝通觸點的厚工坊，將話題引爆、造節營銷與消費者的情感需求等趨勢融會貫通，打造了一個全能的內容營銷解決方案，這也是不斷獲得中年群體主動打call、積極參與品牌互動，持續能創造聲浪的關鍵。
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【背景與目標】
國內白酒行業生產企業數量眾多，白酒市場規模廣大，但酒類分布格局較為分散化，不同地理區域對白酒文化、口味和品牌的偏好也不盡相同。此外，伴隨“少喝酒、喝好酒”成為主流飲酒觀念，白酒行業已經呈現量跌價漲趨勢，品牌高端化趨勢凸顯。在競爭格局方面，中高端以上的白酒持續擠占低端白酒市場份額，高端化趨勢明顯。白酒行業進一步向優勢企業、優勢品牌、優勢產區集中，名酒企業競爭優勢更加明顯、確定性更高。隨著商業化發展，面對品牌的競爭日益激烈，“酒香也怕巷子深”的問題日益突出。厚工坊作為白酒市場的“中軍”力量，在堅持做好產品的同時必須要通過多方面途徑來提升產品知名度，建立自身的品牌認可度及品牌榮譽度。
本次項目目標為聚焦中生代，擊中中年男性內心，從中年男性群體狂歡引發社會廣泛討論，實現品牌與用戶的雙重共鳴，以達到擴大品牌聲量，提升品牌形象的目的。
【洞察與策略】
“大國厚工出好酒”是厚工坊給消費者打出的金字招牌。中年男性作為厚工坊的主要消費群體，成為厚工坊品牌傳播的主要人群。
核心策略：不依靠流量與噱頭，將營銷建立在治愈人之上，由始至終聚焦于情感共鳴上；融合創新元素，助力新品上市，從情感到品牌，再從品牌到產品；造節和借節，通過線上線下宣傳，結合社交短視頻平臺新型玩法，延伸品牌價值沉淀用戶情感，從父愛，家庭，自我價值實現等方面表達群體的聲音。
【創意闡述】
1、從情感回歸產品
厚工坊“以消費者為中心”的原則，同時也體現著一家酒企的長期主義。厚工坊在白酒市場的“中場”時刻蓄力出發，勇敢再戰的態勢，也正像人生中場搏擊風浪的中年男性。515中年節、父親節這兩個節日讓一直在背后默默付出，用厚重的身軀頂著生活的巨浪前行的中年男性站在了聚光燈下，愛厚重無聲，但也需要被關愛，被擁抱。厚工坊，這個被業界戲稱為“最愛中年人”的品牌，也在一次一次的努力觸達中，成為“中年人最愛”的品牌。
2、升級體驗式營銷，開啟元宇宙新場景
厚工坊元宇宙新品發布會開啟酒業品牌打造新思路，在當下最熱門、最具話題性的場景中，帶來受眾全新的體驗，體現著厚工坊打破傳統的酒文化邊界，不斷突破自我，持續創新，伴隨年輕文化一起生長的價值理念。
【結果與影響】
“525中年節”微博端，相關話題互動超1.8億+，KOL預熱覆蓋粉絲1670W+，總閱讀41.5W+，總互動量 9890；相關話題知乎最高熱榜上榜27位83萬+熱度；微信端自媒體KOL稿件傳播，總閱讀量19.8萬+，總曝光粉絲288W+；抖音端，互動話題#男人的快樂很簡單#超10億播放，大量UGC內容涌現。
“619父親節”，微博端，話題互動超2.1億，KOL預熱覆蓋粉7198W+，總閱讀2814W+，總互動量29118，登上微博熱搜榜；微信端，自媒體KOL稿件總曝光粉絲128W+，總閱讀量8.4萬+；抖音端，話題#我們都欠父親一個擁抱#相關視頻達5.8億播放，暖心瞬間持續刷屏。
厚工坊品牌戰略升級暨新陳釀系列發布會傳播，溝通新華網、央視頻、中國新聞周刊、廣州日報、南方日報、深圳晚報、南風窗等在內的上百家媒體進行深度報道，全網直播觀看達到115萬人次。
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