冰激凌分享8次方消暑視頻：背后一涼，是我方了

數(shù)英評(píng)分

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舉報(bào) 2022-05

掃描,分享朋友圈

原標(biāo)題：背后一涼，是我方了

2022的盛夏，如果“全民喊熱”這個(gè)集體記憶會(huì)讓你今后回憶起來(lái)有種恍惚，那“嘉陵江熱干了”、“成都摸黑地鐵”這一件件新聞事件可以很明確的告訴你，今夏好熱真的不是一個(gè)錯(cuò)覺(jué)！

這個(gè)夏天，全國(guó)冰淇淋的銷(xiāo)量隨著地表氣溫一路高升。作為一家服務(wù)雀巢冰品線的agency，我們親手研發(fā)了一支：2D視覺(jué)畫(huà)面4D觀感體驗(yàn)——自帶涼氣的消暑視頻。這一波“未雨綢繆”消暑視頻的制作，算是壓到了全球氣象的點(diǎn)兒上了。

在這個(gè)史上最熱夏天，光靠冰淇淋的物理降溫已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了我們，快來(lái)一支viral video消消暑。

回到房間的男主角小8打開(kāi)了期待已久的恐怖片，正準(zhǔn)備“獨(dú)享”美味8次方的他忽然被一雙突如其來(lái)的“神秘”雙手槍掉了手中的8次方，視頻中的恐怖片一秒變成了現(xiàn)實(shí)！8次方的超強(qiáng)分享屬性讓你不論在哪里都會(huì)從四面八方召集“好朋友”。獨(dú)享8次方，就一定會(huì)“被抓包”！

作為一支冰淇淋的廣告片，就是讓你從里涼到外！

不【分享】的冷幽默——涼到了；

不【分享】的恐怖片——涼到了；

不【分享】的8次方——涼到了。

誒？難道，這支“氟”含量超強(qiáng)視頻的制作果真是提前research了氣象報(bào)告？

嗐，這其實(shí)是源自于一場(chǎng)“品牌屬性的深挖”，在預(yù)算較少的前提下，我們達(dá)成了深挖品牌內(nèi)核的共識(shí)！聚焦TA社交習(xí)慣，解鎖社交新場(chǎng)景——冰淇淋究竟應(yīng)該怎么吃？

獨(dú)具分享屬性的8次方，這個(gè)夏天邀你和好友一同分享一夏。

而當(dāng)“分享”這個(gè)核心話題被營(yíng)銷(xiāo)講了10086遍，那今夏的突破口就在于“逆勢(shì)而為”來(lái)一場(chǎng)【不分享】的思考：不分享會(huì)怎樣？那就一定會(huì)有靈異的事情發(fā)生......讓你絕對(duì)背后一涼。

分享8次方，交個(gè)新朋友

除此之外，好朋友那么多，一條8次方怎么夠分享？于是888888888次方超強(qiáng)分享款強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲。此外，我們還通過(guò)還原經(jīng)典8次方（香草口味）超長(zhǎng)抱枕再次激發(fā)年輕用戶的分享欲，——連周邊抱枕都是“可分享”的。下線便利店與線上小紅書(shū)聯(lián)合，這個(gè)夏天實(shí)力邀你“呼朋喚友”。

分享8次方，交個(gè)新朋友

數(shù)英獎(jiǎng)案例展示

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創(chuàng)作人員名單

客戶方：Dorothy、史逸凡
客戶服務(wù)方：楊帆、楊寒、王世杰、高明杰、王淑婷

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 藍(lán)色光標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

我們選擇與品牌一同從自身基因出發(fā)，依據(jù)產(chǎn)品的“天然分享屬性”提出冰淇淋社交新吃法概念——分享8次方，交個(gè)新朋友。整體上通過(guò)打造一支【自帶涼氣的消暑】 viral video 將品牌“分享”概念充詮釋?zhuān)⑼ㄟ^(guò)打造“超長(zhǎng)8次方”“分享抱枕”話題好物進(jìn)一步切入年輕人的“分享欲”，從而在社交媒體平臺(tái)提升品牌聲量以及產(chǎn)品（含新品）整體銷(xiāo)量。

【洞察與策略】

如果我們希望將品牌與【分享】概念強(qiáng)關(guān)聯(lián)，那除了正向和消費(fèi)者溝通以外，反向的概念詮釋未嘗不是一種辦法：我們不再聚焦到“如果分享8次方，你將會(huì)怎樣”，而是提出“如果你不分享8次方，那么你就會(huì)被抓包！”將不分享就會(huì)背后一涼的創(chuàng)意點(diǎn)與品牌的社交屬性強(qiáng)關(guān)聯(lián)。在線下聯(lián)動(dòng)上，我們則將8次方的分享極致化——打造超長(zhǎng)8次方及周邊，進(jìn)一步將品牌與年輕人get的“分享”進(jìn)行強(qiáng)綁定。

【創(chuàng)意闡述】

1、明確創(chuàng)意核心概念：將自身“一口一個(gè)”產(chǎn)品屬性與社交場(chǎng)景中的“分享一下，交個(gè)朋友”強(qiáng)聯(lián)合，打造“分享8次方，交個(gè)好朋友”的核心concept。
2、“擺爛式”創(chuàng)意思考：戳在年輕人的逆反心理上：躺平式逆向思維，既然講“分享”的賽道太擁擠，算了那就不分享了吧，——朋友之間如果不分享將會(huì)怎樣？
3、打造一支25秒“自帶涼氣”的消暑視頻：如何講述“不分享”：讓不分享變成一件恐怖的事情。獨(dú)自吃8次方？那就一定會(huì)發(fā)生驚悚恐怖的事情。
4、超長(zhǎng)8次方及周邊承接分享概念，線上線下配合話題聯(lián)動(dòng)，進(jìn)一步將8次方與“分享”概念強(qiáng)綁定。

【結(jié)果與影響】

短視頻在抖音平臺(tái)投放（5.13-6.28）期間，整體曝光量1729W。期間配合抖音競(jìng)價(jià)信息流投放，四個(gè)城市累計(jì)曝光超2340萬(wàn)，觸達(dá)人數(shù)約為680萬(wàn)，觸達(dá)頻次約3.07次，TA覆蓋達(dá)39.2%。且通過(guò)對(duì)抖音短視頻評(píng)論區(qū)關(guān)鍵詞抓取，“分享”“朋友”等關(guān)鍵詞相助突出，體現(xiàn)概念入腦。產(chǎn)品（新品、超長(zhǎng)8次方話題產(chǎn)品）小紅書(shū)種草期間，整體曝光量60W+，話題互動(dòng)量30W+。