茶未charvy：讓喝茶成為生活方式

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01 項(xiàng)目背景

隨著健康生活方式的普及，零食和各類飲品也已不再只為了滿足充饑解饞或降暑解渴，「茶未」看清消費(fèi)決策變更的大趨勢(shì)下，在茶飲賽道上進(jìn)行聚焦，打造“輕養(yǎng)生”茶飲品牌。更加貼合年輕人的養(yǎng)生需求，引領(lǐng)第一代飲茶文化和生活方式，輕松養(yǎng)生健康飲茶。

當(dāng)我們剛剛接收到茶未的委托時(shí)，對(duì)于品牌想要傳達(dá)的“輕養(yǎng)生的茶飲”是充滿不安的，消費(fèi)者是否真的會(huì)一款有功效的茶飲買單？如何讓消費(fèi)者合理的從意識(shí)端口避開(kāi)“智商稅”的想法？

思考的過(guò)程中突然想到前段時(shí)間爆火的“一根參”給了我們啟發(fā)，從簡(jiǎn)單的“喝水要喝涼白開(kāi)”再到“奶茶咖啡配枸杞”，“喝出來(lái)”的健康，是刻在國(guó)人骨子里的DNA。

“輕養(yǎng)生”逐漸成為一種新的趨勢(shì)，，她們并不死磕“人參水”是否徹底解決熬夜臉，但拖著被加班、熬夜、焦慮折磨的身心，不同的價(jià)格下，“他們會(huì)選擇一杯加了人參的水，而非加了冰的咖啡”

02 視覺(jué)概念

功效性是茶未產(chǎn)品最為核心的賣點(diǎn)也是品牌最為核心的競(jìng)爭(zhēng)力，所以這次的核心問(wèn)題是：如何將產(chǎn)品賣點(diǎn)轉(zhuǎn)換成消費(fèi)者可以輕松接受的視覺(jué)語(yǔ)言？

在確認(rèn)視覺(jué)方向之前，從功效的表達(dá)上我們考慮了很多，如何在不影響消費(fèi)者食欲感和選擇理由的同時(shí)來(lái)放大功效？我們將關(guān)注放到了瓶身上，為何茶飲只能用塑料瓶身呢，在滿足不了溢價(jià)的同時(shí)，給人帶來(lái)的功效屬性也是大大折扣。更具備質(zhì)感的罐裝成功贏得了我們的關(guān)注，雖成本又一定的增高，但從品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展考量，更具備品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的傳達(dá)，又具備了同類產(chǎn)品的強(qiáng)差異化點(diǎn)，更利于后續(xù)的傳播與購(gòu)買決策。

確認(rèn)了瓶型后，我們又對(duì)現(xiàn)市面上即飲茶的視覺(jué)表達(dá)進(jìn)行了觀察大致為：強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品味型和通過(guò)茶葉的視覺(jué)表達(dá)突出品類；茶未的定位是“輕養(yǎng)生茶飲品牌”，外加茶的發(fā)源地來(lái)源于中國(guó)的因素，我們確認(rèn)將國(guó)風(fēng)作為我們本次視覺(jué)設(shè)計(jì)的方向。

作為本次視覺(jué)核心輕松、功效的表達(dá)，結(jié)合國(guó)風(fēng)視覺(jué)定調(diào)，自然而然讓我們想到了“傳統(tǒng)藥方”的文字化表達(dá)，用輕松直接的表達(dá)讓消費(fèi)者快速get到產(chǎn)品的功效及賣點(diǎn)。再用色上與同類產(chǎn)品相比更具差異化的配色也給人一種更為輕松的屬性。

03 視覺(jué)呈現(xiàn)

創(chuàng)作人員名單

策略strategy：賤賤
設(shè)計(jì)Design：十三
渲染3D：章吉

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 整點(diǎn)彩蛋，設(shè)計(jì)公司

【背景與目標(biāo)】

隨著健康生活方式的普及，零食和各類飲品也已不再只為了滿足充饑解饞或降暑解渴，「茶未」看清消費(fèi)決策變更的大趨勢(shì)下，在茶飲賽道上進(jìn)行聚焦，打造“輕養(yǎng)生”茶飲品牌。更加貼合年輕人的養(yǎng)生需求，引領(lǐng)第一代飲茶文化和生活方式，輕松養(yǎng)生健康飲茶。
當(dāng)我們剛剛接收到茶未的委托時(shí)，對(duì)于品牌想要傳達(dá)的“輕養(yǎng)生的茶飲”是充滿不安的，消費(fèi)者是否真的會(huì)一款有功效的茶飲買單？如何讓消費(fèi)者合理的從意識(shí)端口避開(kāi)“智商稅”的想法？

【洞察與策略】

思考的過(guò)程中突然想到前段時(shí)間爆火的“一根參”給了我們啟發(fā)，從簡(jiǎn)單的“喝水要喝涼白開(kāi)”再到“奶茶咖啡配枸杞”，“喝出來(lái)”的健康，是刻在國(guó)人骨子里的DNA。
“輕養(yǎng)生”逐漸成為一種新的趨勢(shì)，，她們并不死磕“人參水”是否徹底解決熬夜臉，但拖著被加班、熬夜、焦慮折磨的身心，不同的價(jià)格下，“他們會(huì)選擇一杯加了人參的水，而非加了冰的咖啡”

【創(chuàng)意闡述】

作為本次視覺(jué)核心輕松、功效的表達(dá)，結(jié)合國(guó)風(fēng)視覺(jué)定調(diào)，自然而然讓我們想到了“傳統(tǒng)藥方”的文字化表達(dá)，用輕松直接的表達(dá)讓消費(fèi)者快速get到產(chǎn)品的功效及賣點(diǎn)。再用色上與同類產(chǎn)品相比更具差異化的配色也給人一種更為輕松的屬性。

【結(jié)果與影響】

國(guó)外影響度極高。