茶未charvy：讓喝茶成為生活方式

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01 項目背景

隨著健康生活方式的普及，零食和各類飲品也已不再只為了滿足充饑解饞或降暑解渴，「茶未」看清消費決策變更的大趨勢下，在茶飲賽道上進行聚焦，打造“輕養生”茶飲品牌。更加貼合年輕人的養生需求，引領第一代飲茶文化和生活方式，輕松養生健康飲茶。

當我們剛剛接收到茶未的委托時，對于品牌想要傳達的“輕養生的茶飲”是充滿不安的，消費者是否真的會一款有功效的茶飲買單？如何讓消費者合理的從意識端口避開“智商稅”的想法？

思考的過程中突然想到前段時間爆火的“一根參”給了我們啟發，從簡單的“喝水要喝涼白開”再到“奶茶咖啡配枸杞”，“喝出來”的健康，是刻在國人骨子里的DNA。

“輕養生”逐漸成為一種新的趨勢，，她們并不死磕“人參水”是否徹底解決熬夜臉，但拖著被加班、熬夜、焦慮折磨的身心，不同的價格下，“他們會選擇一杯加了人參的水，而非加了冰的咖啡”

02 視覺概念

功效性是茶未產品最為核心的賣點也是品牌最為核心的競爭力，所以這次的核心問題是：如何將產品賣點轉換成消費者可以輕松接受的視覺語言？

在確認視覺方向之前，從功效的表達上我們考慮了很多，如何在不影響消費者食欲感和選擇理由的同時來放大功效？我們將關注放到了瓶身上，為何茶飲只能用塑料瓶身呢，在滿足不了溢價的同時，給人帶來的功效屬性也是大大折扣。更具備質感的罐裝成功贏得了我們的關注，雖成本又一定的增高，但從品牌長遠的發展考量，更具備品牌核心競爭力的傳達，又具備了同類產品的強差異化點，更利于后續的傳播與購買決策。

確認了瓶型后，我們又對現市面上即飲茶的視覺表達進行了觀察大致為：強調產品味型和通過茶葉的視覺表達突出品類；茶未的定位是“輕養生茶飲品牌”，外加茶的發源地來源于中國的因素，我們確認將國風作為我們本次視覺設計的方向。

作為本次視覺核心輕松、功效的表達，結合國風視覺定調，自然而然讓我們想到了“傳統藥方”的文字化表達，用輕松直接的表達讓消費者快速get到產品的功效及賣點。再用色上與同類產品相比更具差異化的配色也給人一種更為輕松的屬性。

03 視覺呈現

創作人員名單

策略strategy：賤賤
設計Design：十三
渲染3D：章吉

數英獎參賽項目說明 - 整點彩蛋，設計公司

【背景與目標】

隨著健康生活方式的普及，零食和各類飲品也已不再只為了滿足充饑解饞或降暑解渴，「茶未」看清消費決策變更的大趨勢下，在茶飲賽道上進行聚焦，打造“輕養生”茶飲品牌。更加貼合年輕人的養生需求，引領第一代飲茶文化和生活方式，輕松養生健康飲茶。
當我們剛剛接收到茶未的委托時，對于品牌想要傳達的“輕養生的茶飲”是充滿不安的，消費者是否真的會一款有功效的茶飲買單？如何讓消費者合理的從意識端口避開“智商稅”的想法？

【洞察與策略】

思考的過程中突然想到前段時間爆火的“一根參”給了我們啟發，從簡單的“喝水要喝涼白開”再到“奶茶咖啡配枸杞”，“喝出來”的健康，是刻在國人骨子里的DNA。
“輕養生”逐漸成為一種新的趨勢，，她們并不死磕“人參水”是否徹底解決熬夜臉，但拖著被加班、熬夜、焦慮折磨的身心，不同的價格下，“他們會選擇一杯加了人參的水，而非加了冰的咖啡”

【創意闡述】

作為本次視覺核心輕松、功效的表達，結合國風視覺定調，自然而然讓我們想到了“傳統藥方”的文字化表達，用輕松直接的表達讓消費者快速get到產品的功效及賣點。再用色上與同類產品相比更具差異化的配色也給人一種更為輕松的屬性。

【結果與影響】

國外影響度極高。