用大數(shù)據(jù)也能寫出扎心神曲？這操作我服！

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舉報 2017-02

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眾引傳播X安居客用大數(shù)據(jù)打造魔性短視頻

安居客成立于2007年，始終專注于互聯(lián)網(wǎng)房產(chǎn)信息。隨著國內(nèi)買房人群日趨年輕化，以及線上租房平臺的競爭越發(fā)激烈，安居客為了贏得未來的市場必須重視與年輕消費者的溝通。深諳各種營銷手段的年輕消費者對安居客新一輪的營銷方案提出了挑戰(zhàn)。安居客亟需突破傳統(tǒng)廣告，轉(zhuǎn)變媒體投放策略，嘗試用新媒體與年輕消費者進行溝通。

90后準房族都有哪些真實心聲？我們利用【順音監(jiān)測工具】，將那些曾經(jīng)在朋友、同事口中熟悉的吐槽，改編成了一首飽含當代青年買房血淚的神曲——《丈母娘叫我去買房》。這一【高科技抓取+創(chuàng)意整合】的內(nèi)容深深扎進消費者的痛點，精準傳達了安居客品牌理念。

同時，安居客聯(lián)手90后準房族阿卡主義人聲樂團創(chuàng)作了神曲（A-CAism），并以草根身份傾情編唱并演繹，更添了心酸與無奈，完美鏈接了安居客與廣大的年輕消費者，凸顯其平易近人的品牌形象，讓消費者更好地理解到安居客真實&個性的找房服務優(yōu)勢。

在神曲推廣后期，安居客選擇在90后聚集地B站進行再創(chuàng)作，由王司徒親身演繹鬼畜版買房神曲。多形式的內(nèi)容呈現(xiàn)，在延長了傳播周期的同時，也在潛移默化中改變消費者對房地產(chǎn)品牌沉悶、無趣的刻板印象，打造年輕、會玩的安居客調(diào)性。