富力地產品牌宣傳片：遇見更新的自己
原標題：遇見更（gèng）新的自己，遇見更（gēng）新的傳播方式
對于房企們來說，2021年是至暗時刻。恒大巨額負債停牌、花樣年暴雷，眾多地產股大跌，原本就舉步維艱的房企寒冬雪上加霜。加之大量房企倒閉、裁員、工程進度延后，一時間地產界人心惶惶。
遇見更新的富力
1、“品牌2021續寫新篇章”
富力集團在口碑提升需求中目標很明確，以“遇見更新的富力”作為2021年的全年主題，制作一條品牌形象宣傳片傳達富力將以全新面貌開創2021新篇章。內容輸出集團多元業態蓬勃發展，展現富力對于城市更新規劃的重點關注與雄厚實力，以及為社會及人民帶來更美好的生活。
當時互動視頻團隊在初步溝通中已經有了大致方向：保持富力集團低調、穩重、務實之調性傳達品牌形象，以有故事性、體現生活態度的方式演繹“更新的富力”及“富力全關懷”理念。“遇見更新的富力”不只是一句簡單的口號，如何真切的打動觀眾是當時互動視頻團隊“腦暴”的重點。
2、“遇見更新的自己”
在多輪腦暴溝通后，當時互動“遇見”了這條宣傳片的最初框架。
每一天都是更新的一天，富力化身為與大家并肩作戰的伙伴，在共同奮斗、共同成長的過程中，讓人們能在更新的未來中《遇見更新的自己》。挖掘業主、村民等對于未來的訴求與期待，引發情感共鳴。從不同角度切入，以多元手法演繹不同年齡、性別、職業消費者在各種情境中的交互關系，描繪出真正令人向往的新生活。
利用富力多個標志性建筑及場景，建立并加強消費者對富力雄厚實力與深遠格局的視覺記憶。著重于表現”更新“深層次含義：更高、更快、更強......更美好。
部分分鏡頭腳本畫面手稿
宣傳片——《遇見更新的自己》
《遇見更新的自己》延展線上系列短視頻
遇見更新的傳播方式
1、深度傳播才能發揮真正價值
當宣傳片最終版提交到富力手中，這個項目就算完結。但當時互動品牌組明白宣傳片只完成了品牌自我的表達，只在線下落地渠道的覆蓋遠達不到品牌形象上的提升。
而互聯網各大社交平臺打破傳統地產的單一線下傳播方式，日益“更新”的傳播渠道組合出不同的傳播矩陣，可以幫助品牌聲量快速擴散，拉近與目標群體之間的距離。當時互動因為這一思考，與富力這條宣傳片有了進移一步深入的第二次合作。
《遇見更新的自己》上線倒計時海報
2、陣地的選擇，決定傳播的形式
在整個圍繞《遇見更新的自己》品牌宣傳片的整合傳播方案中，陣地的選擇是重中之重。高覆蓋決定這條宣傳片走得更遠，強社交與強互動的屬性可以讓品牌與受眾更容易產生價值共鳴，雙微一抖就是這次傳播的絕佳征地。
《遇見更新的自己》微博話題數據
擴大品牌聲量、增大曝光量、提升熱度打造爆款是這次傳播的核心目的。當時互動品牌組提出“1+2+N”的傳播渠道組合，即1個線下核心投放渠道——分眾廣告，聚焦廣州，局部引爆；2個線上高覆蓋核心投放渠道——微信、微博，與目標群體深度溝通；N個自媒體平臺+自有資源，助力品牌聲量更具厚度。
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3、互動助燃，品牌聲量上升顯著
將“更新”作為核心引爆點，通過一系列在雙微上與目標群體的深度互動，成功將品牌的自我“更新”與目標客群的精神“更新”緊密相連，讓一條宣傳片發揮其真正的價值。
互動H5-《2021更新的活法》
微信朋友圈投放、公眾號發布
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【背景與目標】
對于房企們來說，2021年是至暗時刻。恒大巨額負債停牌 、花樣年暴雷，眾多地產股大跌，原本就舉步維艱的房企寒冬雪上加霜 。加之大量房企倒閉、裁員、工程進度延后，一時間地產界人心惶惶。
【洞察與策略】
富力集團在口碑提升需求中目標很明確，以“遇見更新的富力”作為2021年的全年主題，制作一條品牌形象宣傳片，傳達富力將以全新面貌開創2021新篇章。內容輸出集團多元業態蓬勃發展，展現富力對于城市更新規劃的重點關注與雄厚實力，以及為社會及人民帶來更美好的生活。
【創意闡述】
每一天都是更新的一天，富力化身與大家并肩作戰的伙伴，在共同奮斗、共同成長的過程中 ，讓人們能在更新的未來中《遇見更新的自己》。挖掘業主、村民等對于未來的訴求與期待，引發情感共鳴。從不同角度切入，以多元手法演繹不同年齡、性別、職業消費者在各種情境中的交互關系，描繪出真正令人向往的新生活。利用富力多個標志性建筑及場景，建立并加強消費者對富力雄厚實力與深遠格局的視覺記憶。著重于表現“更新”深層次含義：更高、更快、更強......更美好。
【結果與影響】
通過一系列在雙微上與目標群體的深度互動，成功將品牌的自我 “更新”與目標客群的精神“更新”緊密相連 ，讓一條宣傳片發揮其真正的價值。
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