天貓公益活動「拆蛋計劃」，一起救助流浪貓
你家附近是否也有三兩只流浪貓呢？它們可愛可憐，皮起來不講貓德，仔細(xì)發(fā)現(xiàn)有的耳朵上缺了一個小角，代表其做過絕育。
用TNR方法，Trap捕捉/Neuter絕育/Release放歸，一方面為了貓貓健康，一方面控制貓群數(shù)量。絕育拆蛋讓流浪貓成為我們的好鄰居。
BACKGROUND
這次天貓本喵「貓?zhí)焯臁孤?lián)合亞洲動物基金AFF、小流浪旅舍、校園動物保護(hù)組織共同發(fā)起#cats help cats#秋日拆「蛋」計劃，走進(jìn)校園與高校學(xué)子近距離互動，推廣TNR方法，科普給流浪貓絕育拆蛋的種種好處，呼吁大家一起為流浪貓伸出援手。天貓希望通過平臺的聚合能力，匯聚社會各界的力量“讓公益更有力”，幫助公益實現(xiàn)破圈。
CHALLENGE
溫暖的公益項目，科普當(dāng)然是正經(jīng)事。但含貓量甚高的貓貓項目，敲黑板式嚴(yán)肅說教也不太契合，輕松有趣同樣也是正經(jīng)事。如何嚴(yán)肅事，輕松講，正經(jīng)地可愛呼吁？
THINKING
可愛項目，可愛貓貓，人也需要先可愛起來，拆蛋之后貓會難過嗎？被拆的蛋蛋是否也會有自己的想法？是揮揮衣袖，慷慨含淚告別，還是如釋重負(fù)，從此過上自己的瀟灑蛋生…
SOLUTION
于是我們找到一個有趣的切角，拆蛋過程中最能感同身受的另一主角——貓蛋蛋，借蛋蛋之嘴一本正經(jīng)道出拆蛋絕育的好。
塑造兩個可愛的蛋蛋形象，套用“沒頭腦”和“不高興”的經(jīng)典人設(shè)，漫才打趣式的對話，明明只是兩個貓蛋蛋，卻語出驚人談?wù)撈鹕钫芾恚瑑尚恨q日即視感。
蛋蛋的真切對白吐槽自身的不良處境，緊緊扣住不絕育的種種壞處，同時暗合觀眾情緒，埋藏人們在現(xiàn)實日常中遇到的小心結(jié)，產(chǎn)生共鳴，最后輕松的插科打諢部分結(jié)束，快速落回專家的敲黑板科普，公益呼吁。于是便有了三條小劇場式公益短片：
01《蛋說無妨，壓力日常》
探討不必要的壓力>>被壓在貓下，壓力山大的蛋蛋讓貓滋生相關(guān)生殖系統(tǒng)疾病
02《蛋說無妨，焦慮迷茫》
探討焦慮和精神內(nèi)耗>>焦慮的蛋蛋，生理上刺激著貓，發(fā)情貓更加焦躁，極具攻擊性
03《蛋說無妨，世事無常》
探討分別的無常>>蛋蛋的分開可以讓貓活得更久，壽命更長
「拆蛋計劃」傳播海報
「拆蛋計劃」傳播KV
「拆蛋計劃」品牌聯(lián)動
貓?zhí)焯煅埌⒗飫游飯@等眾多品牌吉祥物，一起加入「拆蛋小隊」，呼吁大家一起向流浪貓伸出援手。
拆「蛋」計劃 校園聯(lián)動
貓?zhí)焯炻?lián)合清華、人大、浙大、廈大、國美、川大等10所高校打造“校園流浪貓圖鑒”，并在手機(jī)淘寶端內(nèi)的流浪動物公益互動平臺「小流浪旅舍」上線，由網(wǎng)友“投票”助力解鎖校園流浪貓公益救助金，最終成功幫助所有高校解鎖流浪貓的絕育救助資格。
制作花絮
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意：CBTD、四火、XINDOG、包包
美術(shù)：CBTD、XINDOG、包包
文案：四火
導(dǎo)演：Aji
阿康：Zer0
監(jiān)制：TT
制作：俐樺
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