韓束《每一刻冠軍》：每一個努力的瞬間，都是你的冠軍時刻

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舉報 2021-07

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我們和國家游泳隊官方合作伙伴韓束一起拍攝了“每一刻冠軍”的態度短片。韓束還邀請了國家游泳隊和李佳琦出鏡共同致敬冠軍精神。

冠軍是榮耀，是要求自我進步的品質，更是每個努力奮斗在自己人生軌跡中的人，都可以擁有的生活態度。

每一個朝著目標努力的瞬間，都是屬于你自己的冠軍時刻。

數英獎參賽項目說明 - 新世相，創意代理商

【背景與目標】

韓束要占領更高的信任感和品牌好感度，換新形象需要的不僅是依靠爆款打開市場，而是通過有好感度的品牌推廣。通過提升韓束品牌在受眾心中的好感度，將品牌形象在消費者心中形成新的烙印。

【洞察與策略】

年輕人實在是太焦慮了，整個社會彌漫這“內卷”向外延伸的各種結果論，他們不拼不行。另外一方面，國家背景的運動話題關注度空前抬高，并呈現一種適度娛樂的形式。結合以上兩點，也是我們這次想做的推廣的氣質。既正能量，也不過度散播焦慮，把關注重點從結果轉向對過程之美的看重。
讓傳播能夠有嚴肅力量，但也能包含年輕人喜歡的那些部分：有幽默感的，美的，有正式議題參與感的。社會浪潮更迭，身處其中的年輕人不斷適應著外界規則的變化，也同樣希望在變化的規則中實現自我價值。我們乘著浪潮之勢，可遇見未來的方向，被時勢的力量推動著向前。我們想破浪而來，在潮水的變化之中依舊保持本心，讓世界看見自己的顏色。

【創意闡述】

冠軍不止于賽場，人生的每一個賽道里，都有沖在前面，永不止步的人。
冠軍到底是什么？站在最高領獎臺上的運動健兒，是冠軍。賽場之外，不斷與自我對抗，與壓力對抗，與孤獨對抗的他們，一樣是冠軍。冠軍不僅是倒計時里的勝利者，朝著目標不斷向前的你，同樣是冠軍的。為了致敬每一個平凡卻也可以是冠軍的你，新世相與韓束共同打造短片《每一刻冠軍》，邀請中國游泳隊，李佳琦分享屬于他們的冠軍時刻。我們想提出這樣一個觀點。所謂美麗，從來都是#越努力越美麗#，是在時局中的自我刷新，是在時代的浪潮里，不斷積累，反反復復練習后的破浪而出。
對于中國游泳隊員，破浪之前的美麗，是通過50m的賽道游向世界舞臺的身姿，與這之前的無數次入水。
對于李佳琦，破浪之前的美麗，是通過直播陪著每一個女生變美的夜晚，與這之前對產品成分的鉆研和自己千百次的實踐。
對于韓束，破浪之前的美麗，是以全新的姿態和守護亞洲女性肌膚的產品重回大眾的焦點，與這之前一直不變的對亞洲美的堅持和悉心的科學專研。

【結果與影響】

視頻多平臺分發，人民日報、新世相等官方媒體陸續發聲，為品牌形象助力。
引起受眾廣泛討論，增加品牌好感度。