小鵬創意TVC：來，用零食開個腦洞
“這個創意不夠新啊”
“你的想法不對，再想想”
“救命 我的靈感已經枯竭了”......
每次絞盡腦汁的腦暴時刻，大腦怨聲載道，靈感已經怠機，如何為靈感“救大命”？
小鵬XPLORE探索實驗室用動作片打開美食TVC，融合了年輕人喜愛的槍擊游戲的形式，開創鵬友特工形象，鏡頭切換間呈現出有趣又高級的畫面。拍攝手法上，真實和虛擬的結合，以及節奏上一步步地引入高潮，讓觀眾比較有代入感，也更戳中人心。
吃貨特工TVC
小鵬特工和產品零食化身登場救星
滿地狼藉的創作場景，抓耳撓腮的創作時刻，焦急的踱步動作，營造靈感枯竭的惆悵氛圍，突出了沉悶、緊張感；BGM也持續推動著情緒、節奏性。
特工正在瞄準，氣氛變得更緊張，持續讓觀眾情緒高漲，引人入勝。
是的，你沒看錯！抓住了“子彈”，顛覆常識的設定推動影片進入高潮。
靈感迸發，釋放壓力的畫面，經過慢鏡頭、特寫、變速等創意處理，以更夸裝的形式呈現，狠抓眼球。
創意零食標簽，歡快有趣腦洞大開
魚蝦干麻辣花生——靈感子彈、比利時小麥啤酒 ——慶功必備、凍干檸檬百香果綠茶——低卡能源、虎皮鳳爪 ——解饞神器，賦予每一款美食更生動的形象。
享用美食后，腦洞大開、靈光乍現的畫面感帶來極強的舒適感，突出小鵬零食，讓靈感迸發的瞬間。
短片最后展示靈感美食禮盒，表明一大波吃貨福利已就位，緊扣主題。美食每刻為鵬友，一起開啟拯救靈感計劃，做熱愛生活的最佳鵬友！
小鵬XPLORE探索實驗室聯合
車主鵬友、鵬廠星主播共創吃貨特工大片
分享舌尖上的美味秘密
數英獎參賽項目說明 - SOLO 廣州，創意代理商
【背景與目標】
尋找美食的不只是吃貨，當焦慮和負能量來襲的時候，美食是所有人最好的治愈。小鵬XPLORE探索實驗室打造創意、有趣的TVC，極大調動消費者視覺、聽覺等感官，營造最玩味的吃貨節，洞察消費者的情感需求，向用戶傳遞小鵬時尚、年輕的品牌個性。
【洞察與策略】
當我們在生活和工作中總是不可避免的產生緊張焦慮的情緒，何以解憂？唯有美食。
據Mob研究院出品的《2022年中國休閑零食行業報告》顯示，中青年是主要的消費人群，并且從休閑零食中獲得快樂，可見消費者們是樂于用美食來釋放壓力。通過工作中的迫切需要靈感的壓力山大的場景，結合美食帶來的治愈作用，圍繞“美食每刻為朋友”的主題，塑造鵬友特工形象，利用特工打破靈感僵局舒緩緊張的氛圍，用新奇又好玩的形式詮釋吃貨節的美食為朋友釋放壓力的主旨。
【創意闡述】
在焦躁的工作日，時間快速的滴答聲和畫面的雜亂營造一種壓抑、緊張的氛圍，畫面轉到帶有作戰計劃的特工房間，特工拿了一包麻辣魚蝦干麻辣花生作為子彈上膛、瞄準、發射，每一個畫面都在強化忐忑、緊張的氛圍，讓觀眾覺得動魄驚心又非常期待。突然”子彈“被抓住，影片的緊張的氣氛在這一刻戛然而止，畫面通過慢鏡頭、特寫、變速等創意處理展示了產品零食，歡快、愉悅的氛圍與前面緊張的氣氛形成強烈對比，突出美食帶來的快樂。運用特效處理，強化靈感迸發的瞬間，讓觀眾感受到美食帶來的升華。
【結果與影響】
TVC在各平臺上線的短時間內引發人們的響應及熱議，顛覆了人們對美食宣傳片的想象，視頻播放量24小時突破了300萬，吸引更多媒體和更多用戶的關注與轉發，上線4天曝光量超過800萬，取得良好的營銷傳播效果，刺激和引導了人們消費。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）