美團(tuán)外賣(mài)×二手玫瑰×名創(chuàng)優(yōu)品：有誰(shuí)見(jiàn)過(guò)這么絲滑的飛盤(pán)

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舉報(bào) 2022-09

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原標(biāo)題：嗖嗖的飛盤(pán)【美團(tuán)外賣(mài)×二手玫瑰×名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)名飛盤(pán)】

極致反差，絲滑有趣

近期我們收到了一條非常有意思的項(xiàng)目邀約——“美團(tuán)外賣(mài)、梁龍、名創(chuàng)優(yōu)品”一次奇特聯(lián)名的創(chuàng)意廣告，我愿稱(chēng)之為——飛盤(pán)之旅，接到項(xiàng)目后，看著飛盤(pán)上經(jīng)典東北元素——“正紅翠綠，潮流匯聚”的產(chǎn)品圖，確認(rèn)是產(chǎn)品沒(méi)錯(cuò)后（此處省略1千字），我們便馬不停蹄地開(kāi)始奇（nao）思（dong）妙（da）想（kai）。

本次項(xiàng)目一共需要輸出TVC版本、抖音版本和海報(bào)三種物料，因?yàn)榱糊埨蠋煹膫€(gè)人風(fēng)格非常鮮明有趣，可以說(shuō)從飛盤(pán)配色到人物都無(wú)限貼合二人轉(zhuǎn)民族風(fēng)，所以這次的創(chuàng)意思路逐漸開(kāi)闊，當(dāng)創(chuàng)意老師聽(tīng)著“一起仙兒起來(lái)~”“東邊不亮，西邊亮啊~”“我落人中然自在~”的背景音樂(lè)，在構(gòu)思過(guò)程中，迸發(fā)出以蘋(píng)果風(fēng)格白色高級(jí)簡(jiǎn)約風(fēng)，搭配東北經(jīng)典紅綠相映的“復(fù)古搭配”的思路，極大的反差感隱藏著“林黛玉倒把垂楊柳”的趣味性，等待觀(guān)眾細(xì)細(xì)挖掘，演繹土到極致就是潮的精神內(nèi)核。

創(chuàng)意內(nèi)容上，從平面到三維，從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)，我們的思路很清晰，影片要體現(xiàn)啥？要的就是視覺(jué)沖擊力！前期這種有趣反差創(chuàng)意方案和美團(tuán)客戶(hù)溝通后一拍即合，一稿過(guò)的絲滑，在這種有趣反差的引導(dǎo)下好戲開(kāi)場(chǎng)，整！就這么整！

百變梁姨，轉(zhuǎn)場(chǎng)超絲滑

項(xiàng)目的拍攝時(shí)間在9.13日，巧妙的和中秋節(jié)打了擦邊球，劇組小伙伴為了避免節(jié)假日“人在高鐵坐，彈窗天上來(lái)”的偶遇，決定留守北京過(guò)中秋。

原定內(nèi)容里，作為3種宣傳物料的主要人物，梁龍老師要扮演成不同身份的角色，一共需要經(jīng)歷9次變裝，以及6次轉(zhuǎn)場(chǎng)，原定八小時(shí)的拍攝時(shí)間顯得異常緊張，拍攝當(dāng)天梁龍老師也是提前到場(chǎng)準(zhǔn)備，鏡頭前梁龍老師大膽演繹、激情獻(xiàn)唱，大膽鮮明的風(fēng)格和場(chǎng)景演繹完美合拍。

一切為了更絲滑

考慮本次的產(chǎn)品是飛盤(pán)，特效上我們更加注重視覺(jué)的“絲滑感”，我們總想著再順暢一些。為了能夠在作品中還原最本真的飛盤(pán)軌跡，將飛盤(pán)的輕盈順暢感最大程度的展現(xiàn)出來(lái)，于是，從8.30日就開(kāi)始了制作飛盤(pán)的特效工作，雖然特效不難，我們還是堅(jiān)持”每天改一版，不要最順滑，只要更順滑！”細(xì)節(jié)雖小但我們希望自己可以做的更好一點(diǎn)。有小伙伴自嘲到“別人磕的是CP，我們磕的是渲染~”，從導(dǎo)演到內(nèi)部工作人員都是心甘情愿的“倔強(qiáng)少年”。

后期也絲滑

由于后期時(shí)間較為緊湊，我們后期同事的補(bǔ)眠之旅也是充滿(mǎn)坎坷。交片前夕的一個(gè)清晨，接到客戶(hù)反饋的消息后，導(dǎo)演馬上電話(huà)聯(lián)系后期主管輸出渲染（導(dǎo)演沒(méi)人性+1）。咦？沒(méi)有接通！開(kāi)車(chē)直奔他的溫馨小窩敲門(mén)，不知從哪兒弄來(lái)的開(kāi)門(mén)方式，親自開(kāi)啟叫醒服務(wù)（導(dǎo)演沒(méi)人性+2）！睡眼朦朧的后期主管看著自己家中多出來(lái)的威猛男人也不禁“花容失色”——“我的家里為什么會(huì)闖入男人！”

這次項(xiàng)目對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，就像是一場(chǎng)飛盤(pán)游戲，激烈且酣暢淋漓，共同飛奔，不斷優(yōu)化，讓溝通到產(chǎn)出一切都絲滑無(wú)比，每時(shí)每刻都感受到挑戰(zhàn)和成就的雙重刺激，一氣呵成，爽哉！

創(chuàng)作人員名單

品牌：美團(tuán)
創(chuàng)意代理：芬格嘯堂
制作公司：芬格時(shí)代
客戶(hù)經(jīng)理：耿思雨
項(xiàng)目監(jiān)制：龍哥、寶哥
制片主任：張強(qiáng)
創(chuàng)意：秋秋
導(dǎo)演：陳奇檑
攝影指導(dǎo)：洪明
燈光：魯歡
道具：洪帥
造型設(shè)計(jì)：夢(mèng)蝶
錄音：孫啟航
剪輯師：許夢(mèng)陽(yáng)、羅佳茹
視覺(jué)設(shè)計(jì)：希澤、東陽(yáng)
特效師制作：盧新越、馮璐璐、徐倩倩、譚新宇、謝曉峰、裴科荀、張琴
調(diào)色：Chan
混音：芝麻

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 嘯堂北京，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

大部分用戶(hù)對(duì)于“美團(tuán)外賣(mài)”品牌的認(rèn)知還停留在點(diǎn)餐層面，對(duì)于生活用品、包裝食品、生鮮果蔬、3C數(shù)碼、鮮花等品類(lèi)缺少認(rèn)知。恰好在2022年夏季，對(duì)場(chǎng)地和技術(shù)要求不高、但社交屬性極高的飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)，闖入眾多年輕人的視野，成為最受年輕人喜愛(ài)的新潮運(yùn)動(dòng)之一。于是通過(guò)聯(lián)名合作限量飛盤(pán)，引發(fā)網(wǎng)友自來(lái)水傳播，刷新消費(fèi)者對(duì)于美團(tuán)外賣(mài)先入為主的「送餐印象」，便成為此次項(xiàng)目的主要目標(biāo)。

【洞察與策略】

為了強(qiáng)化美團(tuán)外賣(mài)“不止送餐”的用戶(hù)認(rèn)知，此次項(xiàng)目選取了當(dāng)下年輕人的現(xiàn)象級(jí)運(yùn)動(dòng)飛盤(pán)為突破口，推出美團(tuán)外賣(mài)X二手玫瑰X(qián)名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)名飛盤(pán)——「嗖嗖的飛盤(pán)」。
借助二手玫瑰的影響力，讓“美團(tuán)外賣(mài)，啥都能送”的認(rèn)知破圈；同時(shí)名創(chuàng)優(yōu)品的加入，也讓美團(tuán)外賣(mài)與即時(shí)零售，有了更為深入的捆綁。

【創(chuàng)意闡述】

「嗖嗖的飛盤(pán)」從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到傳播物料，結(jié)合了二手玫瑰的獨(dú)特風(fēng)格——土與潮的碰撞。此次項(xiàng)目里的兩支視頻也充分體現(xiàn)了這一點(diǎn)：TVC的科技感硬核畫(huà)面，搭配梁龍的魔性表演，和產(chǎn)品本身的反差設(shè)計(jì)，與二手玫瑰的土潮風(fēng)格一脈相承。身為穿搭屆翹楚的梁龍，解鎖了多組“新皮膚”，用趣味的風(fēng)格，詮釋了美團(tuán)外賣(mài)嗖嗖的飛盤(pán)「隨時(shí)隨地，想玩就玩」。而抖音視頻則是通過(guò)梁龍親自演唱的洗腦BGM，加上不同生活狀態(tài)的搞怪出演，再一次讓土潮感沖入用戶(hù)視野，引發(fā)關(guān)注與討論。

【結(jié)果與影響】

視頻上線(xiàn)后，因梁龍趣味魔性的洗腦出演以及土潮碰撞的視頻風(fēng)格，在微博、視頻號(hào)、抖音等平臺(tái)引發(fā)了網(wǎng)友熱烈討論，微博話(huà)題閱讀量1億+，討論量1.8萬(wàn)+，五城限量的1萬(wàn)個(gè)飛盤(pán)短時(shí)間內(nèi)銷(xiāo)售一空。