溫斯頓花園，帶你走進“城中秘境”
走過日日擦肩而過的街道，看過天天目知眼見的花草，這座你熟悉的城市，有沒有隱秘的另一面？
相信魔法，可以找到藏密城市中的神秘入口；相信愛，就會發現身處之處亦有心動；相信Harry Winston，長滿珍寶的花園迷宮之門，已然向你打開。
花園迷宮的道路隨機變幻，破解花語，鉆光指引，通往幸福的小徑，只向相信的人打開。穿過城中秘境，去尋覓屬于你的寶藏。
一、發現秘境
城中秘境花正繁，進入溫斯頓花園開啟尋寶之旅。
整體內容由六部曲組成，帶領用戶一同一步步更加深入地探索溫斯頓花園和城中秘境。
城中秘境花正繁：仲夏時節，繁花優雅綻放。大自然的繁華勝景，化作海瑞溫斯頓不竭的靈感源泉，以一件件無與倫比的珠寶作品，詮釋自然的精致瑰麗。
繁花間，尋秘寶：穿越Harry Winston城中秘境，你已找到溫斯頓花園的迷宮入口。這里藏著一份神秘寶藏，僅你可見。
第一站：斑斕之境：清風微拂，滿目繁花。溫斯頓花園的迷宮入口就此開啟，邀您走進“斑斕之境“，流連自然瑰麗風姿。
第二站：幻夢之境：光影盈動，綠蔭環繞。追尋草木芳菲綻放的蹤跡，抵達“幻夢之境“。
第三站：璀璨之苑：撞入眼簾的綠蔭與繁花，在心頭蕩起一陣瑰麗漣漪。全新目的地現已解鎖，一同抵達，“璀璨之苑“。
賞“花”手札：浪漫花海之景，不只在自然。海瑞溫斯頓以似錦繁花，裝點北京、上海、成都和深圳四地專門店，營造詩意綻放的溫斯頓花園，并將每朵花卉綻放的瑰麗瞬間，記錄于手札之上。
二、探索寶藏
切身感受溫斯頓花園的城中秘境。
8月5日，海瑞溫斯頓游戲小程序“溫斯頓花園“正式開啟，花園中隨處可見的各色如花朵般綻放的珠寶和腕表化身花園迷宮的向導，引領你通過迷宮層層關卡，穿過城中秘境，抵達終點，收獲專屬的線下沙龍邀約，前往身邊的海瑞溫斯頓，感受身邊的溫斯頓花園。
小程序碼
創作人員名單
項目負責人: 黃元楠
執行創意總監：程奕勝
創意文案：張潔
視覺設計：徐雨辰
項目經理：譚雅琳
媒體投放對接人：譚雅琳
數英獎參賽項目說明 - Authentic 艾碩 上海，創意代理商
【背景與目標】
背景：海瑞溫斯頓是來自美國紐約的高級珠寶及腕表品牌，享有“鉆石之王”和“明星的珠寶商”的美譽。自2007年起，海瑞溫斯頓以自己獨特的、“專注且精致”的方式從容地進入中國市場，極致追求品質的海瑞溫斯頓，帶來了全新的購物體驗。
隨著中國奢侈品市場的變化，Z世代消費者逐漸成為主力消費人群，海瑞溫斯頓也希望通過符合年輕人社交屬性行為的方式僅一步與年輕族群溝通，借由濃烈的市場購物欲望，通過游戲互動的方式加速品牌發展。
項目目標：創新的互動方式，迎合當代人年輕人喜好，潛移默化的傳遞品牌精神。
1、微信小程序游戲：瞄準中國市場內主力社交平臺，于微信小程序游戲內上線互動游戲，打通微信體系內鏈路，完善消費者體驗路徑。
2、傳遞品牌文化：借助小程序游戲，以主要元素“迷宮”，“花“為主，展現品牌定位和產品。
【洞察與策略】
洞察：奢侈品牌做游戲屢見不鮮，但往往是將游戲植入在其他的載體內，作為互動的一部分。如今社交環境內，信息爆炸且分散，想要深刻烙印用戶的心智，亟待解決。海瑞溫斯頓小程序游戲作為奢侈品領域內一款真正的互動游戲，通過沉浸式的游玩體驗，并以專屬線下沙龍邀約和手機壁紙為激勵，加深品牌印象。
策略：1、結合海瑞溫斯頓產品特點，打造花園主題的小程序游戲，通過與品牌息息相關的精美的場景畫面、核心的品牌設計、易上手的操作方式讓用戶產生興趣，從而記得品牌名。
2、“花”作為游戲內最重要的元素，以這一核心元素設計的品牌產品同樣作為游戲內的關卡提示與互動元素，增添給探索體驗。
3、行業內鮮有的數字營銷方式，真正與用戶“玩”到一起，觸達更多潛在客群。并通過同平臺內的廣告及媒體曝光，讓更多的用戶參與其中。
【創意闡述】
1、溫斯頓花園小程序，通過關卡探索小程序，發現更多產品及系列，加強產品印象。
2、通過關卡通關，了解更多關于產品細節的同時，亦可獲得專屬的精美手機壁紙。
3、線上線下聯動，通過專屬線下沙龍邀請函，引導轉化和銷售目標。
【結果與影響】
1、擴散曝光：傳播曝光數達1900+萬次，小程序游戲421k+用戶參與，轉化線下預約1200+人次。
2、粉絲轉化：社交平臺新增粉絲19K+人。
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