養(yǎng)樂(lè)多：三分鐘學(xué)會(huì)挑選益生菌

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舉報(bào) 2015-12

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人們出于對(duì)健康的追求，在選擇飲料時(shí)，越來(lái)越偏好選擇具有養(yǎng)腸功效的飲品。“益生菌”這一概念也隨之頻頻出現(xiàn)在酸奶或飲料的宣傳廣告中，大量食品產(chǎn)商掀起了菌類大戰(zhàn)。然而，人們對(duì)于這些連名字都記不住的菌類并不了解，更不知道如何去辨別菌類對(duì)腸道是否真的有養(yǎng)護(hù)功效。

致力于人類腸道健康的養(yǎng)樂(lè)多品牌，一直以來(lái)堅(jiān)持向消費(fèi)者傳遞腸道健康及益生菌科普知識(shí)。為此，力領(lǐng)互動(dòng)為養(yǎng)樂(lè)多打造的《三分鐘學(xué)會(huì)挑選益生菌》視頻從科普的角度向消費(fèi)者介紹如何科學(xué)的挑選益生菌飲料，不著痕跡的將養(yǎng)樂(lè)多產(chǎn)品代入視頻。

視頻采用了實(shí)景與虛擬動(dòng)畫(huà)交織的呈現(xiàn)方式，取景于真實(shí)的廚房，借助水果、蔬菜以及廚房?jī)?nèi)其它設(shè)施，以養(yǎng)樂(lè)多瓶子為外形的虛擬紙片人為故事主角，用替代的手法分別從“活菌的‘活性’、活菌的數(shù)量、是否有科學(xué)依據(jù)、對(duì)人體安全的安全性”四個(gè)維度介紹“如何辨別真正有效的益生菌飲料”，生動(dòng)的把科普知識(shí)搬上熒幕，讓深?yuàn)W的科普知識(shí)更易懂。除了科學(xué)知識(shí)外，還有實(shí)用技巧，簡(jiǎn)單實(shí)用。

挖掘痛點(diǎn)制造共鳴

面對(duì)市面上乳酸菌飲料“增加腸動(dòng)力”“助消化”這些眼花繚亂的宣傳廣告，絕大多數(shù)人在購(gòu)買時(shí)不知道到底應(yīng)該怎么選擇，往往最后只好哪個(gè)打折買哪個(gè)，更甚者點(diǎn)兵點(diǎn)將，點(diǎn)到哪個(gè)買哪個(gè)！視頻的開(kāi)章正是抓住這一痛點(diǎn)，給了消費(fèi)者們一個(gè)往下看的理由，勾引出他們的好奇心。

科普知識(shí)場(chǎng)景化，降低理解難度

視頻借助廚房中水果、蔬菜以及其它廚房工具，形象的解釋出益生菌飲料選擇的四個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：益生菌“活性”、益生菌活菌數(shù)量、益生菌菌株功效的科學(xué)依據(jù)，益生菌菌株對(duì)人體的安全性。

標(biāo)準(zhǔn)1. 分清品類，選擇活菌型乳酸菌飲品。借助胡蘿卜教授形象之口介紹與乳酸菌飲品與乳酸飲品的區(qū)別。

標(biāo)準(zhǔn)2.進(jìn)入腸道的活菌數(shù)量是否能達(dá)標(biāo)。小瓶子紙片人帶領(lǐng)代表耐胃酸、耐膽鹽的有益菌的小番茄成功穿過(guò)豌豆胃型，模擬有益菌進(jìn)入腸道，平衡腸道內(nèi)菌群的原理。場(chǎng)景化的表現(xiàn)更易懂。

標(biāo)準(zhǔn)3.是否有科學(xué)依據(jù)證明益生菌飲料中所含菌株的有效性。蘿卜博士舉例部分可參考的國(guó)際性科學(xué)雜志或期刊，及其發(fā)表的具體相關(guān)實(shí)驗(yàn)研究報(bào)告，為消費(fèi)者提供具體的參考依據(jù)。

標(biāo)準(zhǔn)4.乳酸菌飲品中的菌株能否保證對(duì)人體安全。一方面以人參形象體現(xiàn)出擁有悠久安全飲用史的品牌更值得信賴；另一方面小瓶子紙片人“體檢場(chǎng)景”強(qiáng)調(diào)“專業(yè)食品安全權(quán)威認(rèn)證”的重要性。

不僅有科學(xué)標(biāo)準(zhǔn)，更有直白的挑選實(shí)用技能！

除了專業(yè)的科學(xué)標(biāo)準(zhǔn)，還告訴消費(fèi)者如何識(shí)別益生菌飲料的產(chǎn)品標(biāo)簽，以及直奔冷柜選擇低溫保存的產(chǎn)品的技巧。進(jìn)一步補(bǔ)充挑選益生菌飲品的知識(shí)。

視頻發(fā)布的5分鐘內(nèi)獲取了超過(guò)2萬(wàn)的點(diǎn)擊量，不僅在新浪微博上被大量用戶轉(zhuǎn)載，同時(shí)還成為健康科普類微信紅人轉(zhuǎn)載的素材。除此之外，腸道健康界知名的趙立平教授及陳有容教授都對(duì)視頻點(diǎn)贊，給予了高度評(píng)價(jià)。