伊維斯×新世相：一件我選的內衣
一件我選的內衣
海報
這些女性的生命像一場燃燒，野火燒不盡，春風吹又生。我們和大膽探索美的內衣品牌伊維斯，邀請演員郭柯宇、詩人余秀華、寫作者淡豹，共同拍了上面那支短片《一件我選的內衣》。肆無忌憚地生長，可以從一件內衣開始。只要你想，你就可以大膽性感、放肆地美。
5月18日，伊維斯會舉辦一場美背內衣節。從現在起，前往伊維斯全國線下門店報出暗號“放肆地美”，即可獲得“美背光影周刊”，發現美的一百種玩法，并搶先享有美背禮包。或者上天貓伊維斯旗艦店參與體驗活動。
你可以打扮精致一個人在家照鏡子、穿一件大膽的內衣、談一場荒唐的戀愛。你可以活成任何你想要的樣子，只要那是你的選擇。
數英獎參賽項目說明 - 新世相，創意代理商
【背景與目標】
伊維斯作為傳統內衣品牌，近些年首次在社交媒體上開展相對大規模的傳播與發聲，在新的語境下與女性消費者建立情感連接，我們選擇從“選擇一件內衣”開始，鼓勵當代女性大膽探索極致的美，也大膽選擇自己的人生。此次邀請郭柯宇、余秀華等六位來自不同行業的女性拍攝態度短片，講述她們內心充滿生機和力量的「自我選擇」。以30+女性為核心，找出她們生活中存在的現實困境，結合伊維斯所倡導的“美的探索”，為她們發聲。通過品牌戰役，有效向外界傳遞「伊維斯是誰，它代表了怎樣的價值主張」喚醒女性以美的方式探索自己”鼓勵女性勇敢通過探索美，而成為更好的自己。讓更多女性消費者了解中國有一個極其考究審美的內衣品牌。
【洞察與策略】
伊維斯是國民度極高的內衣品牌，在消費者心智中有高辨識度的印象是「女性美」。當一個女性選擇伊維斯時，代表了她是成熟的，有身體的掌控權、有美的解釋權。女性的美不是點綴，美本身就是一種力量。伊維斯將匯聚起這股力量通過高度共鳴的內容為女性持續發聲，成為女性探索人生之美路上的精神圖騰，將這些掌控美的解釋權的人群變成品牌追隨者。
【創意闡述】
在“舒適型內衣”當道的時代，伊維斯作為一個主打“考究審美”的內衣品牌，單純討論“什么是美”，難以獲得女性群體好感。因此，我們推導出此次品牌傳播的核心價值觀——“人開始有選擇權，往往是從掌控自己的身體開始的。從選擇一件內衣開始，你能夠去擁抱人生的選擇權。”我們打算制造的不是一種美的新標準，而是營造一種女性對一個內衣品牌的向往感。當女性選擇伊維斯時，獲得的不只是“承托”、“支撐”這樣的功能，而是“我來到了決定什么是美的年紀”的精神力量。
本次項目邀請演員郭柯宇、詩人余秀華、專欄作家淡豹等6位女性表達關于“美”的選擇和態度，告訴所有女性——最美的時刻，是對美有足夠的選擇權。
【結果與影響】
多元美被討論多年，我們不定義美，提出「大膽探索美，選你所選」：將美的選擇權還給女性自己，通過演員、詩人、脫口秀演員、新手媽媽等不同女性個體真實故事，輸出「美沒有標準，應大膽選擇自己認可的事物」；
詩歌與內衣的結合是此次傳播突破的關鍵點：一邊曾是物化女性的符號化品類，一邊是詩歌和詩人，兩者的結合也是伊維斯本次對于女性議題的新探索。不被傳統美接受的詩人余秀華創作新詩《又從內衣店回來》，突破“美”的刻板定義，關于「美的標準，美的選擇」被重新審視和思考。
中國婦女報、三聯生活周刊權威媒體共同發聲，話題#女性價值有多種可能性#收攬微博熱搜第8；總話題閱讀量7500W+討論量5W；全網視頻播放量970W+；新世相文章閱讀37.5W+。
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