VIKTOR&ROLF香氛快閃店：沉浸式感受馨香馥郁的AR世界

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舉報 2022-07

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原標題：VIKTOR&ROLF海南AR香氛奇旅快閃店

元宇宙、NFT、AR體驗、3D場景、明星互動...這些極具吸引性、趣味性的玩法融合在一起能激起怎樣的火花？

今年七夕，VIKTOR&ROLF推出了VIKTOR&ROLF香氛海南AR奇旅快閃店活動，集AR虛擬試穿、3D場景、明星互動等多種玩法為一體，旨在用差異化的線下互動升華VIKTOR&ROLF品牌形象，助力品牌聲量銷量同步提升。

掃描二維碼，進入VIKTOR&ROLFAR快閃店體驗！
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粉絲效應提升關注度

去年，VIKTOR&ROLF香氛官宣Angelababy為品牌亞太地區形象代言人，不僅因為其敏銳的時尚感，更有意借Baby超高人氣撬開Z世代市場。

本次線下快閃店互動邀請到Angelababy空降現場，與消費者們一起探開啟AR夢幻打卡體驗，解鎖FLOWERBOMB與SPICEBOMB香氛秘境。虛實交融的線下互動結合明星效應，強勢吸引粉絲用戶圈層參與互動，提升了活動的關注度與用戶參與度。

差異化互動俘獲Z世代內心

在線下快閃店中，品牌將粉與黑、鮮花與香料完美融合，運用AR、3D等數字化手段打造出香氣幻化的奇幻宇宙，夢幻般的設計風格以及差異化的互動方式符合了目標用戶Z世代的喜好，大幅提升了進店率與活動聲量。

“與眾不同”的數字化營銷

AR技術作為通往元宇宙（Metaverse）的物理入口，為品牌帶來了全新的數字化營銷方案。

本次VIKTOR&ROLF線下快閃店運用AR技術將香水瓶身概念轉化至3D可視化內容，重現品牌創意，吸引消費者進店打卡；在打卡過程中呈現的3D場景輔助消費者對香水有更深層次的認知；快閃店內AR虛擬試穿高定成衣體驗，讓用戶身臨其境的虛擬試穿品牌高定成衣，增強了互動的趣味性。

在媒介多元化、傳播碎片化的營銷環境之下，差異化的營銷內容成為稀缺。只有真正的引起情感的共鳴，價值觀的契合、與用戶進行精神層面的溝通，才能滿足用戶越來越挑剔的消費需求，品牌才有可能真正做到心智認同，在同質化困境中破局而出。

解題思路

1、AR打卡，引導種草商品

品牌一開場引導用戶在線下快閃店中使用微信掃描二維碼進入H5頁面開啟尋香打卡體驗。根據指引掃描展臺后，快閃店中粉色與黑色區域即會出現4個AR浮標，點擊浮標即可進入不同的AR互動環節，賦予消費者更多元的線下互動體驗。

為將香水背后的“故事”生動地呈現出來，我們使用3D數字化手段復刻出FLOWERBOMB與SPICEBOMB香水瓶身，并打造含有香水成分的3D場景，再利用AR技術將3D內容帶到現實環境中。用戶滑動屏幕即可觸動拉環，充滿香料成分的3D場景環繞在空中，讓用戶沉浸在馨香馥郁的AR世界，加深用戶對系列香水的印象，進一步吸引用戶種草產品。

2、AR試衣，創新優化體驗

本次VIKTOR& ROLF線下快閃店將"AR試衣鏡"帶到了線下，通過高性能3D渲染技術，將品牌2020年秋冬高級定制成衣制作成NFT數字時裝，并利用高效人體追蹤技術，打造真實試穿效果，用戶站在試衣鏡前即可試穿虛擬時裝。

品牌將極具話題性的元宇宙虛擬體驗：AR試衣、NFT數字時裝融入到線下快閃店中，以科技賦能優化品牌體驗，增強用戶粘性，在年輕圈層中創造出話題度和社交聲量。

3、拍照分享，實現UGC傳播

在快閃店內AR互動體驗的過程中用戶可以隨時拍照，系統將自動生分享海報，用戶可以一鍵分享至各個社交媒體中，為其創造自主傳播刺激點，達成UGC傳播。其他用戶可以通過掃描海報中的二維碼進入VIKTOR& ROLF線下快閃店AR互動鏈接，從而形成社交裂變，吸引更多用戶參與，實現ROI的最大化。

拍照分享.gif

品牌通過3D技術重現了產品的外觀設計，可視化的演繹了產品背后的故事，再利用AR技術將3D場景帶到現實中，與用戶實現面對面互動，建立起用戶對VIKTOR& ROLF香氛更加全面、立體的認知。

AR虛擬試衣功能滿足了用戶對于元宇宙概念的好奇，為用戶提供了近距離接觸虛擬數字時裝的機會，并實時上身試穿，用優質的互動體驗給用戶留下更深的印象，同時也提升了品牌的話題度。

全渠道出圈引爆傳播

從體驗方式來看，本次AR互動采用了H5形式，用戶無需下載任何APP，只需打開Web網頁即可參與互動，并且能通過任何社交媒體軟件進行體驗，為品牌的用戶觸達和廣告投放帶來了更多的可能。據了解，品牌通過微博、微信、小紅書等流量平臺同步投放互動鏈接，讓互動能更大范圍的觸達消費者，極大提升了活動傳播速度。

總結

VIKTOR&ROLF線下快閃店活動利用了與眾不同的AR互動體驗，加上明星這個自帶流量的超級IP，兩者強強聯手，巧妙利用“優質互動體驗+粉絲經濟”為品牌創造了極高的銷售熱度。同時兼顧了品牌價值、圈層社交、用戶互動等方面，極大滿足了Z世代的消費需求，為品牌帶來了不可替代的營銷效果，帶來了切實的GMV增長！

創作人員名單

項目負責人：Mindy
設計&策劃：阿豪
PM：Franke、阿發、Miekie
前端：Bingo、大叉、超哥
算法：森林、張二丫
模型：羅師、bob

數英獎參賽項目說明 - 彌知科技 Kivisense AR ，制作公司

【背景與目標】

背景：
在七夕這個一年一度的品牌營銷季，越來越多的品牌加入這場營銷混戰，營銷堵塞在所難免，品牌的營銷價值越來越被稀釋，品牌間的營銷越趨于同質化。
目標：
本次VIKTOR&ROLF海南AR香氛奇旅線下快閃店活動，集消費主力Z世代用戶感興趣的數字化玩法：AR虛擬試穿、3D場景、明星互動等多種玩法為一體，用差異化的線下互動重塑VIKTOR&ROLF品牌形象，幫助品牌在年輕圈層中創造出話題度和社交聲量。

【洞察與策略】

洞察：
在媒介多元化、傳播碎片化的營銷環境之下，差異化的營銷內容成為稀缺。只有真正引起情感的共鳴，價值觀的契合、與用戶進行精神層面的溝通，才能滿足用戶越來越挑剔的消費需求，品牌才有可能真正做到心智認同，在同質化困境中破局而出。
策略：
1、本次VIKTOR&ROLF快閃店通過線下引導用戶掃描二維碼開啟打卡，用多元化的線下互動體驗吸引用戶進店。
2、在體驗過程中，品牌通過3D技術重現了系列香氛產品的外觀設計，再利用AR技術將3D場景帶到現實中，與用戶實現面對面互動，建立起用戶對VIKTOR& ROLF香氛更加全面、立體的認知。
3、快閃店內AR虛擬試穿高定成衣體驗，滿足了用戶對于元宇宙概念的好奇，為用戶提供了近距離接觸虛擬數字時裝的機會，并實時上身試穿，用優質的互動體驗給用戶留下更深的印象，同時也提升了品牌的話題度。

【創意闡述】

在當前營銷環境下，大眾的品類，熱銷的產品，讓品牌營銷越來越難實現差異化。隨著數字化進程的加速，對于企業來說，差異化的數字營銷帶來了更多破局的可能。VIKTOR&ROLF本次將目光投向了AR快閃店，將線下打卡與線上AR互動相結合，旨在用差異化的互動體驗撬開了Z世代市場。
1、利用品牌代言人Angelababy粉絲效應，強襲吸引粉絲圈層用戶參與體驗，提升了活動的關注度與用戶參與度。
2、快閃店整體設計風格與差異化的互動行為符合目標用戶Z世代的喜好，提升了進店率與活動聲量。
3、利用自帶熱度的“元宇宙”、“NFT”營銷，在快閃店中加入了強互動行為——AR試穿虛擬時裝，讓用戶感受前沿科技的魅力。升華了品牌調性。
4、本次互動采用H5形式，用戶只需打開web網頁即可體驗AR，打造了更加簡便的體驗流程，讓活動能觸達更多潛在消費者，賦能品牌在廣告投放時也有了更多的渠道選擇。

【結果與影響】

VIKTOR&ROLF線下快閃店活動利用了與眾不同的AR互動體驗，加上明星這個自帶流量的超級IP，巧妙利用“優質互動體驗+粉絲經濟”，讓互動在最大范圍內觸達各圈層用戶，為品牌創造了極高的銷售熱度帶來了切實的GMV增長！