VIKTOR&ROLF香氛快閃店：沉浸式感受馨香馥郁的AR世界

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舉報(bào) 2022-07

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原標(biāo)題：VIKTOR&ROLF海南AR香氛奇旅快閃店

元宇宙、NFT、AR體驗(yàn)、3D場(chǎng)景、明星互動(dòng)...這些極具吸引性、趣味性的玩法融合在一起能激起怎樣的火花？

今年七夕，VIKTOR&ROLF推出了VIKTOR&ROLF香氛海南AR奇旅快閃店活動(dòng)，集AR虛擬試穿、3D場(chǎng)景、明星互動(dòng)等多種玩法為一體，旨在用差異化的線下互動(dòng)升華VIKTOR&ROLF品牌形象，助力品牌聲量銷(xiāo)量同步提升。

掃描二維碼，進(jìn)入VIKTOR&ROLFAR快閃店體驗(yàn)！
（數(shù)英APP用戶(hù)需點(diǎn)擊放大二維碼，長(zhǎng)按識(shí)別）

粉絲效應(yīng)提升關(guān)注度

去年，VIKTOR&ROLF香氛官宣Angelababy為品牌亞太地區(qū)形象代言人，不僅因?yàn)槠涿翡J的時(shí)尚感，更有意借Baby超高人氣撬開(kāi)Z世代市場(chǎng)。

本次線下快閃店互動(dòng)邀請(qǐng)到Angelababy空降現(xiàn)場(chǎng)，與消費(fèi)者們一起探開(kāi)啟AR夢(mèng)幻打卡體驗(yàn)，解鎖FLOWERBOMB與SPICEBOMB香氛秘境。虛實(shí)交融的線下互動(dòng)結(jié)合明星效應(yīng)，強(qiáng)勢(shì)吸引粉絲用戶(hù)圈層參與互動(dòng)，提升了活動(dòng)的關(guān)注度與用戶(hù)參與度。

差異化互動(dòng)俘獲Z世代內(nèi)心

在線下快閃店中，品牌將粉與黑、鮮花與香料完美融合，運(yùn)用AR、3D等數(shù)字化手段打造出香氣幻化的奇幻宇宙，夢(mèng)幻般的設(shè)計(jì)風(fēng)格以及差異化的互動(dòng)方式符合了目標(biāo)用戶(hù)Z世代的喜好，大幅提升了進(jìn)店率與活動(dòng)聲量。

“與眾不同”的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)

AR技術(shù)作為通往元宇宙（Metaverse）的物理入口，為品牌帶來(lái)了全新的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)方案。

本次VIKTOR&ROLF線下快閃店運(yùn)用AR技術(shù)將香水瓶身概念轉(zhuǎn)化至3D可視化內(nèi)容，重現(xiàn)品牌創(chuàng)意，吸引消費(fèi)者進(jìn)店打卡；在打卡過(guò)程中呈現(xiàn)的3D場(chǎng)景輔助消費(fèi)者對(duì)香水有更深層次的認(rèn)知；快閃店內(nèi)AR虛擬試穿高定成衣體驗(yàn)，讓用戶(hù)身臨其境的虛擬試穿品牌高定成衣，增強(qiáng)了互動(dòng)的趣味性。

在媒介多元化、傳播碎片化的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境之下，差異化的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容成為稀缺。只有真正的引起情感的共鳴，價(jià)值觀的契合、與用戶(hù)進(jìn)行精神層面的溝通，才能滿(mǎn)足用戶(hù)越來(lái)越挑剔的消費(fèi)需求，品牌才有可能真正做到心智認(rèn)同，在同質(zhì)化困境中破局而出。

解題思路

1、AR打卡，引導(dǎo)種草商品

品牌一開(kāi)場(chǎng)引導(dǎo)用戶(hù)在線下快閃店中使用微信掃描二維碼進(jìn)入H5頁(yè)面開(kāi)啟尋香打卡體驗(yàn)。根據(jù)指引掃描展臺(tái)后，快閃店中粉色與黑色區(qū)域即會(huì)出現(xiàn)4個(gè)AR浮標(biāo)，點(diǎn)擊浮標(biāo)即可進(jìn)入不同的AR互動(dòng)環(huán)節(jié)，賦予消費(fèi)者更多元的線下互動(dòng)體驗(yàn)。

為將香水背后的“故事”生動(dòng)地呈現(xiàn)出來(lái)，我們使用3D數(shù)字化手段復(fù)刻出FLOWERBOMB與SPICEBOMB香水瓶身，并打造含有香水成分的3D場(chǎng)景，再利用AR技術(shù)將3D內(nèi)容帶到現(xiàn)實(shí)環(huán)境中。用戶(hù)滑動(dòng)屏幕即可觸動(dòng)拉環(huán)，充滿(mǎn)香料成分的3D場(chǎng)景環(huán)繞在空中，讓用戶(hù)沉浸在馨香馥郁的AR世界，加深用戶(hù)對(duì)系列香水的印象，進(jìn)一步吸引用戶(hù)種草產(chǎn)品。

2、AR試衣，創(chuàng)新優(yōu)化體驗(yàn)

本次VIKTOR& ROLF線下快閃店將"AR試衣鏡"帶到了線下，通過(guò)高性能3D渲染技術(shù)，將品牌2020年秋冬高級(jí)定制成衣制作成NFT數(shù)字時(shí)裝，并利用高效人體追蹤技術(shù)，打造真實(shí)試穿效果，用戶(hù)站在試衣鏡前即可試穿虛擬時(shí)裝。

品牌將極具話(huà)題性的元宇宙虛擬體驗(yàn)：AR試衣、NFT數(shù)字時(shí)裝融入到線下快閃店中，以科技賦能優(yōu)化品牌體驗(yàn)，增強(qiáng)用戶(hù)粘性，在年輕圈層中創(chuàng)造出話(huà)題度和社交聲量。

3、拍照分享，實(shí)現(xiàn)UGC傳播

在快閃店內(nèi)AR互動(dòng)體驗(yàn)的過(guò)程中用戶(hù)可以隨時(shí)拍照，系統(tǒng)將自動(dòng)生分享海報(bào)，用戶(hù)可以一鍵分享至各個(gè)社交媒體中，為其創(chuàng)造自主傳播刺激點(diǎn)，達(dá)成UGC傳播。其他用戶(hù)可以通過(guò)掃描海報(bào)中的二維碼進(jìn)入VIKTOR& ROLF線下快閃店AR互動(dòng)鏈接，從而形成社交裂變，吸引更多用戶(hù)參與，實(shí)現(xiàn)ROI的最大化。

拍照分享.gif

品牌通過(guò)3D技術(shù)重現(xiàn)了產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)，可視化的演繹了產(chǎn)品背后的故事，再利用AR技術(shù)將3D場(chǎng)景帶到現(xiàn)實(shí)中，與用戶(hù)實(shí)現(xiàn)面對(duì)面互動(dòng)，建立起用戶(hù)對(duì)VIKTOR& ROLF香氛更加全面、立體的認(rèn)知。

AR虛擬試衣功能滿(mǎn)足了用戶(hù)對(duì)于元宇宙概念的好奇，為用戶(hù)提供了近距離接觸虛擬數(shù)字時(shí)裝的機(jī)會(huì)，并實(shí)時(shí)上身試穿，用優(yōu)質(zhì)的互動(dòng)體驗(yàn)給用戶(hù)留下更深的印象，同時(shí)也提升了品牌的話(huà)題度。

全渠道出圈引爆傳播

從體驗(yàn)方式來(lái)看，本次AR互動(dòng)采用了H5形式，用戶(hù)無(wú)需下載任何APP，只需打開(kāi)Web網(wǎng)頁(yè)即可參與互動(dòng)，并且能通過(guò)任何社交媒體軟件進(jìn)行體驗(yàn)，為品牌的用戶(hù)觸達(dá)和廣告投放帶來(lái)了更多的可能。據(jù)了解，品牌通過(guò)微博、微信、小紅書(shū)等流量平臺(tái)同步投放互動(dòng)鏈接，讓互動(dòng)能更大范圍的觸達(dá)消費(fèi)者，極大提升了活動(dòng)傳播速度。

總結(jié)

VIKTOR&ROLF線下快閃店活動(dòng)利用了與眾不同的AR互動(dòng)體驗(yàn)，加上明星這個(gè)自帶流量的超級(jí)IP，兩者強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，巧妙利用“優(yōu)質(zhì)互動(dòng)體驗(yàn)+粉絲經(jīng)濟(jì)”為品牌創(chuàng)造了極高的銷(xiāo)售熱度。同時(shí)兼顧了品牌價(jià)值、圈層社交、用戶(hù)互動(dòng)等方面，極大滿(mǎn)足了Z世代的消費(fèi)需求，為品牌帶來(lái)了不可替代的營(yíng)銷(xiāo)效果，帶來(lái)了切實(shí)的GMV增長(zhǎng)！

創(chuàng)作人員名單

項(xiàng)目負(fù)責(zé)人：Mindy
設(shè)計(jì)&策劃：阿豪
PM：Franke、阿發(fā)、Miekie
前端：Bingo、大叉、超哥
算法：森林、張二丫
模型：羅師、bob

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 彌知科技 Kivisense AR ，制作公司

【背景與目標(biāo)】

背景：
在七夕這個(gè)一年一度的品牌營(yíng)銷(xiāo)季，越來(lái)越多的品牌加入這場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)混戰(zhàn)，營(yíng)銷(xiāo)堵塞在所難免，品牌的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值越來(lái)越被稀釋?zhuān)放崎g的營(yíng)銷(xiāo)越趨于同質(zhì)化。
目標(biāo)：
本次VIKTOR&ROLF海南AR香氛奇旅線下快閃店活動(dòng)，集消費(fèi)主力Z世代用戶(hù)感興趣的數(shù)字化玩法：AR虛擬試穿、3D場(chǎng)景、明星互動(dòng)等多種玩法為一體，用差異化的線下互動(dòng)重塑VIKTOR&ROLF品牌形象，幫助品牌在年輕圈層中創(chuàng)造出話(huà)題度和社交聲量。

【洞察與策略】

洞察：
在媒介多元化、傳播碎片化的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境之下，差異化的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容成為稀缺。只有真正引起情感的共鳴，價(jià)值觀的契合、與用戶(hù)進(jìn)行精神層面的溝通，才能滿(mǎn)足用戶(hù)越來(lái)越挑剔的消費(fèi)需求，品牌才有可能真正做到心智認(rèn)同，在同質(zhì)化困境中破局而出。
策略：
1、本次VIKTOR&ROLF快閃店通過(guò)線下引導(dǎo)用戶(hù)掃描二維碼開(kāi)啟打卡，用多元化的線下互動(dòng)體驗(yàn)吸引用戶(hù)進(jìn)店。
2、在體驗(yàn)過(guò)程中，品牌通過(guò)3D技術(shù)重現(xiàn)了系列香氛產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)，再利用AR技術(shù)將3D場(chǎng)景帶到現(xiàn)實(shí)中，與用戶(hù)實(shí)現(xiàn)面對(duì)面互動(dòng)，建立起用戶(hù)對(duì)VIKTOR& ROLF香氛更加全面、立體的認(rèn)知。
3、快閃店內(nèi)AR虛擬試穿高定成衣體驗(yàn)，滿(mǎn)足了用戶(hù)對(duì)于元宇宙概念的好奇，為用戶(hù)提供了近距離接觸虛擬數(shù)字時(shí)裝的機(jī)會(huì)，并實(shí)時(shí)上身試穿，用優(yōu)質(zhì)的互動(dòng)體驗(yàn)給用戶(hù)留下更深的印象，同時(shí)也提升了品牌的話(huà)題度。

【創(chuàng)意闡述】

在當(dāng)前營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境下，大眾的品類(lèi)，熱銷(xiāo)的產(chǎn)品，讓品牌營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越難實(shí)現(xiàn)差異化。隨著數(shù)字化進(jìn)程的加速，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，差異化的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了更多破局的可能。VIKTOR&ROLF本次將目光投向了AR快閃店，將線下打卡與線上AR互動(dòng)相結(jié)合，旨在用差異化的互動(dòng)體驗(yàn)撬開(kāi)了Z世代市場(chǎng)。
1、利用品牌代言人Angelababy粉絲效應(yīng)，強(qiáng)襲吸引粉絲圈層用戶(hù)參與體驗(yàn)，提升了活動(dòng)的關(guān)注度與用戶(hù)參與度。
2、快閃店整體設(shè)計(jì)風(fēng)格與差異化的互動(dòng)行為符合目標(biāo)用戶(hù)Z世代的喜好，提升了進(jìn)店率與活動(dòng)聲量。
3、利用自帶熱度的“元宇宙”、“NFT”營(yíng)銷(xiāo)，在快閃店中加入了強(qiáng)互動(dòng)行為——AR試穿虛擬時(shí)裝，讓用戶(hù)感受前沿科技的魅力。升華了品牌調(diào)性。
4、本次互動(dòng)采用H5形式，用戶(hù)只需打開(kāi)web網(wǎng)頁(yè)即可體驗(yàn)AR，打造了更加簡(jiǎn)便的體驗(yàn)流程，讓活動(dòng)能觸達(dá)更多潛在消費(fèi)者，賦能品牌在廣告投放時(shí)也有了更多的渠道選擇。

【結(jié)果與影響】

VIKTOR&ROLF線下快閃店活動(dòng)利用了與眾不同的AR互動(dòng)體驗(yàn)，加上明星這個(gè)自帶流量的超級(jí)IP，巧妙利用“優(yōu)質(zhì)互動(dòng)體驗(yàn)+粉絲經(jīng)濟(jì)”，讓互動(dòng)在最大范圍內(nèi)觸達(dá)各圈層用戶(hù)，為品牌創(chuàng)造了極高的銷(xiāo)售熱度帶來(lái)了切實(shí)的GMV增長(zhǎng)！