中國移動H5：沉浸體驗5G冰雪專列，為冬奧健兒加油助威
原標題：乘5G冰雪專列赴冰雪之約，看中國移動如何玩轉冬奧營銷
冰雪盛會遇上農歷新年，促成了一場前所未有的全民狂歡。作為體育界一大盛事，2022年北京冬奧會吸引了全世界的目光，自然也成為了各大品牌借勢營銷的絕佳機會點。
中國移動聯合中國中車推出“5G冰雪專列”H5，并在大年初一正式發車，邀請全國各地朋友一同乘車，赴冰雪之約，和中國移動5G冰雪之隊一起為冬奧健兒加油助威，沉浸式體驗冰雪運動的魅力。
沉浸式乘車打call，冬奧氛圍拉滿
H5一打開，冰天雪地里駛來一輛列車，瞬間鋪墊了冬奧氛圍，提醒用戶準備好出發。
乘客選擇起始站和終點站，起始站包含各大省市，用戶可以選擇從自己的所在地出發，終點站包含北京冰雪站、張家口冰雪站和延慶冰雪站三個賽區，極具真實感。
用戶選擇想要乘坐的車廂，以任子威為代表的“超越車廂”、以隋文靜/韓聰為代表的“奮斗車廂”、以徐夢桃為代表的“勇敢車廂”和以谷愛凌為代表的“熱愛車廂”。
進入車廂后，猶如置身冰雪賽場，親身體驗自由式滑雪、自由式滑雪空中技巧、花樣滑冰、短道速滑四大冰雪項目的速度與激情，為中國冰雪健兒助威，也可以觀看健兒比賽視頻和本屆冬奧的沖金時刻，引發對比賽的關注。
最后出票入座，生成一張專屬車票，秀出熱血打call宣言，表達個人態度，增強用戶的參與感，刺激分享欲。
H5在各大社交平臺刷屏，其中H5宣傳圖文閱讀量達10萬+，H5互動PV達65萬+，互動UV量達42萬+，將“移起助力中國冰雪”的氛圍推向高潮。
（掃描二維碼體驗）
由于防疫需要，本屆冬奧沒有公開售票，許多人無法親臨現場。中國移動通過“5G冰雪專列”引起全網互動，在沉浸體驗H5的過程中，每位用戶不僅是冬奧見證者，更是切實的參與者，極大調動了大家對賽事的關注和熱情。
全世界都在做冬奧營銷，如何搶占先機與時機
冬奧是一場全民狂歡，也是一場多品牌營銷狂歡，在激烈的營銷之戰中，沒有足夠的吸引點，品牌聲量就容易被淹沒。中國移動是怎么做的？
破圈層聯動，攜手中國中車助力冬奧
中國中車作為北京冬奧會列車的運營方，中國移動與之合作，不僅更加有說服力，也擴大了5G冰雪專列的影響力。北京冬奧列車實現了時速350公里自動駕駛和超高清信號長時間穩定傳輸，身披“瑞雪迎春”涂裝，自上線以來獲得了無數網友點贊。
中國移動與中國中車一起推出的“5G冰雪專列”，高度復刻“瑞雪迎春”，外觀以冰雪藍為基調，搭配雪花和運動滑雪元素，彰顯冬奧主題，實現真實冬奧專列聯動，讓大家浸入冰雪的同時感受中國速度與中國力量。
冰雪冠軍助陣，引爆全民冰雪熱情
冰雪冠軍資源的助力，也極大推動了H5的擴散出圈。眾所周知，由谷愛凌、徐夢桃、任子威、隋文靜/韓聰組成的中國移動5G冰雪之隊最終在北京冬奧會上取得6金2銀的耀眼成績。在此之前發車的5G冰雪專列，4大沉浸式冰雪主題車廂，對應不同的5G冰雪之隊運動員形象，引導觀眾乘坐專屬車廂，帶用戶一鍵穿梭冰雪賽場，為運動員打call，實現體育精神的傳遞。
家門口的冬奧，不止是一場冰雪盛會，更是一個展示國家文化和民族精神的絕佳窗口。中國移動5G冰雪專列，滿載著3億人上冰雪的熱情，用好玩的互動、用情感共鳴，成為冬奧營銷中的一股力量。
數英獎參賽項目說明 - GIMC 省廣集團 廣州，創意代理商
【背景與目標】
冰雪盛會遇上農歷新年，2022年北京冬奧會吸引了全世界的目光。在品牌集中發力，百家爭鳴的背景下，中國移動作為中央廣播電視總臺2022年北京冬奧會賽事轉播頂級合作伙伴，不僅擁有咪咕視頻、魔百和、視頻彩鈴“鐵三角”，帶來冬奧賽事實時直播、自制內容、短視頻等，還擁有谷愛凌、徐夢桃、隋文靜、韓聰、任子威等5位世界冠軍和4支冰雪項目國家隊組成的“中國移動5G冰雪之隊”等資源。希望借此契機，將“移起助力中國冰雪“的氛圍推向高潮，助力實現“帶動三億人參與冰雪運動”的目標。
【洞察與策略】
家門口的冬奧，人們都希望到現場為健兒們加油。但由于防疫需要，本屆冬奧沒有公開售票，許多人無法親臨現場。如何讓用戶更有參與感？中國移動選擇與北京冬奧會列車的運營方中國中車合作，打造“5G冰雪專列”H5，讓用戶在互動中，表達對冰雪運動員、對賽事的祝福，每位用戶不僅是冬奧見證者，更是切實的參與者，帶動更多人關注、參與冰雪盛會。
【創意闡述】
中國移動聯合中國中車，打造了可搭載3億+人的“5G冰雪專列”H5，邀約全國各地朋友一同乘車，和中國移動5G冰雪之隊一起為冰雪健兒加油助威，沉浸式體驗冰雪運動魅力，共赴冰雪之約。
用戶可選擇起始站和終點站，及想要乘坐的車廂，包括“超越車廂”“奮斗車廂”“勇敢車廂”和“熱愛車廂”，進入車廂后，猶如置身冰雪賽場，親身體驗自由式滑雪、自由式滑雪空中技巧、花樣滑冰、短道速滑四大冰雪項目的速度與激情，也可以觀看健兒比賽視頻和本屆冬奧的沖金時刻，最后出票入座，生成一張專屬車票，秀出熱血打call宣言，為中國冰雪健兒助威。
【結果與影響】
H5在各大社交平臺刷屏，其中H5宣傳圖文閱讀量達10萬+，H5互動PV達65萬+，互動UV量達42萬+，極大調動了大家對冬奧賽事的關注和熱情，助燃全民冰雪狂歡。
評論
評論
推薦評論
全部評論（1條）