天貓年貨節×新世相：出門在外，好好吃飯
在爸媽眼中，你出門在外，吃得好就等于過的好。今年把你的“他鄉味”帶回家，讓家人嘗嘗你在外愛吃的食物，和過著的生活吧。
新世相和天貓在年底共同發起「出門在外，好好吃飯」特別策劃。
天貓年貨節仍在進行中，上天貓給家人帶點他鄉味，把這一年走過的路，體驗過的美食和故事，在年夜飯桌上一起分享。
希望你好好吃飯的同時，年底也帶點好吃的回家，給一整年都在關心你「有沒有好好吃飯」的家里人。
我們還做了總結視頻，里面有老朋友，蘇炳添和饒雪漫「好好吃飯」的故事，希望你看完，可以找到一些食物讓你生活重振旗鼓的力量。
赫伯特曾說，歡樂的氛圍能使一盤菜變得像一個宴會。
祝每個赴宴的你，都能吃幾頓開心的好飯。
數英獎參賽項目說明 - 新世相，創意代理商
【背景與目標】
2021年，有一部很火的電視劇，叫《我在他鄉挺好的》。無論什么時候，年輕人在北上廣深的生活，永遠都有話題度和討論度。其實，不僅是同齡人，連老家的父母，每年春節回家最關心“你在他鄉過得怎么樣？”這是父母對子女最大的牽掛。對他們來說，不了解城市里的生活，也不知道子女的日常工作，想要關心他們過得好不好，最簡單的便是一句：“你在外邊吃得怎么樣？”這是他們最純粹也最笨拙的愛。為天貓年貨節增加熱度，給在外工作生活的年輕人溫情的陪伴。
【洞察與策略】
歲末將至，年味漸濃，不僅是在外打拼了一年的年輕人，回鄉心情越來越迫切，身在家鄉的父母對獨自在外的子女也越發牽掛。對他們來說，不了解城市里的生活，也不知道子女的日常工作，想要關心他們過得好不好，最簡單的便是一句：“你在外邊吃得怎么樣？”是他們最純粹也最笨拙的愛。
【創意闡述】
年末時分，和家人分享一份你在他鄉“吃得挺好”的食物，不管是地域特色美食，還是深夜慰藉心靈的一份夜宵，或是一樣剛發現的寶藏零食……也許只是普通的食物，但這背后代表的是你在他鄉過得怎么樣，是你獨自在外生活的難忘經歷。想讓家人了解自己在他鄉嘗過的味道，也想把自己在外面見過的世面、得到的感悟，分享給最親愛的人。更是為了讓他們真真切切地感受到，自己在他鄉過得挺好。本次項目邀請了蘇炳添，分享對他來說意義比較深刻的一道美食，并手寫一封信給他愛人，分享這份美食背后的小故事，和由此引發的所思所感。并召集粉絲一同參與主話題#新年帶點新年味回家#互動討論。蘇炳添隨機翻牌用戶的素人內容，跟素人UGC有一個結合，提升用戶參與度，同時便于做話題傳播的二次發酵。
【結果與影響】
「出門在外，好好吃飯」素人故事交換活動受到廣大讀者的喜愛，參與人數眾多。蘇炳添給愛人的手寫信也多次登上熱搜，引起大家的廣泛討論，為天貓年貨節做了充分的預熱。#天貓年貨節#話題閱讀次數超過42億次，討論次數800多萬。
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