喜馬拉雅十周年特別企劃：一起聊聊吧

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舉報 2022-08

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現代人的心里藏了太多事了。相信你也很渴望有個可以“聊一聊”的對象，說出那些壓在心里沉甸甸的話。8.8-8.14日，喜馬拉雅推出十周年特別企劃「一起聊聊吧」，你可以在這里找到一個聊天對象，分享你的心聲與情緒。

這個夏天，我們和喜馬拉雅一起打造「一起聊聊吧」，從獨居、情感等六個角度，邀你一起聊你感興趣的事。活動為天貓獨家冠名，理想生活上天貓，想好好聊聊，就來喜馬拉雅APP搜索「聊聊吧」，預約收聽6期節目。今晚20:00，我們邀請了歌手毛不易與馬頔，聊獨居生活那些事，歡迎你來一起連麥聊天。就今天，來一起聊聊吧。

“每個人都像一塊泥土，連接在一起就成為整塊陸地。”

海報

數英獎參賽項目說明 - 新世相，創意代理商

【背景與目標】

隨著疫情逐漸常態化，我們不僅很難像以前一樣用眼睛去看世界，甚至連日常的活范圍也在一步步縮小。既然視界因為客觀因素逐漸收窄，為什么不讓聽覺向更遠處無限展開呢？
喜馬拉雅十年，我們希望向用戶高亮“陪伴”這個詞，傳遞出聲音流通和便利的特點：你可以在做任何事情時尋求聲音的陪伴，它都會自由地流通在每一位聽眾的耳朵和心里。
告訴喜馬拉雅新老用戶：在喜馬拉雅，你可以用聽，去丈量世界。在喜馬拉雅，小世界，也能聽到大不同。

【洞察與策略】

進入后疫情時代，人們的生活狀態已經在悄然改變。從就地過年，到居家隔離，我們總是被迫跟家庭和社會群體分割，陪伴這一情感要素的大量缺失，導致我們不得不以“孤獨個體”的身份，去適應“自我陪伴”的生活方式。
疫情的催化作用讓音頻平臺進入“文藝復興”時期，而喜馬拉雅作為一款“陪伴型產品”，剛好能滿足當下人們的精神空虛和信息焦慮。從新世相《從痛走到痛快》、《特別女神金》等既往案例中，我們發現，24-35歲的年輕人越發了解自我需求，在精神世界的建設上越發想要保持獨特個性，他們對“陪伴”有了更深的理解——自我陪伴的需要，他們希望從生活中聽到更有深度和觀點的“精神食糧”，和一個可以展示自我內心世界的舞臺。
基于這樣的時代和人群洞察，新世相將聯合喜馬拉雅，在十周年這個特殊的時間節點，發起一場以陪伴為情感錨點，彰顯新時代年輕人精神食糧特點的營銷大事件。

【創意闡述】

喜?拉雅品牌在十周年這個時間節點，推出新業務形態「聊聊吧」，想讓更多年輕人知道、使用、喜歡喜馬拉雅APP。
新世相憑借以往制造刷屏話題經驗和音頻互動內容的運營經驗，面向用戶高亮“陪伴”情感屬性聯合喜馬拉雅推出本次十周年特別企劃「10年了，一起聊聊吧」，在6期SS級音頻互動直播節目中，與6組12位話題嘉賓一起，通過熱點話題的探討，從熱議現象、話題趨勢、群體情緒出發，聚焦六大貼近年輕人生活的熱門話題，將喜馬拉雅打造成真正興趣導向的年輕人聚集地。

【結果與影響】

多維度熱點話題全網熱議，形成規模化傳播效應。
微博：總話題量4.3億，總討論量16.6萬，7天15次登陸各大平臺熱搜熱榜，微博總榜上榜2次，文娛榜上榜7次，視頻榜上榜2次。
知乎：總瀏覽量20.5萬，熱榜上榜3次。「如何看待“互聯網的人設，其實才是你真實的自己”這句話？」登熱榜20位，「畢業生初入職場前要了解哪些事情？有哪些好的經驗值得分享？」登熱榜30位，「有哪些是你獨居以后才知道的事？」登熱榜30位。
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