新康泰克×新世相：與你共赴熱愛
時常牽掛爸媽不難，難的是真正看見父母的生活，和他們隱秘的熱愛。
熱愛值得被傳承，父母的熱血同樣也會激發我們奔赴熱愛的堅定，正像新康泰克上市33年，守護呼吸健康、以及每代人的熱愛不被感冒打擾。這份堅定在產品革新多次后也得以完美傳承。
新世相與新康泰克聯合拍攝了這支短片《與你共赴熱愛》，那些刻進DNA的熱愛，其實也會遺傳——邀請楊立新楊玏演員父子、蘭玉蘭堂花設計師母女、王福全王帥冰球運動員父子，去展示年輕一代真正看到、看懂父母的熱愛后，“子承父業”不再是一種束縛后，兩代人會碰撞出怎樣的火花。
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數英獎參賽項目說明 - 新世相，創意代理商
【背景與目標】
在新康泰克新品上市的傳播節點，新世相聯合新康泰克，打造大眾傳播話題“與你共赴熱愛”，通過展現三對同頻熱愛的父子、母女，或父女組合的熱愛故事，聚焦中國家庭中獨特的代際關系，傳遞新康泰克作為知名感冒藥品牌，在33年間為兩代人的健康保駕護航的產品屬性，讓大眾深入了解新康泰克33年間始終專注感冒，品質如一，守護兩代人的呼吸健康。與此同時，兩代人將熱愛薪火相傳的積極態度，也是新康泰克「33年間也不斷的完成迭代和進步，滿足支持兩代人的熱愛所向」品牌精神的最好體現。
【洞察與策略】
隨著時代的發展，新一代慢慢有了自己的人際關系和社會位置。在積累了更多的知識與經驗之后，他們與?輩的關系也開始產生變化。我們發現，在成長的過程中，新一代常常會下意識地“嫌棄”自己年紀漸長的父母，認為他們已經“脫軌”；當下一代了解并正視父母的熱愛，兩代人的代際關系也出現了新的時代特征：父母也追求過自己的熱愛，所以他們了解熱愛的珍貴，也更愿意支持下一代的選擇在互聯網時代，他們也開始擁抱新鮮事物，變得更開放、更新潮，兩代人的關系也變得更緊密和諧。得到父母最珍貴的經驗之后，孩子帶著父母的期待走得更遠，在和父母不同的道路上推陳出新，活成了他們的“升級版”。
【創意闡述】
在不斷更迭的時代浪潮下，新一代已經開始主動積極地尋找自己在成人社會的位置。積累了更多的知識與經驗之后，新一代常常會下意識地“嫌棄”自己年紀漸長的父母，認為他們已經“脫軌”：不同的時代特性，造就了不同于曾經的“代際難題”。新一代選擇性忽視了父母的“熱愛”，也關閉了自己與父母交流的窗口。當我們和父母，都為某件事全情而專注地投入，兩代人的熱愛就產生了同頻。
同頻熱愛，就是解決代際難題的鑰匙。你最摯愛的人，恰好最懂你的熱愛，就是新時代下最好的親子關系。新世相以“代際關系”為切入口，通過三組新時代親子關系的故事講述，幫助品牌與年輕消費者重新開啟溝通，產生新的情感聯結。
【結果與影響】
新世相從“新代際關系”的普世問題出發，結合新康泰克本次希望傳遞的兩代人的“傳承性”，同時傳遞新康泰克在兩代人身體健康的維護上，感冒生病的問題解決上的價值感，以真實內容與泛共情話題「穿越時代，同頻熱愛」為思路，完成這一次的品牌情感升級。
不同行業明星名人嘉賓參與短片拍攝，分享代際之間關于熱愛的故事，引發真實用戶分享兩代人共赴熱愛的熱血故事，獲得品牌認可；#與你共赴熱愛#閱讀量1788.5W；討論量1.2W；#原來熱愛會遺傳#閱讀量1493.2W；討論量1.1W；全平臺視頻播放量583W+；新世相文章閱讀39W+。
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