打敗對(duì)手？廣告人更想打敗自己
近日，菲律賓著名業(yè)內(nèi)雜志Adobo Magazine公布了他們2016年最佳廣告（Adobo ad of the year）的評(píng)選結(jié)果。
來自麥肯菲律賓的作品——為快餐連鎖品牌Jollibee所做的“Kahera”（收銀員）以高票位列第一，成功拔得頭籌。
麥肯菲律賓與客戶Jollibee有一個(gè)廣為人知的系列，名叫“Kwentong”（真實(shí)故事），其中的每一則廣告都是來源于顧客和主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的日常生活。該系列在本土市場(chǎng)非常受歡迎，創(chuàng)下了極高的播放記錄。
而此次獲獎(jiǎng)的“Kahera”（收銀員）作為同系列第七支作品，在上線的24小時(shí)內(nèi)就獲得了450萬的播放量和超過12萬的分享次數(shù)，成功成為又一匹黑馬。
故事講述了一個(gè)年輕的女收銀員，在某天遇到了一位與眾不同的顧客。她頭發(fā)花白，帶著金邊眼鏡，神情嚴(yán)肅地如同一位退休的教導(dǎo)主任。
從胸牌的端正程度，到是否露出八顆牙的笑容，以及吐字發(fā)音……每次這位顧客出現(xiàn)的時(shí)候，年輕的收銀員都要被糾出好多錯(cuò)誤。
隨著故事的推進(jìn)，觀眾開始逐漸意識(shí)到：啊，這位脾氣古怪的顧客其實(shí)是收銀員的祖母，她不厭其煩地出現(xiàn)在店里，就是為了檢查孫女的工作情況。
這支在菲律賓敬老節(jié)（Grandparents's Day）上映的廣告，將祖孫間的愛作為主題，既表達(dá)了孫輩們對(duì)贊賞的渴望，也感謝了祖輩們的支持與關(guān)懷。
麥肯菲律賓認(rèn)為，Jollibee作為真正誕生在本土的品牌，比其他跨國品牌更能理解祖父母在菲律賓家庭中的重要性，所以詮釋這樣的感情是非常合適的。
相比其他競(jìng)品，Jollibee在廣告中對(duì)“愛”的表達(dá)更為豐富，并具有長期性。愛可以讓人更堅(jiān)強(qiáng)，而Jollibee有幸見證了這些充滿愛意的場(chǎng)景，所以想與更多觀眾分享這些美好的故事——這也是“真實(shí)故事”系列廣告誕生的初衷。
上一次介紹過他們2017年的情人節(jié)故事：
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