據說.. 美團“袋”言人一上線就處上cp了
Part 1 從一對耳朵開始的故事
美團袋鼠的走紅由來以久！
一只奔跑的袋鼠逐漸萌化的進化史，可以追溯到美團外賣換logo開始...
從美團騎手頭盔上人人叫萌的Q彈耳朵，到火遍小紅書的美團筷子架、杯套等。
“一袋更比一袋萌”的袋鼠的形象已經深植于消費者的印象中,于是乎火遍全國的外賣袋鼠，正式轉正為美團代！言！人！啦～
作為此波campaign代理商的我們
希望借此更好的建立起品牌袋鼠團團的代言人形象
從而全面占領消費者對其認知度
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Part 2 自古“忙內”出“團寵”
如何用趣味好玩的方式讓消費者知道袋鼠團團升級成為品牌代言人？
一支實力助人TVC；
引各bu紛紛下場更換頭像，發文祝賀！用行動深化了美團「美好生活小幫手」的品牌心智！
一支受打工人認證的摸魚vlog
從虛擬到真實的“反內卷代言人”，拉近與消費者的情感距離！
一個激發想象力的線上海報創作挑戰
電影質感的官宣海報，引發海報二創，代言人熱度進一步發酵！并通過內宣發起海報創作大賽，征集內部員工一起發揮奇思妙想，為團團官宣助力！
要知道，團團可不是只會用賣萌必殺技俘獲芳心噢，靠實力入職的它，其實是一個和我們一樣的打工人！
工作來的時候毫不馬虎，躺平的時候也會自在摸魚，這樣的人設，自然團寵無疑了～
可愛的代言人一上線就收到了各個社交平臺用戶的歡迎，發布后熱度持續走高，進一步提升品牌好感度。
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Part 3“雙向奔赴“樂一夏
官宣入職之后，就要開始施展拳腳搞事情了！
我們給團團設置了一個進階小挑戰，招待一位遠道而來的朋友，作為超級IP，小黃人自進入大家的視野，就憑借呆萌的外表，無厘頭的表情，持續受到觀眾的喜愛和追捧
我們想要借助小黃人IP的影響力，以聯名之勢助力深耕袋鼠團團的知名度！
cp還是般配的好嗑
品牌色上：小黃人與美團的色系匹配度高，視覺上完美統一；
性格人設上：天然萌物當然要萌在一起，一個呆萌助人小幫手，一個賤萌愛笑歡樂多，碰撞出萌力plus;
TA屬性上：小黃人的國民影響力，粉絲群體受眾廣，與美團想要觸達的TA人群極為相似。
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Part 4 花式聯名怎么玩？
cp選的好，關鍵還得會處。
常規單一的跨界聯動已經無法滿足消費者的興趣！
我們希望能助推美團的全新代言人“袋鼠團團”與環球影業打造的“小黃人”IP產生神奇的化學反應。
預熱海報埋下伏筆 #小黃人的新朋友#話題釋出，期待值拉滿，話題上線閱讀量超2億。
TVC釋出，雙黃cp一起#美好生活樂一夏#
從有限的合作資源中，如何找到品牌業務契合點？雖不能改變世界觀，但可以合理的再創造，從預告片中找到覆蓋各種生活場景，集吃喝玩樂需求于一體的畫面，于是就有了溫暖的小幫手X活潑的治愈派一拍即合的歡樂情節，看電影、住民宿、騎單車、做運動，在團團小幫手的幫助下，通通都能搞定，屬實把玩樂弄明白了！
高萌TVC引發了“雙黃cp”粉自由二創，cp感照片及表情包層出不窮。
緊抓小黃人大電影首映熱點，打造一起事件營
利用小黃人新電影《小黃人大眼萌：神偷奶爸前傳》首映現場的契機，美團袋鼠團團驚現，為觀眾派送香蕉驚喜，順勢為自己的cp打call，聚集了全網關注度！達到了互相成就的合作目標～～
結合美團業務線產出趣味物料
美團單車：我們在環游北京的主題下和小黃人聯名單車做結合，借勢釋出團團生活場景，用戶在真實的場景中感受IP合作的價值。vlog里團團還騎著聯名單車暢游北京，拉風閃現，cp感持續升溫，吸引著用戶來一場偶遇！
美團打車：#交個萌友樂一夏#小黃人主題彩蛋車出沒上海，讓消費者更有參與感，從而傳達“美團打車 高峰好打車”的業務信息。驚喜爆棚的快樂誰不愿擁有？坐上它就如同來到了治愈負面情緒的萌力場域，開啟美團打車帶來的層層驚喜體驗！#上海打車小黃人行注目禮#話題上線，熱搜同城榜TOP4，話題閱讀量達3922W+！
當虛擬IP從線上走向線下
袋鼠團團和小黃人閃現線下市集活動，打卡網紅勝地長沙超級文和友，驚喜互動給歡樂加buff！
整波campaign，環環相扣，從官宣品牌代言人到IP結盟，以微博為傳播主陣地，抖音、微信為輔陣地，眾多物料創意趣味性拉滿，持續夯實美團「美好生活小幫手」的品牌角色，跨界的雙向奔赴和持續生長，才是品牌鞏固自身，脫穎而出的關鍵。
END
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