嘀嗒出行的國慶檔，十一同路贊家鄉
十一黃金周，大家都在籌劃著出行出游，較之春運，7天小長假也是一波舉國小遷徙潮，有人回到家鄉，有人奔赴遠方…在此氛圍下，大家的家鄉情結尤為濃郁、更甚春節，于是，我們提出“10.1同路贊家鄉——我們都是同路人”的主題。
“我們都是同路人”是嘀嗒的2022重點推廣的品牌資產，“贊家鄉”是我們基于國慶大背景氛圍挖掘的品牌推廣關鍵詞。接下來的長圖畫卷，將用來輔助詮釋我們的主題。
我們用嘀嗒出行的文化符號·新出行之路、嘀嗒順風車等元素，串起中國七個大區，幾乎能輻射并覆蓋平臺2.05億用戶的家鄉了，每位用戶都能將自己代入家鄉所在大區，“贊家鄉”，一個都不能少。同時，七大區的板塊地理特質，也貼合了與平臺業務相關的出行場景，體現“我們在路上”、“同路贊”。
對于每個大區的展示方式，在文案端，我們提煉出能集中展示34個行政區域的文化符號，包括人文、風景、美食…串成郎朗上口的順口溜，每位用戶都能在文本中捕捉到與自己家鄉關聯的場景。在視覺層面，我們也采用了最能彰顯這些區域特色的小視覺元素，同時，為契合平臺順風車業務，我們借用車牌照的視覺符號形式，引出并展示各大區省會/直轄市的簡稱。
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