嘀嗒出行的國慶檔，十一同路贊家鄉(xiāng)
十一黃金周，大家都在籌劃著出行出游，較之春運，7天小長假也是一波舉國小遷徙潮，有人回到家鄉(xiāng)，有人奔赴遠(yuǎn)方…在此氛圍下，大家的家鄉(xiāng)情結(jié)尤為濃郁、更甚春節(jié)，于是，我們提出“10.1同路贊家鄉(xiāng)——我們都是同路人”的主題。
“我們都是同路人”是嘀嗒的2022重點推廣的品牌資產(chǎn)，“贊家鄉(xiāng)”是我們基于國慶大背景氛圍挖掘的品牌推廣關(guān)鍵詞。接下來的長圖畫卷，將用來輔助詮釋我們的主題。
我們用嘀嗒出行的文化符號·新出行之路、嘀嗒順風(fēng)車等元素，串起中國七個大區(qū)，幾乎能輻射并覆蓋平臺2.05億用戶的家鄉(xiāng)了，每位用戶都能將自己代入家鄉(xiāng)所在大區(qū)，“贊家鄉(xiāng)”，一個都不能少。同時，七大區(qū)的板塊地理特質(zhì)，也貼合了與平臺業(yè)務(wù)相關(guān)的出行場景，體現(xiàn)“我們在路上”、“同路贊”。
對于每個大區(qū)的展示方式，在文案端，我們提煉出能集中展示34個行政區(qū)域的文化符號，包括人文、風(fēng)景、美食…串成郎朗上口的順口溜，每位用戶都能在文本中捕捉到與自己家鄉(xiāng)關(guān)聯(lián)的場景。在視覺層面，我們也采用了最能彰顯這些區(qū)域特色的小視覺元素，同時，為契合平臺順風(fēng)車業(yè)務(wù)，我們借用車牌照的視覺符號形式，引出并展示各大區(qū)省會/直轄市的簡稱。
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