咪咕音樂：周董新專來了，玩一場“哥”味營銷
時隔6年周杰倫發行新專，掀起一波全民狂歡。在這場天王流量爭奪戰中，咪咕音樂憑借750萬專輯銷售額，4億媒體曝光量，24.14億視頻彩鈴播放量的戰績，成為了高光的存在。
各大平臺群雄混戰，咪咕音樂何以強勢突圍？這還得從“支持我哥”說起。眾所周知，近幾年周杰倫的含“哥”量越來越高，不僅發INS動態自稱“哥”，評論區聊天自稱“哥”，還把“哥穿著復古西裝”“哥練的胸肌”寫進了歌詞，詞人黃俊郎調侃“哥這個字太前衛、太當代，凡人駕馭不起！”，網友更是摸索出“哥式作詞法”，試圖用魔法打敗魔法。
我們敏銳洞察到，簡簡單單的一聲“哥”，早已化身大眾對周董最接地氣的認知符號。咪咕音樂想在新專宣發策略打出差異化，撩動廣大杰迷最深層的DNA，不妨就從#支持我哥#開始——以爆紅熱梗“哥”為創意原點，打造一系列#支持我哥#話題內容，進入年輕人的溝通語境玩在一起。
另辟蹊徑支持我哥，“哥的宇宙”收割超77.5億曝光量
聯動哥的朋友！激發社交能量
在新專發行前夕推出“方文山的暗號”連線直播，邀請“周董御用作詞人”方文山、樂評人呆若木一等聯袂暢聊新專輯，放出新歌歌名三大暗號，引發粉絲放飛猜測。懸念式新歌預熱，率先搶占一波大眾焦點。
《最偉大的作品》MV發布后，聯合KOL“躺倒鴨”策劃郎朗X周杰倫情頭，Q版神還原頭像吸引郎朗下場翻牌，網友爆笑熱議，隨著#郎朗換頭像#話題沖上熱搜第3，躺倒鴨微博評論區成功引流咪咕音樂。此次三方聯動造梗，為新專宣發再升一波溫度。
展現哥的實力！引爆粉絲狂歡
身為一枚真愛粉，一定對杰倫的歌如數家珍。那么，來參加“聽聽你有多了JAY”猜歌大挑戰，聽旋律猜歌名，共赴一場杰迷狂歡。
洞察到“終于等到周杰倫”這一大眾情緒點，情懷營銷三部曲也隨之奏響。無論是以條漫形式回顧一位歌迷與周杰倫的22年；還是24小時不間斷直播陪伴等新歌；亦或歌迷街頭爆梗暢聊愛豆，都與杰迷粉絲實現了情感共振。
放送哥的權益！打出差異化產品優勢
借助新專飆升的熱度，自然要秀一秀咪咕音樂的獨特優勢。無論是撲克牌創意海報，還是響應“支持我哥”熱點的吸睛大字海報，咪咕音樂7大權益都深入人心——可暢享至臻音質（24bit）、臻3D音效的試聽與下載；設置專輯歌曲為音視頻彩鈴和手機鈴聲；30天暢聽VIP；杰迷專屬徽章；杰迷限定app圖標；支持多種購買方式等豐厚權益。在杰迷齊聚的陣地，給予他們福利寵愛。
來看哥的霸屏！發揮視頻彩鈴渠道優勢高效引流
背靠中國移動視頻彩鈴的渠道優勢，周杰倫視頻彩鈴吸引超3.27億人觀看，播放量破24.14億。觀看視頻彩鈴時，用戶按下1#可設置同款視頻彩鈴，按下8#更可直接預約專輯，高效引流專輯銷售。
視頻彩鈴《粉色海洋》挑戰賽中，粉絲大秀新專翻唱作品，杰威爾官方賬號親自下場評選，一舉拉動視頻彩鈴和app活躍度。通過這套品效合一的組合拳，實現了內容共創和商業轉化。
回看這場天王流量爭奪戰，盡管咪咕音樂面臨諸多挑戰，但同時也給出了差異化的破局思路。流量入口競爭激烈？那就開辟發揮咪咕自身優勢渠道；內容同質破圈困難？那就尋找用戶關注點快速響應；情懷扎堆新鮮感不足？那就超越情懷營銷，挖掘梗點社交傳播。
通過哥的朋友，哥的實力，哥的權益，哥的霸屏，多緯度多視角打造周杰倫“哥的宇宙”，另辟蹊徑引爆輿論場傳播勢能，最終達成傳播目標——借力周杰倫新專輯快速打響咪咕音樂品牌聲量，搶占流量高地引爆專輯銷量。
音樂產業不斷發展更迭，專輯宣發持續數字化升級。咪咕音樂基于豐富藝人資源庫，視頻彩鈴渠道優勢，開創“視頻+社交+福利”玩法，以沉浸式互動創新音樂宣發形式，維持著廣大杰迷對這款“周杰倫播放器”的歸屬感和陪伴感，是瞬息萬變的時代里難得一見的風景。
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【背景與目標】
2022年7月15日，周杰倫在咪咕音樂上線個人全新專輯——《最偉大的作品》。咪咕音樂手握周杰倫新專輯七大專屬權益，包括可暢享至臻音質（24bit）、臻3D音效的試聽與下載；設置專輯歌曲為音視頻彩鈴和手機鈴聲；30天暢聽VIP；杰迷專屬徽章；杰迷限定app圖標；支持多種購買方式等。此次咪咕音樂的傳播目標，定為借力周杰倫新專輯，搶占流量高地引爆專輯銷量，最終打響咪咕音樂品牌聲量。
【洞察與策略】
我們洞察到，近幾年周杰倫的含“哥”量越來越高，“哥”成為大眾對周董最接地氣的認知符號。咪咕音樂想在新專宣發策略打出差異化，撩動廣大杰迷最深層的DNA，不妨就從#支持我哥#開始——以爆紅熱梗“哥”為創意原點，打造一系列#支持我哥#話題內容，進入年輕人的溝通語境玩在一起。
【創意闡述】
通過哥的朋友，哥的實力，哥的權益，哥的霸屏，多緯度打造周杰倫“哥的宇宙”，另辟蹊徑引爆輿論場傳播勢能。聯動“哥的朋友”，發起“方文山的暗號”直播引發新歌歌名猜測，聯合KOL“躺倒鴨”策劃郎朗X周杰倫CP頭像，激發社交能量；展現“哥的實力”，發起“聽聽你有多了JAY”猜歌大挑戰，“終于等到周杰倫”情懷營銷三部曲，引爆粉絲狂歡；放送“哥的權益”，創作撲克牌創意海報，“支持我哥”熱點大字海報，打出差異化產品優勢；來看“哥的霸屏”，觀看視頻彩鈴時，用戶按1#可設置同款視頻彩鈴，按8#可預約新專輯，發起視頻彩鈴《粉色海洋》挑戰賽，發揮渠道優勢高效引流。
【結果與影響】
高質內容高質話題引爆高熱度，整體總曝光量超77.5億。達成咪咕音樂專輯銷售額之最：7月22日10點專輯銷量22萬張，專輯銷售金額750萬創歷史最佳；全網媒體聚焦咪咕音樂周杰倫新專上線：113家網絡媒體，54個新聞客戶端，發表報道1405篇，媒體曝光量4.0億；承包華語樂壇頂流視頻彩鈴：周杰倫視頻彩鈴播放量超24.14億，3.27億人觀看，訂購次數超34.7萬次。至此，咪咕音樂巧妙借助周杰倫新專輯，搶占流量高地引爆專輯銷量，成功打響咪咕音樂品牌聲量。
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