華碩：幻系列CG，一只獵隼的探索之旅

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舉報(bào) 2021-07

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ROG玩家國(guó)度的產(chǎn)品以頂級(jí)電競(jìng)硬件及高性能游戲本為主，而幻系列，要定義ROG的全新品類——全能筆電。

幻系列2021完整壯大，完成了從13寸到15寸產(chǎn)品覆蓋，一支定義全能的TVC揭開(kāi)幻的覺(jué)醒一刻。

幻系列一改敗家之眼過(guò)去的炫光燈效與勁酷造型，采用更為克制的全新設(shè)計(jì)，更具工業(yè)設(shè)計(jì)的前衛(wèi)質(zhì)感以及低調(diào)的精致感，在logo識(shí)別上也進(jìn)行了不同應(yīng)用來(lái)區(qū)別定位的決心。

幻14在2020年初首次上市，以性能與輕薄的最強(qiáng)平衡，受到全球范圍的極大關(guān)注與市場(chǎng)認(rèn)可，在PC市場(chǎng)一眾性能不堪的輕薄向筆電，厚重的高性能筆電之中，成為一股清流；而2021年幻13，幻14，幻15完成了全系列擴(kuò)展布局，甚至在幻13的1.3kg 15.8mm輕小身型下內(nèi)置了i7和3050獨(dú)顯，還可外接3080顯卡，可謂小而超強(qiáng)。

策略分析

先解決PART 1
把更強(qiáng)的性能裝進(jìn)更薄的身體里

創(chuàng)意要酷且有逼格：以最為革命性的幻13為主角串起產(chǎn)品及賣點(diǎn)，匹配小型而超強(qiáng)的幻13，獵隼作為小型猛禽，是地球上移動(dòng)速度最快的動(dòng)物，速度可達(dá)380公里/小時(shí)，身體可承受25G壓強(qiáng)，超音速戰(zhàn)斗機(jī)飛行員極限在9G，是把更強(qiáng)的性能裝進(jìn)更薄的身體里理念十分匹配的元素。

調(diào)性NOT GAME：因?yàn)槿芏x，ROG內(nèi)核從高性能游戲本而來(lái)，調(diào)性上要規(guī)避游戲；所以電影級(jí)別的視覺(jué)呈現(xiàn)更貼近幻的定位及未來(lái)，視角不同好感度就不同，從上而下還看待幻是游戲本就不比頂尖，但從下而上看就是處處真香。

由于獵隼是國(guó)家級(jí)保護(hù)動(dòng)物，無(wú)法拍攝，而需要超寫(xiě)實(shí)的電影級(jí)視覺(jué)表達(dá)，進(jìn)行全CG制作成了唯一選擇，所以我們找到了少年派制作老虎的團(tuán)隊(duì)TAU FILMS來(lái)負(fù)責(zé)片子的特效執(zhí)行，在此感謝來(lái)自美國(guó)印度團(tuán)隊(duì)兩個(gè)月的辛苦付出與配合，而導(dǎo)演，美術(shù)把控及全片的制作依然有我司獨(dú)立完成。

以獵隼為線索，一場(chǎng)冒險(xiǎn)一次覺(jué)醒的故事就此展開(kāi)！

創(chuàng)作企業(yè)名單

北京藍(lán)色廣告有限公司
美國(guó)TAU FILMS

創(chuàng)作人員名單

創(chuàng)意/文案：張譯文
導(dǎo)演：張譯文
制片：張丹

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - BLUEidea 北京，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

ROG玩家國(guó)度的幻系列，擴(kuò)大產(chǎn)品線，希望占據(jù)全能本定位，讓消費(fèi)者了解幻是全能筆電的引領(lǐng)與代表。

【洞察與策略】

幻14在2020年初上市，以性能與輕薄的最強(qiáng)平衡，帶來(lái)了全能本的概念，引起極大關(guān)注與認(rèn)可，21年幻13，幻14，幻15完成了系列布局，幻需要占據(jù)全能筆記本品類心智。
找到全能本的理念就是把更強(qiáng)的性能裝進(jìn)更薄的身體里，而幻創(chuàng)造了這個(gè)新品類，幻(喚)醒全能。

【創(chuàng)意闡述】

以革命性的幻13為主角串起產(chǎn)品及賣點(diǎn)，獵隼作為小型猛禽，是地球上移動(dòng)速度最快的動(dòng)物，速度可達(dá)380公里/小時(shí)，身體可承受25G壓強(qiáng)，是把更強(qiáng)的性能裝進(jìn)更薄的身體里理念十分匹配的元素，極為匹配小型而超強(qiáng)的幻13，因?yàn)槿鼙镜亩x，ROG內(nèi)核有游戲本基因，幻的調(diào)性上要規(guī)避游戲；所以電影級(jí)別的視覺(jué)呈現(xiàn)更貼近幻。

【結(jié)果與影響】

幻系列破圈原有ROG高性能游戲市場(chǎng)，擴(kuò)展到潮流應(yīng)用，辦公，編程，創(chuàng)作設(shè)計(jì)等多個(gè)領(lǐng)域。