餓了么：讓小龍蝦在西安表演夏日“饃”法
原標題：餓了么：小龍蝦夏日“饃法”
小龍蝦，是夏日的一張名片。高蛋白、低脂肪，蒜香麻辣入味，再也沒有比這更好的夏日夜宵了。當小龍蝦來到了饃都西安，它又會與各種碳水主食碰撞出怎樣的奇幻夏夜呢？
餓了么開啟“蝦話長安”模式，通過藍騎士快速送達各種小龍蝦美食，以及無處不在的小龍蝦形象，帶領用戶一起體驗龍蝦碳水，快樂翻倍的美妙夏日。
蝦臨城下，筷來一戰(zhàn)
餓了么在西安中軸說“蝦話”
從西安南門到鼓樓再到鐘樓，從2連屏到3連屏最后到4連屏。餓了么與小龍蝦趁著眾人不注意，以蝦話文案的形式迅速占領了鼓樓、鐘樓等西安地標位置的公交站，打造了富有本地氣息的蝦話公交站。
“當小龍蝦在西安學會了饃法”、“龍蝦夾饃，味道嘹咋咧”，公交連屏的文案上融入了西安本地特色，本地方言和本地食物的諧音梗都讓小龍蝦更具本土風情。
麻辣鮮香的小龍蝦一張口就是滿嘴的西安味，配上幽默式的“蝦話”，餓了么一邊叫大家來吃蝦的同時，一邊在著力于打造一個輕松的夏日用餐氛圍。
在西安龍蝦就得這么炫
餓了么讓小龍蝦在西安“入鄉(xiāng)隨俗”
餓了么作為一個深耕本地生活服務的平臺，深諳城市特色的營銷方法讓小龍蝦在進入西安后，不僅與各處西安地標建筑打卡，還與西安的碳水美食進行了一次“勾搭”。
在立足本土因地制宜的選品理念下，餓了么聯(lián)合必勝客、小酒鴨貨等美食餐飲品牌，將各品牌的明星產品與小龍蝦搭配在一起，構成了既有西安碳水飲食特色，又有小龍蝦麻辣鮮香風味的快樂新品。
龍蝦碳水，夏日快樂翻倍
餓了么營造西安全城夏日吃蝦氛圍
夏天本就是一個極具氛圍感的季節(jié)，餓了么這次更是從全城入手，營造出輕松愉快的夏日吃蝦氛圍。首先是餓了么藍騎士的頭上偷偷冒出了一只只小龍蝦，隨后藍箱上的小龍蝦與“蝦話”文案，以“瞎話”的口吻表現(xiàn)出了小龍蝦叫陣西安吃貨們的氣勢。
而線下堂食部分，用戶也能看到以蝦話長安為裝飾特色打造的主題店。
最后餓了么又把重心放回到了外賣餐桌上。蝦話日報形式的餐墊與餓了么主推商品進行了強關聯(lián)，喜歡小龍蝦的用戶可以找到更多小龍蝦特色商品，用戶可上餓了么一鍵下單，體驗不同味道的有西安特色的小龍蝦美食。
西安是一座有歷史積淀的城市，但這座古都也應該散發(fā)出新的活力。在飲食文化、歷史文化、潮流文化的互相交融之下，餓了么以“蝦話長安”的主題做了一次嘗試。讓新興美食與本地傳統(tǒng)主食搭配成新組合，在這個夏天為西安的用戶們帶來一種全新的美食體驗。
創(chuàng)作企業(yè)名單
餓了么
星派新成廣告?zhèn)髅接邢薰?br/>陜西苑璟攝影服務有限公司
創(chuàng)作人員名單
鹿誠、靳佩、賀磊、拜宇堃、劉玉娟、李玉婷
數(shù)英獎參賽項目說明 - 星派新成 重慶，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
6月天氣轉熱，全國進入夜宵旺季，各大品牌紛紛推出應季小龍蝦單品契合市場需求，夏至節(jié)點餓了么作為平臺方以小龍蝦為夜宵鉤子貨品，通過挖掘本地特色口味和大牌商家，傳播小龍蝦特色吃法，刺激本地用戶情緒共鳴，提升下單頻次。
【洞察與策略】
小龍蝦作為全國宵夜王者，在西安這座碳水之都受歡迎程度也不例外，但與長沙口味蝦、武漢蒸蝦等特色口味不同的是，衍生出了很多小龍蝦搭配碳水美食的神仙新組合。
西安并非小龍蝦原產地，新鮮程度與熱辣口味均不是優(yōu)勢所在，但小龍蝦在西安仍然變化出特別的吃法。
餓了么帶動大牌商家泛小龍蝦套餐美食矩陣式爆發(fā)，小龍蝦夾饃、小龍蝦配涼面、小龍蝦配扯面、小龍蝦沾餅…等系列吃法進行創(chuàng)新演繹，讓小龍蝦在西安學會夏日“饃”法。
【創(chuàng)意闡述】
小龍蝦碳水爆品活動上線期間，我們用戶外連屏公交站牌廣告在最有西安影響力的地標場景說“蝦話”，以吃小龍蝦的系列文案與城市特色場景進行呼應，在鐘樓說——“當小龍蝦在西安學會了饃法”，在鼓樓說——“暮鼓聲響，龍蝦登場”，創(chuàng)意文案大字報結合餓了么藍在夜晚的西安中軸線上點燃點夜宵的情緒。
在用戶觸達層面，聯(lián)合品牌餐飲，將各品牌明星產品與小龍蝦搭配，構成龍蝦碳水，快樂翻倍的西安特色吃蝦理念，小龍蝦也爬上了藍騎士的頭盔和餐箱，號召大家“蝦臨城下，筷來迎戰(zhàn)”，線下堂食也以沉浸式蝦話長安話題打造特色裝飾主題店，“小龍蝦夾饃味道撩咋咧”、“龍蝦配面，非常來電”，蝦話日報主題餐墊隨餐派發(fā)吃蝦無壓力，帶領饃都人民體驗一鍵下單，沉浸在碳水龍蝦的快樂中，快樂翻番的全新美食體驗。
【結果與影響】
餓了么以“蝦話長安”的主題做了一次嘗試。讓新興美食與本地傳統(tǒng)主食搭配成新組合，在這個夏天為西安的用戶們帶來一種全新的美食體驗，鼓樓、鐘樓等創(chuàng)意互動媒介廣告定屏展示，電梯框架廣告共1500個點位，曝光量784萬。
靚靚蒸蝦、蘇福記、小酒鴨貨、必勝客等正餐、小吃快餐品牌合力推廣，線下3個主題店、門店500塊電子屏集中引流碳水龍蝦菜品，爆品小紅書種草傳播CPE低于7.7，碳水龍蝦SKU銷量增速超門店其他品類，其中龍蝦尾夾饃單品登品牌銷量榜首。
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