旅途中有了Kindle，原來會這么有趣！
Kindle的過往廣告創意總是給人“酷”的感覺，塑造閱讀本身帶來的儀式感，甚至是一定程度的優越感。而近期咪咕閱讀與Kindle合作打造的Kindle×咪咕閱讀器，從廣告策略上改變了原先的“高冷”調性，嘗試更廣泛地與數字閱讀用戶進行溝通，少了幾分“高冷”，多了幾分玩味。
銀都奧美（杭州）團隊希望通過更趣味化的創意內容在社交媒體傳播，引發Kindle已有用戶與潛在用戶的二次傳播。通過Kindle和咪咕閱讀的用戶都非常熟悉的“標注”功能切入，向大眾展現文字世界的多樣性。
同時，我們發現閱讀的過去與現在的差別，除了閱讀時間更加碎片化之外，碎片化帶來的場景變更也是一個重要變化，過去在圖書館、書店等固定場所變成了地鐵、機場等途中場景。基于“碎片化閱讀經常發生在路途中”的用戶洞察，結合閱讀自帶的私人的屬性，推演出創意傳播的主題概念“一路讀行”。
“一路讀行”創意海報：拋出創意玩法
微博活動－創意組圖：引導Kindler進行互動
微博活動－UGC： 轉化為后續H5的展示內容
“Kindle×咪咕美術館”H5互動：擴散至潛在Kindler
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除此以外，Kindle還和很多品牌聯合發布了海報，告訴你：除了kindle，這些物品可能會讓你的旅途充滿更多驚喜。
項目信息
品牌/廣告主
MIGU 咪咕閱讀
營銷機構
Creative Agency 創意代理商
YinduOgilvy 銀都奧美 南京
Digital Agency 數字代理商
YinduOgilvy 銀都奧美 南京
Social Media Agency 社交媒體代理商
YinduOgilvy 銀都奧美 南京
Branding/Design Agency 品牌/設計機構
YinduOgilvy 銀都奧美 南京
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