旅途中有了Kindle，原來會(huì)這么有趣！
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2017-07
Kindle的過往廣告創(chuàng)意總是給人“酷”的感覺，塑造閱讀本身帶來的儀式感，甚至是一定程度的優(yōu)越感。而近期咪咕閱讀與Kindle合作打造的Kindle×咪咕閱讀器，從廣告策略上改變了原先的“高冷”調(diào)性，嘗試更廣泛地與數(shù)字閱讀用戶進(jìn)行溝通，少了幾分“高冷”，多了幾分玩味。
銀都奧美（杭州）團(tuán)隊(duì)希望通過更趣味化的創(chuàng)意內(nèi)容在社交媒體傳播，引發(fā)Kindle已有用戶與潛在用戶的二次傳播。通過Kindle和咪咕閱讀的用戶都非常熟悉的“標(biāo)注”功能切入，向大眾展現(xiàn)文字世界的多樣性。
同時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)閱讀的過去與現(xiàn)在的差別，除了閱讀時(shí)間更加碎片化之外，碎片化帶來的場景變更也是一個(gè)重要變化，過去在圖書館、書店等固定場所變成了地鐵、機(jī)場等途中場景。基于“碎片化閱讀經(jīng)常發(fā)生在路途中”的用戶洞察，結(jié)合閱讀自帶的私人的屬性，推演出創(chuàng)意傳播的主題概念“一路讀行”。
“一路讀行”創(chuàng)意海報(bào)：拋出創(chuàng)意玩法
微博活動(dòng)－創(chuàng)意組圖：引導(dǎo)Kindler進(jìn)行互動(dòng)
微博活動(dòng)－UGC： 轉(zhuǎn)化為后續(xù)H5的展示內(nèi)容
“Kindle×咪咕美術(shù)館”H5互動(dòng)：擴(kuò)散至潛在Kindler
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除此以外，Kindle還和很多品牌聯(lián)合發(fā)布了海報(bào)，告訴你：除了kindle，這些物品可能會(huì)讓你的旅途充滿更多驚喜。
項(xiàng)目信息
品牌/廣告主
MIGU 咪咕閱讀
營銷機(jī)構(gòu)
Creative Agency 創(chuàng)意代理商
YinduOgilvy 銀都奧美 南京
Digital Agency 數(shù)字代理商
YinduOgilvy 銀都奧美 南京
Social Media Agency 社交媒體代理商
YinduOgilvy 銀都奧美 南京
Branding/Design Agency 品牌/設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)
YinduOgilvy 銀都奧美 南京
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