金彭營銷第二彈：咱們不談電動車，依舊只談情懷
最近，在社交平臺上，有家賣電動三輪車的企業，著實火了一把。這家企業不按常規套路出牌，不鋪廣告、也不打價格戰，而是走起了情懷路線。先是發布了一組主題為“一城故事、半城金彭” 的情懷海報，緊隨其后，又在騰訊網播出了一個紀錄片視頻，還是通過滿滿的情懷講述中國普通老百姓的生活常態，這家企業就是江蘇徐州的金彭。
金彭系列情懷海報首先將鏡頭聚焦在一群普通人身上：擺煎餅攤的大媽、賣菜的大叔、送快遞的小哥、葡萄園果農、城市環衛工人、帶著孫子在農村生活的老兩口……這些生活中隨處可見的普通人，就是海報中的主人公，一幅幅熟悉而樸素的生活場景畫面，再配上情懷滿滿的海報文案，都因為真實而具有直擊人心的力量。有讀者以為是螞蟻金服又出第三季海報了。“面對現實的勇氣，來自背后堅實的支撐，盡管眼前的路走得很艱難，但是生活依然不會虧待認真努力的你。”這是海報想要表達的主題和重點。這組情懷海報一經刊出，迅速刷爆微博和微信朋友圈，在網絡上短短3天就吸引了1561萬人圍觀！微博總閱讀量達1780.2萬！后來還登上了數英網首頁推薦，被4A廣告門收錄并評選為經典營銷案例。
然而，金彭“搞事情“的腳步并沒有就此停止。緊隨其后，騰訊網上線了“一城故事、半城金彭” 情懷紀錄片，在短短3分鐘的視頻中，擺煎餅攤的大媽、賣菜的大叔、送快遞的小哥、葡萄園果農、城市環衛工人、帶著孫子在農村生活的老兩口……這些海報中靜態的主人公紛紛現身說法，通過自己的親身講述和鏡頭跟蹤，展示中國老百姓的日常生活常態，”詩不一定在遠方，眼前的踏實已是最美篇章，只要心懷夢想，只要努力總會實現。”該情懷視頻同樣獲得廣泛關注，播放量高達18萬次!甚至有觀眾表示：“看完有想流淚的沖動”。
有營銷專家表示：在互聯網營銷時代，企業要想獲得更多消費者的喜歡，一個有效的途徑就是情感營銷，利用情感交互的方式打造一個有溫度的企業品牌。情懷是一種生活理念的表達，品牌的情懷與人們的生活理念發生激烈的碰撞，就能爆發出巨大的傳播能量，從而轉化成市場端的實在效益。每一個品牌情懷的表達都要求對用戶有著深入的洞察，時刻把握人們在體驗現實生活與追求生命理想中無限交織的細膩情感，才能抓住消費的脈搏，持續走在市場的前列。
金彭無疑深諳其中之道，金彭新近出品的情懷系列海報和視頻，就是根據真實的生活使用場景，講述在我們身邊那些騎著金彭車的人們與電動三輪車的故事，將人物的情懷賦予金彭，并通過真實的場景和描述與主人公產生共鳴，從而更直接地與消費者對話，讓金彭不僅成為人們生活的交通工具，更是一種陪伴和精神的寄托。從某種意義上說，金彭不只是電動三輪車，承載著普通老百姓對美好生活的向往，是助力人們一起勤勞致富奔小康，滿載的是一車幸福和希望。視頻結束語巧妙地過渡到品牌層面：“他們（視頻中的主人公）只是金彭全球600萬用戶的縮影，金彭，永遠以誠摯的心、優質的產品、貼心的服務，讓客戶更安心。金彭和你一路同行！”
在新媒體營銷時代，用情感建立品牌情懷，讓電動三輪的情懷融于生活，向用戶傳遞金彭品牌的溫度、并表達對普通消費者由衷的敬意。金彭將目光投向各行各業的消費者、并挖掘Ta們身上的故事，讓廣大用戶自發為金彭證言，進而再打動更多消費者的心，提升消費者品牌好感度。不得不說，金彭通過打造品牌情懷進行營銷推廣的招兒實在是高，值得為其點贊！
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